【案例】《和平精英》脑洞大开，开启「科技」新冒险

本文经游戏陀螺（ID：shouyoushouce）授权发布，非 SocialBeta 原创内容

今年，腾讯的游戏年度发布会上新老游戏齐发力，让大众看到了不少下半年的重磅新游。而在众多老游戏中，《和平精英》用两分半的科技主题预告片，描述了一系列充满想象力的新冒险，快速的吸引了大众的注意。

预告片中，《和平精英》公布了全新的版本玩法、跨界联动以及绿洲启元等新内容。火箭、黑科技···在科技主题的版本里，可以看到一个超越想象的游戏世界，刷新了大众对《和平精英》作为一款战术竞技游戏的认知。

以「脑洞」的新版本为锚点，大开创新营销之路

实际上，科技版本并非是《和平精英》第一次所尝试的题材，早在去年游戏就曾与科幻世界联动，推出过一次「重启未来」的版本，选用了更具硬核向的未来科技。

而本次的暑期轻科技版本上，《和平精英》正在用一种更加贴近玩家、趣味轻松的方式来邀请玩家一起狂欢。而为了触达更多用户，《和平精英》植根于深具「脑洞」的新版本，于宣发上也大开脑洞。相对地，宣发上也承接了这个轻松脑洞的暑期狂欢氛围调性。

首先是与各领域头部 KOL 的合作，在版本更新当日，官方用更加贴近玩家的方式将新版本话题 &TVC 包装成「脑洞成真发布会」的形式进行宣发，让不了解的玩家，在看完发布会后可以清晰感知新版本特色。

具体而言，该次发布会由著名科幻电影导演郭帆担任海岛科技总架构师，领衔众科技达人，包括科技测评博主 @影视飓风 Tim，《谭谈交通》主持人谭乔，脑洞科幻 Up 主 @特效小哥，化身不同角色，搭配加入科技感十足的动画特效，以第一人称探寻新版本脑洞大开的玩法。

5 位 KOL「硬核测评官」发布，深度创想测评背书内容、展示玩法卖点新视角，带来了不一样的脑洞玩法打开方式。他们所在领域也覆盖科幻电影、科技测评、科学脑洞、娱乐科普、电竞生态等不同的圈层粉丝。KOL 一方面在定位受众上与本次《和平精英》主打的科技版本相契合，与游戏用户群体有着不小的重叠度；另一方面，通过创意发布会形式、有趣的造梗、影响力 KOL 的代入交互，既令人印象深刻，亦能生动的呈现新版本的乐趣。最终助力游戏出圈，激发了更多的潜在用户。

这个名为《B 站梦幻联动》的发布会视频上线数小时就登上了 B 站热门榜、B 站游戏榜双榜，也迅速在 B 站解锁了百万播放成就。

紧跟着在发布会之后，4 位名人 KOL 梦幻联动阵容再升级，继续喊话职业选手，发布「PEL 小分队探秘创乐园」的版本主题任务挑战。LGD·诚 c、4AM·33Svan、TEC·Suk、KONE·77H 组成四人小队「探城」阵容，用直播的形式展现职业选手探秘新版地图「创乐园」的新视角，此次联动电竞生态，也给予本次科技玩法全新的演绎角度。

职业选手的加入，更是针对游戏另一批核心用户的吸引，进一步获取目标用户。相对娱乐性质的 KOL，硬核的玩家更想看到职业选手对于新版本的理解，而对长期关注《和平精英》电竞的玩家来说，这波联动也建立了强烈的归属感。

最后这波「梦幻联动阵容」中的 KOL 们贯穿了整个版本的营销链路，在流量收口上也起到了有效助力。

配合脑洞发布会、电竞赛事的联动，官方同时打造发起 social 话题，以及科技为专题征稿等 UGC 举措，而这一系列的组合拳背后都可以看到 KOL 们助推的身影。这一过程中，KOL 不只是简单的起到流量宣发作用，而是最大化他们身上的标签和影响力，做到「有用有效」的代言。最终配合大量素材投放，达到吸引更多用户，有效的提高用户转化率。

从预热到维持热度再到最后的收尾，顺带为之后的内容铺路，《和平精英》合理的运用 KOL 的资源、创新的宣发、以及极具话题的事件，搭配版本特点可以说将营销玩出了新花样。

游戏的脑洞创新可以为玩家带来新体验，而于游戏市场营销层面，脑洞也是《和平精英》长期以来能保持活力关键。区别于传统的营销方式，用创新、脑洞的方式来扩大用户圈层，在营销的角度同样诠释了「脑洞是第一战斗力」的意义，展现出《和平精英》这一 IP 的品牌想象力。

《和平精英》叒整新活？用科技打造脑洞世界

当然，在这一系列营销策略成功的背后，离不开《和平精英》新版本「科学之轮」的扎实创新迭代。据了解，新版本中，原经典地图海岛通过上线许多大脑洞的科技元素玩法，全方位焕新，晋升为一个充满无限脑洞的冒险世界。

