数名行业大佬亲自把脉：为什么你的简历连一面都进不了（文案篇）| BOSS/HR 说

「为什么我投出这么多简历，一份回应都没收到？」「该如何准备面试？」「做 XX 真的适合我吗？」……又是一年招聘求职旺季，作为行业垂直招聘平台，我们发现很多广告营销圈的求职者同样有着不少关于求职、成长的困惑。

今年，独角招聘邀请业内大咖一起共创，从不同的的职位类别为大家的职场生涯指点迷津。本期【BOSS/HR 说】为文案指南篇，来自 11 家行业头部广告公司的数名创意大佬和专业 HR 的分享，贡献出一篇关于文案求职和成长的万字干货。（ps，由于篇幅很长，文章底部有独角君划重点版本）

如果你想获取一份求职指南，了解广告公司一手的面试攻略，甚至文案新人怎么入行？初中级文案怎么进阶？那么请你往下看。

（感谢：BIGDOOR 大门、SPARK 思湃、走神OGK、PAST|NEXT® 去来传播、breathe、淳博传播 Genudite、上海猫萌 Moment 、F5、W+K 上海、比酷传播、有氧YOYA

一、

文案的简历，面试官看什么？

对于创意文案而言，简历一般分为简历基本信息以及作品集。但大家都会好奇，HR，面试官们看简历主要看些什么？为什么我投出这么多简历，一份回应都没收到？创意文案的作品集要怎么呈现？第一部分，来通过数名创意大佬和专业 HR 的采访实录为你答疑解惑。

Q1、对于文案招募，你更看重？

@F5 首席创意官——范耀威：

作品集>教育背景>从业经历>个人介绍>工作年限>项目经验>专业对口

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

作品集>项目经验>从业经历>个人介绍>其他

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

兴趣>作品集>项目经验>从业经历，其他不太看中。

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

作品集>项目经验>个人介绍>从业经历>工作年限>专业对口>教育背景

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

作品集>项目经验>从业经历>个人介绍，其他的都不重要。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

项目经验>从业经历>作品集>专业对口>工作年限>个人介绍>教育背景（但是 985 及以上的教育背景就会变得很有优势）

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

项目经验>从业经历>作品集>表达能力>快速反应能力>个人介绍>工作年限>专业对口>教育背景

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

从业经历>项目经验>作品集>工作年限>专业对口>教育背景>个人介绍

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

灵气>真诚>作品集>项目经验>从业经历>工作年限>教育背景

@W+K 上海 HR——Shirley：

主要关注：作品集=项目经验+个人介绍+个人文字作品+有趣的人生阅历；参考关注：从业经历、工作年限、教育背景

@比酷传播 HR——Kristy：

对于文案的招募，我们会比较看重从业经历、项目经验和作品集。

Q2、什么经历/经验会是文案求职的加分项？

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

对市场有敏锐的洞察力，理解文案是策略的落地，精准到每一个字都有的放矢，而不是追求文字的技巧。

@F5 首席创意官——范耀威：

说到加分项，我认为文案应具备驾驭长文案的能力，可以提交散文、记叙文、小说、评论等。长文案是应聘者的思考深度和知识广度的试金石。如果 TA 懂得如何吸引我从头看到尾，我会迫不及待想见 TA。

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

曾经独立完成过比稿或项目策划案的可加分；
经历过更多不同行业创意经历的可加分；
在不同平台、不同内容类型上有过实战执行经历的可加分；
拥有个人自媒体并累积获得过一定数据成绩的可加分。

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

脚本撰写经验、视频拍摄经验。毕竟现在这个环境，视频内容是标配。

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

对标公司经验、客户类型相似、项目类型匹配；对新鲜事物和广告行业的热情。

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

策略能力，包括书面的方案能力，除了影响文案本身的转化力，也会体现文案执行以外的项目行动力，甚至统筹能力，是一个加分项。
审美能力，包括艺术文化领域的积累，会体现文案人员对于内容视觉化呈现，最终输出完成度的综合执行力，是另一个加分项。
提案能力，包括对内对外的沟通能力，是项目推进和内容管理上重要的一项素质。广告是一个充满沟通和讲究效率的行业。
其他的，比如对于文案和创意的热情，对于作品的企图心，对于自身特长和职业发展的认知，对于行业的判断，对于国际视野和自我要求的标准，等等都会加分。

