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11 月 3 日，由秒针系统携秒针营销科学院共同举办的「跬步千里」2022 第六届营销科学大会在线上圆满收官。

今年，营销科学大会首次采取全线上形式举办，10 小时不间断直播内容，在「秒懂营销」「秒针营销科学研究」「明略科技」「36 氪品牌主理人」「IP 数智营销研究院」「进击波财经」「品牌星球」「现代广告」「新营销」「营销之美」「执牛耳」等联合直播伙伴账号播出，累计视频号端直播观看 13.5 万，全网总观看量超 45.5 万，为各地营销科学工作者带来不输线下的观点碰撞与思维共振。

今年大会共邀请到 35 位来自高校、协会、品牌、媒体、代理等机构的营销科学践行者代表齐聚一堂，或将营销科学的经验与洞见倾囊相授，或将行业热议的话题与趋势抽丝剥茧，为营销科学工作者们带来了一场思维盛宴。

本届营销科学大会以「跬步千里」为主题，除了为大家所熟知的「不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海」”，更代表了行业正视诸多不确定，做走起来的行动派、实践派的坚定态度。

中国广告协会会长张国华先生为大会致辞，面对当下充满变化的环境，他指出「需要行业共同秉持科学营销的态度，行动起来，向前开拓。」 张会长还表示，科学的营销离不开科学的测量与验证，秒针作为行业内权威公司，为行业带来了丰富的方法论与经验。中国广告协会作为行业组织，通过「金标尺」「银标尺」「铜标尺」证明商标等测量工具，科学评估广告效果，鉴证优质数字媒体价值。同时持续呼吁行业共同采取科学的态度，使科学的营销不再停留在口头。

明略科技高级副总裁、秒针系统总裁赵洁作为营销科学大会出品人，感谢了一路走来支持营销科学大会的嘉宾与观众，赵洁表示：「营销科学大会来到第六届，我们始终秉持着同一份初心——举办一场属于所有营销工作者、最具行业前瞻思想的大会。企业经营坚持商业本质，本着科学的营销态度，积极地走长期主义，是绝大多数企业选择穿越周期的基本思想。与此同时，『跬步千里』也是秒针系统在过去 16 年来，一直秉持并践行的企业经营态度：诚信正直，踏实走好每一步，做好企业生意增长的营销实效管理伙伴，用测量、洞察、优化的三个工具，与企业一起穿越周期，以致千里。」

始于跬步，或可穿越周期

走起来，是直面问题，在不确定中寻找确定性。大会上半场聚焦「营销数字化」，诸位资深营销从业者立足于当下数字化时代的背景，对品牌与消费者关系、营销智能化瓶颈及如何实现穿越周期，展开了深入探讨。

明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平正式发布了年度核心研究成果之一《营销数字化转型登山图（2022 版）》，为企业营销数字化提供更翔实的路径参考。

从品牌方的视角，伊利集团数字化中心总经理尚直虎带来了数字化时代如何重构品牌消费者关系的经验分享。

明略科技创始人、董事长兼首席执行官吴明辉，点明了数字化进程中的一大挑战——新价值流量需科学测量、评估、应用。吴明辉表示：「数字化进程中，新优质流量机会不断涌现；另一方面，ROI 提升、跨媒整合及内容选择评估的效果、数据和内容问题，这三大挑战仍亟待解决。为此，秒针系统将定位于『营销实效管理专家』，通过超越 ID 服务壁垒，为品牌提升营销整体实效。秒针系统致力于承担更大的营销科技企业责任，进一步聚焦营销技术领域做深做专，用技术管理提升效果，实现更真实、更实时、更实在，帮助客户驱动未来增长。」

走起来，是尝试寻找本质，探索恒常之道。秒针营销科学院联合 36 氪品牌主理人推出「穿越周期的营销范式」圆桌，由 36 氪品牌主理人主编王小坤任主持人，数见咨询 CEO 方军，复旦大学管理学院教授、博士生导师，中国高校市场学研究会副会长蒋青云，36 氪副总裁李政，明略科技副总裁、秒针营销科学院院长谭北平等来自各领域的营销科学家代表齐聚，共论品牌穿越周期所面对的困难和行动，并输出观察及建议，为企业发展提供科学参考。

