随着环保可持续、绿色生活、乡村振兴以及其他各类社会议题的深入人心，品牌 ESG 营销的热度持续走高。近日，SocialBeta 重磅发布《2022 ESG 营销趋势报告》。
双碳减排、海洋保护、乡村振兴、性别平等、文化传承......创意向善不再仅限于传统的公益营销，越来越多的创意代理商正在用创意力量直击社会议题，践行广告人的初心。
今天，独角君就为大家介绍那些创意向善的广告公司，如果你也相信创意的力量，就请加入他们吧~
（封面图：中国银联《诗歌童话》广告片）
走神OGK
案例：微信支付「把书翻烂，把梦翻新」捐书公益活动
今年 99 公益日，走神为微信支付的「知识星光公益计划」活动打造了「把书翻烂，把梦翻新」捐书公益活动，从「只谈过去，不谈未来」的新角度切入，从「烂书」告诉展示孩子们有多爱看书。此外，他们还在深圳的后海地铁站办了一场「被翻烂的书」展，最终实现捐书 11万+。
走神 OGK 成立于 2018 年，坐标北京，是一家以整合营销、视频与平面创意为核心的创意热店，由拥有 4A 背景资深人员组成的创意团队，服务包括快手、美团、腾讯、腾讯云、新东方等行业知名品牌。
（北京）在招职位：
天与空
继诗歌长城活动后，天与空为中国银联打造公益影片《诗的童话》，影片讲述了一个用诗歌换钱的童话，深入探讨了诗歌与财富的关系，同时穿插展示了近几年乡村扶贫的成果。今年是天与空为银联打造「银联诗歌POS机」第四年，他们希望号召更多人加入这场守护诗歌的公益行动中来。
天与空成立于 2013 年，是中国创意热店第一股，被亚太区 Campaign AOY Award 评为「大中华区最佳独立代理商」。天与空服务客户既包括传统品牌如青岛啤酒、中国电信、滴露、银联、欧莱雅、西门子，也有蘑菇街、聚划算、天猫、支付宝、快手、弹个车等互联网品牌。
（上海）在招职位：
赞意
今年，赞意为阿里巴巴 95 公益周，打造了「相信爱 在发芽」Campaign，当你打开各大阿里系 APP 时，就会看到一颗头上发芽的黄色小豆子，这就是「阿里巴巴公益爱豆」。他们认为每一个小小的善举都是在种下一颗爱的种子，终有一天会发芽开花，以此感谢每一个为公益贡献出力量的每个人。
赞意 GGN 成立于 2012 年，中国领先的品牌增长赋能和孵化公司，旗下包括赞意、将意咨询、OAA万与所有设计、条条起量、赞意增长、亲爱男友、goodverse 等，北京上海两地均设有 office。
（上海）在招职位：
安知广告
9 月，安知为专注罕见病领域的非营利组织蔻德罕见病中心打造了一支公益影片《罕见群演经纪公司》，他们提出让罕见病患者以群演的身份融入到社会日常生活场景，希望通过「让罕见，常常被看见！」的公益主题，让社会了解到他们的生活，进一步社会政策的相应改变。
安知是由 10 年行业经验 4A 人和 95 后新力军组成的上海创意团队，服务多个成熟客户，如星巴克、屈臣氏、百威、联合利华、派悦坊、拜耳、深圳特区报。此前在闲鱼上卖创意的营销事件在圈内引发关注和热议，便是安知做的。
（上海）在招职位：
SG 胜加
案例：方太：《地球情书》广告片
胜加为方太已经连续全案服务十余年，继曾经的经典案例《油烟情书》后，今年他们为方太打造的《地球情书》广告片，将环保这一宏大议题融入日常点滴，将对地球的告白娓娓道来，用一句文案将其产品与环保精神相连接。
胜加成立于 2003 年，目前已发展为国内独树一帜的内容传播集团，服务方太、银联、海信、卡萨帝、Timberland、杜蕾斯、快手等多个行业一线品牌客户。
