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2022 年的疫情来得让很多品牌都手足无措，陷入较为困难的局面。多个城市无法执行线下活动，甚至快递业务也受到影响，无法顺利寄送产品，销量受到严重下滑，一些品牌表示自此轮疫情后，产品成交量起码下跌了 30%。

在 2022 年及未来， 不管是以女性群体为主的小红书、z 世代最爱用的 B 站、带货力强的抖音，新流量时代下，各大品牌、公关公司的营销重点在哪？全域流量营销攻略是什么?品牌如何布局 KOL 营销才能抓住 Z 世代？

本次线上活动，将发布最新报告《2022 品牌营销衡量趋势报告》，根据报告，品牌的营销策略继续加大投入直播营销、社交电商营销、短视频营销；60%的品牌会在 2022 年增加在 KOL 营销的投入。本次活动还特别邀请重量级嘉宾，与大家一起探讨 2022 年品牌营销战略布局，抓住新消费群体 Z 世代的眼球，抓住全媒体平台红利，获得增长与持久的竞争优势。

营销方式转移至线上，直播成为主要推广形式 

了解到有品牌在疫情之后，他们的社交媒体营销预算被砍了 30%，现在线下探店全线取消，将目标主要转为社交媒体 KOL 的种草营销，直播便是一个重要的推广方式，由于快递停发或投递延时的影响，他们甚至不挂产品链接，只做种草类推广。

而其实在疫情期间，多地实行居家生活工作，社交媒体软件便是许多人重要的消遣娱乐之地，而观看直播更是能实现人与人之间的互动交流，品牌不妨利用好这样的机会，发力直播推广，当你合理并最大限度地扩大了品牌曝光量和实现了产品种草，当疫情一旦好转，那么必将迎来一波销量，甚至是「报复性消费」。而观看直播的习惯在这段日子养成之后，哪怕疫情过后，直播推广仍然将是一个十分重要的营销方式。

疫情之下，使用这些方法维持品牌曝光 

面对一些品牌停工、生产力受影响，甚至是快递无法投递给部分地区的 KOL，品牌方可以选择通过以下几种方式维持品牌的 KOL 营销部分。

自有产品创作：寻找家里自有该品牌产品的 KOL，通过自己的使用心得创作内容进行发布，用这样的方式维持品牌和产品曝光量。

追加测评：品牌可以找到之前有合作过的 KOL，使其近期再次进行产品测评分享，在使用了一段时间之后，再分享使用感受，也更具说服力，起到强种草的作用。

供稿分享：品牌提供图片或视频内容给到 KOL，他们撰写文案来进行线上分享。

有偿转发：联合 KOL 集中性转发一条内容，以起到爆发式的推广作用。

话题互动：博主通过附带品牌话题，推动话题人气，引发更多品牌相关的关注度。

社交媒体平台将更多被当作搜索引擎

以前搜索「关键词」我们可能只会想到百度、谷歌，但是现在越来越多的人开始使用社交媒体平台的搜索功能，尤其是伴随互联网成长起来的 Z 世代，他们用小红书、抖音等社交媒体平台的频率要远高于其他搜索工具。他们带着「有用性和目的性」主动搜索相关信息辅助自己进行消费决策，搜索也成为主流社交媒体平台渗透率最高的功能。

因而，品牌在与 KOL 合作发布内容时，要注意各平台关于搜索功能的规则，在内容中选对关键字和出现频次，以保证关键词搜索下内容较前的排名。

因为即使粉丝数较多的 KOL，它的曝光量也可能只是他的粉丝群体，然而如果合理利用好平台的搜索功能，那么将会得到额外的曝光机会，让营销效果事半功倍。

与虚拟 IP 合作，或将成为未来趋势

从近来琳娜贝儿、冰墩墩等 IP 形象的走红，可以看到，在明星人设纷纷塌房的背景下，其实一个真人偶像所具备的形象风险是较不可控的，对品牌来说，利用一位真人偶像作为自己的代言人或合作伙伴可能面临的压力也越来越大。而虚拟偶像 IP 不仅能够弥补「流量明星」塌房之后的空缺，并且还能创建真人偶像所不能触及的场景需求。

因而，随着虚拟偶像 IP 越来越受到大众的喜爱之后，它也被更多的品牌方所瞄准，可能会在未来一段时间内成为较好的商业机会。2021 年 5 月 20 日，一名叫「AYAYI」的超写实数字人开始在各类社交平台现身，之后她迅速走红。随即她便受到了各种品牌的合作邀请，到娇兰夏日亲蜜花园活动进行打卡；参加 LV 2021 秋冬男装限时空间活动；和安慕希合作研发全球首款数字酸奶，担任 AMX 数字潮流艺术推荐官；作为「数字员工」入驻阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人等等。最近在小红书上也能看到其发布的与化妆品牌 MAKE UP FOREVER 相关的产品推广，以及和 M.A.C 一起设计的元宇宙光幻妆容。

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