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

有策略型思考，除了可以展示自己写的东西，还能告诉我们为什么要这么写，是基于什么背景和原因进行的思考。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

有对口的经历，比如有过周游全国的经历、有过当 KOL、开店的经历……文案还是要很爱生活的人，你能从履历上看得出这个人很折腾，一般都是好苗子。

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

擅长讲故事（片子），有很好的幽默sense。

@W+K 上海 HR——Shirley：

做过类似需要文字技能的工作/实习（写作、写诗、编导、唱片企划、播客，公众号等等）；或者是个人经历很丰富，去过很多地方，参与过很多特别的社会/社团活动等等

@比酷传播 HR——Kristy：

我会比较看重候选人的策略能力和做过的相关项目是否和公司的需求对口。

Q3、文案的作品集如何更好地呈现？

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

获奖案例，充分表达，但是不要把功劳都算在自己身上。参与多少就说多少，不要夸大。
经典项目，重点表达，哪一条文案是自己写的，如何写出来的，客户的需求是什么，你是怎么思考的，期间出现了什么问题，你是如何解决的。
普通项目，踏实分享，主要讲经验，如果没啥经验就讲自己的自主学习。

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

可以根据成功案例或项目类型，也可以根据技能区分来呈现。但最重要的还是清晰地说清楚自己的项目挑战，创意解决方案，创意输出，以及自己在项目中扮演的角色和职责。当然适度热情而礼貌的自我介绍，对于应聘公司的了解，表达出自己为团队带来的赋能，这些也会加分的。（面试官最重视的大多还是你能为团队/公司带来什么）

@F5 首席创意官——范耀威：

首先要展现文案写作能力，可以把海报文案、视频旁白摘取出来放在页面上，方便浏览。
其次是创意能力，把影片分解成故事板，把事件创意制作成图文并茂的概念板。
最后是排版要美观，自己做不好，可以请美术同学帮忙。

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

如果案例过硬，直接展示案例即可；
如果案例不够精彩，就需要想怎样包装自已的案例，可以用段子的形式串起所有案例，也可以用一个大的概念去包装整个作品，从中可以看到一个文案语言的生动性或对概念的把控力。

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

除了展示文案作品，更重要的是结合客户实际需求，梳理该项目中创作背后的逻辑和推理能力；结合最终执行的视觉或视频作品，清晰地表达文案对于创意合作过程中的价值。

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

收到过一位很优秀的年轻文案的简历，作品集里的作品并不多，但是每个作品都会分为课题、思考、创意三部分，而且 ppt 排版清晰美观，就会很吸引人看下去。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

作品集呈现最好有归类，短文案、长文案、方案；
如果没有，最好是把作品集做成一个方案，有一个你个人的核心卖点，围绕找个卖点，你的延展是什么（各种能力、经验）。

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

视觉美感强，排版按不同项目类型分类，逻辑清楚，能突出重点。

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

有人把自己比作一部电影，PPT 是预告片，本人才是正片；有人开了一场文字大秀，把 PPT 做成秀场；有人甚至用说唱来了一段自我介绍，排成视频放到了 PPT 里，词写的也很好。我们在意的是你的创意能力和文案能力，如何呈现文案作品恰好是发挥创意的空间。

@W+K 上海 HR——Shirley：

数量精简，不要堆砌，按自己最骄傲或者喜欢的程度来排列。
展示作品集本质上和一次提案是一样的，只是作品集要展示的是作者本人，所以让自己的作品集代表自己的本色和喜好很有必要。
如果你有特别喜欢却没机会做出来的创意想法，把它留在你做的创意库里，个人作品和个人的业余项目也许能更好展露创意文案更真实的一面，不妨留在作品集里作为花絮部分展现出来。