（上海）在招职位：
有氧YOYA
有氧为阿里巴巴公益 × 芭芭农场「助农为乐」项目打造「永顺有热度」，助力宣传永顺的农产品。但是，永顺鲜有人知，有氧通过拍摄短片记录当地日程，展示「永顺的土地、永顺的产品、永顺人」， 让永顺自己给自己代言，助力当地乡村振兴。
有氧是一家咨询和创意双驱动的营销传播机构，以策略为核心，集品牌、媒介、公关、CRM 为一体，拥有国际化的视野把握以及行业前瞻性，丰富的外部合作资源。自 2010 年在杭州成立起，有氧在行业内稳定扩张，目前已经发展成为在深圳、北京拥有分公司，7 大 inhouse 部门的数字型整合营销公司。
（深圳）在招职位：
（杭州）在招职位：
有了创意
案例：名创优品 × 中国绿化基金会「为大熊猫种植竹子」公益活动
近期，名创优品联合中国绿化基金会，发起全球性公益活动，号召海内外的大熊猫粉丝们，一起助力种植竹子，守护大熊猫。这一公益活动背后的代理商正是有了创意，他们发现越来越多人在社交媒体上分享关于大熊猫的萌图和视频，借势这一现象，他们打造了「为大熊猫种竹子」公益活动，并在全球 14 个国家同步发起。
有了创意，是一家成立于 2021 年的新公司，团队核心成员均来自 4A 及顶尖创意热店，专注于超级事件营销，曾打造过不少行业知名案例。从平面、装置、视频在内的线上线下整合营销传播，到事件营销、线上话题炒作等，都是他们所擅长的内容。
（广州）在招职位：
上海麦肯光明
案例：麦肯中国「拉断再弃」21天计划
随着许多被丢弃的口罩流向海洋和河流，许多小型海洋生物，特别容易被口罩耳绳缠住，导致行动不便/觅食困难/招惹天敌......甚至死亡。麦肯中国在世界海洋日开启「拉断再弃」21 天计划，用 21 天养成一个好习惯 「丢弃口罩前，拉断耳绳先」，以此呼吁人们关注海洋生态。
麦肯是著名的 4A 广告公司之一，也是首家进入中国的国际性广告公司，隶属于 IPG 集团。曾打造了华尔街上的「无畏女孩」、春晚公益广告《筷子篇》、雪佛兰「特工之车」等经典广告作品。在中国市场上，麦肯世界集团运营着麦肯广告、MRM、CRAFT 等代理商品牌，在不同领域通力协作。
（上海）在招职位：
bangX
案例：自闭症儿童文创 IP「星空杂货铺」
bangX 期望用创意人的力量影响社会。为了带动更多的人去关注自闭症儿童，他们打造了第一个自闭症儿童文创 IP——「星空杂货铺」，将自闭症儿童创作的大量画作和诗歌开发成文创产品，首批产品为「四季文具套装」。
bangX 是一家由国内顶级创意人创立，专注于新型数字整合传播的创意机构。成立至今，bangX 服务中国石油、The Northface、Johnnie Walker、渣打银行、一加手机、天猫、腾讯、屈臣氏、王老吉等诸多品牌。
（上海）在招职位：
MT蒙彤传播
蒙彤为巨量引擎打造的「0 分贝直播间」Campaign，从发布无声群体短片《让可能发声》、到打造「0分贝直播间」，引发社会大众对#无障碍创业就业新可能#的话题热议，让社会大众关注到无声群体拥有更多的创业就业可能性。助力巨量引擎传递「商业向善」的品牌感知。
MT 蒙彤是一家策略驱动的创意服务机构，提供品牌服务、传播服务及内容产出等核心业务。中国 4A 成员，中国独立创意联盟成员，目前蒙彤在上海、广州布局超过 120 名伙伴，主要服务于欧舒丹、强生、蒙牛、威露士、罗莱家纺、博世西门子、新大洲本田等国内外知名品牌客户。
