足球界的 G.O.A.T.（历史最佳）名号，到底属于哪位球员？
这是一个球迷们争论不休却又始终无解的终极问题。又一年世界杯开幕之际，耐克在广告片里安排了一场跨时空的史诗级大乱斗，邀请老中青三代传奇球星正面交锋，决出「谁是最强球员」的答案——
瑞士日内瓦的某个神秘角落，两位科学家在秘密实验室里辩论「现役球员姆巴佩和巅峰期的罗纳尔迪尼奥谁更厉害」，结果当然是谁也说服不了对方。
为了得出结论，他们产生了一个疯狂的念头：干脆直接创建一个破次元壁的「足球元宇宙」，让不同时代的球星都拿出看家本领，进行同台较量。
于是，如今的姆巴佩、2006 年的罗纳尔迪尼奥、1998/2002/2022 年的罗纳尔多、2006 年/2022 年的 C 罗、美国女足球员艾利克斯·摩根、菲尔·福登、范戴克、德布劳内等球员接连登场，开启了一场球迷们喜闻乐见的世纪混战。赛事进行到后半段，动漫《闪电十一人》里的角色「豪炎寺修也」也乱入绿茵场（虽然立马被裁判吹哨红牌罚下），场面相当魔幻。
在这则广告里，耐克设置了许多能让球迷会心一笑的世界杯细节梗，比如 98 年大罗嘲笑 02 年大罗的阿福头：
进球后，06 年 C 罗和 22 年 C 罗一起做他最标志性的庆祝动作「SIUUU」：
还有姆巴佩从 YouTube 里学到的防守神操作「鳄鱼躺」：
B罗：在吗？版权费给我结一下？
哦，说到 YouTube，故事里另外一个桥段也 cue 到了它。当荷兰后卫范戴克轻轻松就防下了小罗经典的花式过人动作时，小罗大为困惑，「见招拆招，你是咋做到的？」
范戴克一笑深藏功与名，「跟着 YouTube 学的。」
YouTube：谢谢耐兄送来的免费广告位！
而直接把情怀值拉满的「三罗同框」，大概是这支片子中最为人津津乐道的彩蛋。只不过，球迷和普通观众对此名场面显然有着截然不同的理解：
大罗、小罗、C 罗，这是普通人眼中的「三罗同框」。
而球迷眼中的「三罗同框」，是指 98 罗、02 罗，和视频 3 分 53 秒惊鸿一瞥的当下版肥罗，毕竟「世界上只有一个罗纳尔多」。
如果你看过《瞬息全宇宙》，那一定能在耐克这支片子里找到熟悉的亲切感。借用「多重宇宙」的设定和偏剧情向的叙事方式，即使不懂球的观众也能丝滑代入情境，在镜头的引导下感受足球的热血魅力。（就算看不懂脚法，YouTube 的梗还看不明白嘛？）
而以假乱真的换脸特效技术将跨越时代的球星荟萃一堂，也让这支广告「看起来」星光璀璨，实现了品牌与不同代际球迷对话的沟通目的。同时，将「谁是最强球员」变为实战的创意，以及层不出穷的热梗，也引起了球迷的热烈讨论，为耐克带来了话题度与关注度。
拍世界杯广告，耐克重点变了？
作为多支国家队的装备赞助，发布面向全球的世界杯广告片已是耐克长期以来的惯例，也成为了每届赛事开始前，球迷们的期待之一。
而此次《足球全宇宙》中历代球星大乱斗的精彩场面中，全封闭的室内球赛设置，也令不少人想起了二十年之前，耐克最为经典的 2002 年韩日世界杯广告片《铁笼蝎斗（The Cage）》。
众多风靡一时的职业球员齐聚一堂，以三人制足球的形式组成 8 支队伍，在小小的铁笼之内展开对决，先进球的队伍即为胜利。在猫王《A Little Less Conversation》的节奏下，顶级球员们绚烂的技巧与激烈的角逐呈现出强烈的感染力，将足球运动最本真的魅力淋漓尽致地传递出来，让这支广告片被无数球迷奉为经典。
两支广告片相对比之下，网友们也产生了一些感叹，感叹时过境迁，诸神黄昏，曾经的黄金阵容几乎均是现役球员，星光熠熠，而今年短片中的现役球星屈指可数。同时，也有球迷对《足球全宇宙》感到失望，认为耐克失了「初心」，忙着追随热点而丢了运动的本质。
若是想追求那种肾上腺素飙升的观看体验，那么今年的影片确实没有太多展现足球运动力量感和技战术的画面，这可能也是有部分球迷看完觉得「不够过瘾」的原因。但置于当下的市场环境与品牌背景来看，时隔二十年的两支世界杯广告片背后，显然是有着不同的策略。
2002 年的《铁笼蝎斗》，更强调足球的技巧性、竞技感乃至艺术性，突出足球运动真实的快乐，侧重于点燃球迷圈层的热情；
而 2022 年《足球全宇宙》的策划，一方面是在流量球星缺失的现实情况下，着眼于大众化沟通的耐克借势《瞬息全宇宙》，以娱乐化、剧情式的表达，汇集历代球星，覆盖不同世代的球迷，甚至即使是不懂足球的观众，也不妨碍看个热闹。另一方面 ，作为率先布局元宇宙的运动品牌之一，耐克在 2021 年上线了 NIKELAND 元宇宙空间，这支短片在一定程度上，也是品牌虚拟技术实力的一次展示。
总体而言，在 2022 年的世界杯 campaign 中，《足球全宇宙》仍算得上较为出圈的一个创意。虽然有人遗憾和以往相比星味显得些许黯淡，但也有不少球迷表示它站在球迷视角上，「满足了几代人的幻想」。而影片最后「放眼未来」的想象，是耐克品牌不断创新的宣言，也流露着对未来足球运动的期待与憧憬。
说了这么多，我们还是先回到现实，看看今年的世界杯吧。说不定属于这个时代的传奇球星，就从本届诞生了呢。