拥抱变化，方可行至千里

在 VUCA 的大环境中，变化成了唯一的不变。大会下半场展望「趋势与变化」，邀请到行业各方代表，从各自角度分享变化，为营销科学工作者们带来工作参考与指导。

秒针营销科学院首席研究员王云率先分享了《2023 年中国数字营销趋势报告》的最新亮点，帮助行业共同把握变化、洞察趋势。CEO 顾问，《增长五线》作者，科特勒咨询集团合伙人王赛，则分享了当下企业增长的误区与融合，并梳理了增长战略的底层逻辑。进击波财经主理人、知名财经作家和UP主沈帅波，则指出品牌在下一个十年不能再墨守成规，需要主导与消费者沟通的新节奏。

从品牌操盘手的角度，如何看待变化、拥抱变化？欧莱雅（中国）有限公司首席数字营销部门大数据与客户关系管理总监舒斌，HALEON 中国首席数字&营销官 Alence Lee 及雅高集团大中华区技术及创新高级副总裁叶心薇 Vivian Yeh 先后带来了各自品牌对于坚定看好中国市场、持续为世界创造美、组织科学及绿色时尚的独特洞察及丰富实践分享。

现场，也邀请到来自服务机构及 MCN 的代表，分享他们对行业的观察与洞见。群邑智库总经理，群邑媒介购买数据长佐徳分享了长疫情时代下消费者媒介使用演化和品牌营销启示，并认为原有的共识基础已被重塑。阿里妈妈数智策略中心生态运营负责人，资深品牌营销专家龚箭则提出创新数智化，方能助力品牌科学经营。无忧传媒集团副总裁/首席战略官刘甜，分享了打造「刘畊宏」等爆款 IP 的经验，为品牌创变营销带来更多可能性。

顺应新消费时代下社媒营销蓬勃发展的趋势，营销事半功倍。秒针营销科学院首席研究员范晋材重磅首发《SoTech 生态图谱》，为行业展现当下社媒技术的嬗变。上海观情科技首席战略官、IP 数智营销首倡者李勇，回到营销的本质——人，从消费者的「三观五情」出发，帮助品牌探索如何通过共情打动消费者。明略科技高级副总裁，秒针系统产品规划负责人孙方超，从产品视角，分享了秒针系统 Social Studio 如何通过圈层、平台、搜索三步走，实现社媒营销四两拨千斤。优力互动 SIF 首席策略官杨昊翔结合丰富的理论与实战案例，分享了如何以 MarTech 视角让社交数字资产再激活，实现内容长期主义。此外，ECD 执行创意总监，谦玛网络副总裁曹新国也带来了麦当劳喵乐送等丰富的周边营销成功案例，为品牌拉近与新生代消费者距离提供了参考。

最后，明略科技副总裁陈羲，分享了对于品牌长期主义的冷思考，在创新和效率不可得兼的矛盾中，生态各方应各司其职。

自 2017 年第一届起，营销科学大会始终聚焦营销科学探索与发现，并密切关注行业挑战与机遇，倡导并推广可测量、可重复、可证伪的营销科学精神与方法。未来，秒针系统将继续携手秒针营销科学院，做好营销行业「左脑」的角色，继续致力于成为营销生态引擎，链接上下游合作伙伴，共建开放、丰富的营销生态，共促行业健康繁荣发展。

再次感谢 35 位嘉宾的倾囊相授。特别感谢营销科学的建设伙伴们，在每年大会的筹备过程中，拿出真金白银支持我们年度分享的建设与达成，感谢聚好看科技、酷开科技、易平方科技对本届大会的大力支持。

同时，也感谢以下指导单位、联合直播伙伴、内容共建生态伙伴及媒体见证者对本届营销科学大会的鼎力支持：