（上海）在招职位：
凡几
案例：凡几「宠坏计划」线上市集
今年春天，面对突如其来的疫情，很多宠物领养/救助机构比平时更需要帮助和支持，鉴于此凡几发起公益活动「Project Spoil 宠坏计划线上市集」，希望为更多毛毛伙伴们找到新家。
2016 年，凡几从市集起步，在上海的各个角落一次次聚集了对创意文化的共鸣，而凡几也逐渐从市集延展，涉及了更加多元化的领域，其中包括杂志、自媒体、联名上下线活动等，让这个社区日益扩大。至今，凡几已经举办了超过 15 场大型活动，累积了 5万+ 人的活动参与人数，合作了超过 800 家独立原创/美食品牌，举办了超过 8 场艺术家与插画师展览，并且推出了 4 期凡几城市指南杂志。如果你也对活动策划、设计美学感兴趣的话，就加入他们吧！
（上海）在招职位：
draftLine (百威)
案例：科罗娜：「重塑渔路」计划
科罗娜在 3.18 世界回收日之际，联合蓝丝带海洋保护协会在国内开展「重塑渔路计划」，这背后的创意代理商正是百威英博集团的内属创意代理 draftline。科罗娜始终致力于海洋环境保护工作，希望通过「重塑渔路计划」，让更多的人关注到海洋保护的重要性。
draftLine 是百威英博集团的内属创意代理（in-house agency），目前在全球 11 个地区和集团旗下的酒饮品牌以及企业部门时刻紧密合作，提供消费者洞察和数据驱动的创意，设计和内容产出。他们信奉创意无价，凭借内属高效的运作模式持续为集团助力实现远大理想，百威、哈啤、科罗娜、福佳、鹅岛、雪津……
TOPic
阿里巴巴减碳的行动号召装载进一个新平台—88 碳账户，为了更好推广减碳概念，TOPic × 斐聚焦「老年时装俱乐部」这一 IP，发布了一组「减碳时尚秀」海报，并在各大平台发起活动与话题#我们祖传的低碳美德#，引发年轻人关于减碳的讨论。
TOPic，一家以创意解决生意之道的广告公司，成立以来服务于京东、快手、滴滴、美的、人人贷、小红书、美团、沃尔玛等品牌，不少为大家熟知的刷屏级案例就出自他们之手，如小红书「你的生活指南」品牌升级战役、伊利《100天后见》、沃尔玛 × 唐宫盛宴《月圆奇妙夜》等。
正在沸腾
正在沸腾一直简直用创意放大善意，他们与多家头部品牌联合打造了数个公益案例。此前，他们为慢严舒柠「有光的声音」公益 Campaign 中，以声音为切入点，与咽喉健康相关联，既提升了大众对咽喉健康的关注，也致敬了平凡生活中的英雄，让消费者感知到品牌的温度和社会形象。
正在沸腾成立于 2021 年，意为「我们正在做让大众沸腾的创意广告」，坐标厦门，是一家基于品牌符号系统、价值系统、意义系统为客户提供整合创意内容营销方案的服务商。正在沸腾遵循「用创意放大善意」的使命，为品牌输出了 TCL「诺布的玫瑰」公益微电影、999 健康《月亮请回答》互动 H5、腾讯公益《为村》等有温度的精彩作品。
除了以上公司，也有不少代理商打造公益话题、乡村振兴相关的广告营销内容，如：NPLUS Digital 为腾讯公益 × 99公益日打造的「你有几朵小红花？」H5 ；Heaven&Hell 为天猫丰收季启动创作「中国山河自有姓名」为家乡正名，为乡村振兴助力；群玉山助力京东农特产购物节携手黄渤带来微电影《挣个面子》，为农民丰收季和平台助农活动献礼……越来越多的代理商坚持创意向善的力量，助力品牌传递社会责任。