从产品侧角度，科技版本主题不止是代表了一次常规的版本更新，更是《和平精英》加速开创多元的冒险竞技世界的一次重要节点。

具体而言，新版本中《和平精英》从「核心玩法」和「社交玩家」出发，带来了一系列开创性内容，希望在暑期为玩家带来一场脑洞大开的创新玩法体验。

首先是核心玩法的升级，为战术竞技体验注入新活力。

作为一款充满竞技性的战术竞技游戏，本次更新自然少不了在核心玩法上进行添砖加瓦，加入了不少「脑洞」道具。

比如增添了适合近距离战斗的主武器「蜜獾突击步枪」，以及能够附着在物体表面的「铝热弹」。此外，本次还为「晕头转向」的玩家提供了福音道具——“目标同步仪”，在击中敌人后能为团队提供敌方位置。

而新版本最「脑洞」的载具当属酷似仓鼠球、极具科技感的波波车。利用独特的球型结构，灵活的在平面上进行多方向水平移动，因体型小，甚至还能利用强力的跳跃功能到达房顶，这是此前其他载具所无法完成的。

再谈及游戏过程，有多少玩家是因为没来得及进圈导致痛失好局的呢，而新道具「战术弹射炮」则能有效且多样化地解决问题。玩家使用后可选择向目标方向弹射，是战场中进行战略移动的利器，也变相解决了游戏中多数玩家头疼的被「堵桥」桥段。

地图中还设立了多个「路特斯动力赛道」，特种兵可以前往站台搭乘超跑，沿特定路线炫酷飞行。尽管只是单向移动，但只需要简单的来一场穿梭旅行，就能快速进入圈内。

综合体验来看，这些脑洞大开的玩法，并没有摒弃作为吃鸡游戏的战略，而是进一步延续了大战场上竞技的刺激感和畅快感。对于热衷这类游戏的玩家而言，核心玩法的优质迭代无疑是最吸睛的要素，也是助力《和平精英》暑期档赢得更大活跃度的根本。

其次是社交玩法的升级，击中更大圈层用户的需求。

除此之外，对于注重场景体验的熟人社交的泛大众玩家，《和平精英》新版本亦精准出击，将本次海岛地图中的原矿场区域升级成为科技之城「创乐园」，在当中设计了各种趣味性十足的游戏交互场景，形成新的交战体验来满足泛大众用户的需求。

创乐园的建筑内，鼓风机一改上楼方式，体验秒速上楼的快感。场地外，玩家则可以选择移动巡逻车、传送履带、发动机等方式进行「隐身」移动，不喜爱刚枪的玩家也能和朋友玩得不亦乐乎。

为此，创乐园中还建立满足特定条件才能开启「创乐宝库「和「全息密室」，以神秘感来激起玩家的探索欲望，用丰富的资源来引起玩家探索争夺。

如果在创乐园的拼搏中存活下来，最终的小队形象还将投至正中央的「淘汰王舞台」上进行展示。

为了进一步塑造光子鸡这一形象，给玩家带来更强烈的情感体验，此前在三周年上斩获大量用户好感的光子鸡小队，在新版本中也作为伙伴加入到游戏中。特种兵们可前往「光子鸡通讯站」寻找可以「回血」的舞蹈伙伴。

「科学之轮」版本实属是想象力爆棚，由此也不难看出，官方通过更全面的脑洞玩法为玩家创造更丰富的体验，而不论是硬核的射击玩家或是喜爱社交的泛用户，都能在新版中体验到新乐趣。

正如本次核心版本标语「脑洞是第一战斗力」所述，新版本用更多的脑洞内容让玩家能充分发挥想象力进行游戏，只有想不到，没有做不到。基于道具载具等设定上的趣味玩法的可能性，玩家发挥奇思妙想加以使用，创造社交互动和名场面，甚至成为口口相传的出圈梗！

再度体现了《和平精英》的玩法可扩展性，由脑洞和创造力能够持续焕新战术竞技的体验。这正是和平精英游戏文化的重要组成，也在不断共创和印证多元开放世界的无限可能。

除了脑洞玩法与创造力的表达，《和平精英》也将放出一波「硬核彩蛋」。据悉，该版本将于 7 月底推出第二阶段空投玩法。届时，由我国自主研制的大型灭火/水上救援水陆两栖飞机——鲲龙 AG600 将亮相海岛地图，以空投运输机的「数字新身份」完成它在虚拟场景内的「首飞任务」。玩家不但能在这次玩法中拾取由 AG600 空投下的物资，还能在游戏场景内一睹「鲲龙」展翅的身影。

将硬核的航空工业成果与玩法设定结合，带动玩家以第一视角进行趣味性的交互，这也是《和平精英》继「科学一号」、火箭跨界联动等后，又一次以创意的玩法实现对科技成果解析与展示。基于自身开放性优势，实现虚拟与现实连接，建立起年轻玩家对科技与文化的兴趣，这或许就是《和平精英》「多元化的冒险世界」魅力所在，也或许也是光子工作室一直以来所坚持的目标。