@比酷传播 HR——Kristy：

可以在作品集中直观、清晰且能重点突出地呈现自己做过的多类型文案。有很多文案候选人会图文并茂地展现他们的作品集，可以看到他们的用心。

二、

这些面试问题，全是知识点啊

过了简历初筛，来到面试阶段，作为文案有什么要注意的？面试官提问的背后，是什么考察点？我们继续来看各位大佬的真诚分享。

Q4、文案面试一定会问的问题？

@F5 首席创意官——范耀威：

我一定会问「你读过多少书」。好文案无不是读万卷书的，好文案真是要上知天文下知地理，各行各业或多或少都知道一些。

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

最基本的，原创概念(conception)和故事化表达(storytelling)相关的创作问题一定会问。文案人员首先需要是一个优秀的 storyteller。

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

「为什么会选择当一个文案？」
因为文案是需要长期培养和训练才能看到进步的，而且这种进步是很不容易察觉的，这个过程可能需要很久，很煎熬，也很有挫败感。所以我们也希望招到的文案是真心热爱这个工作的，而且愿意在这个行业做下去。

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

「让你印象最深的文案是哪些？」考察点在于你的文风属于哪一种。
「让你印象最深的品牌宣言是哪些？」考察点在于对品牌宣言的文案逻辑是否理解深刻。
「你平常都有什么兴趣？」考察点在于多元的兴趣，意味着可为公司注入更多创意可能。

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

「你最近喜欢什么案子？你最近看过什么书？」
喜欢什么案子，是考察你对这个行业的关注度以及你对文案的判断力。看过什么书，就是基本需求，不看书的文案不是好文案。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

「对xxx事你怎么看？」判断文案得出观点的能力。

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

在业务经历方面，我会要求面试者挑选一个自己印象最深刻的 Case 进行一次极简的提案，无论是完整的比稿策划，还是聚焦于一个视频、一张海报、一篇图文内容，都要考察面试者是否能够用自己的方式流畅、清晰、赋有趣味地表达创意，以此验证面试者是否对于自己曾经经历过的创意执行拥有真实可靠的记忆。
我个人面试时的关注点除了业务本身外，也看中一个 Copy 平时看什么书、喜欢什么导演、听什么音乐、最爱的台词或者歌词是什么等等这些细节，因为文案能力不仅仅来自于广告案例，更优秀的文案创作方式往往来源于自己平时更丰富的素材积累和生活体验。

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

为什么选择广告？（是否热爱广告）；
未来一年的职业规划（是否有企图心）；
分享一个自己认为不错的广告营销案例及说明原因（对广告行业热点的关注和了解最新广告行业的玩法）。

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

「挑两个你自己比较满意的作品聊一聊。」对创作者来说，作品是你最好的名片，从作品的讲解里也能看到你的逻辑思维和洞察。

@W+K 上海 HR——Shirley：

「到现在为止最让你觉得兴奋的一个创意想法（无论有没有执行出来）」
「有哪句文案或者哪个创意想法让你忍不住自问：为什么不是我写/想的？」

三、

从新人文案到行业资深的进阶之路怎么走？

关于年轻，总让人想到无数的可能。广告营销圈子里也不断在涌现着一些年轻的新人玩家，但对于没有什么工作经验的他们来说，要怎么表现自己？「作品」又是什么？年轻的文案在广告公司会是怎样的成长和进阶之路，能享受到什么样的学习和锻炼机会？这些迷茫，前辈们也懂。

Q5、对于初入这个行业的文案来说，他们的「作品」是什么？

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

对于营销创意人来说，作品不是单纯优美的文字或图片，而是成功帮助客户实现需求的能力，作品除了展现「产出」更要展现「洞察」；也要明白好创意不是一个人的作品，而是一个团队的作品；建议大家在制作简历及面试的过程中更侧重于如何展现自己的专业能力和协作能力。

@F5 首席创意官——范耀威：

新人没有出街作品，可以理解。但他可以做一些模拟作品，即拿一些知名品牌来练手，比如苹果、耐克来做模拟题，给它们想TVC、事件营销、交互创意等，可以试着写创意方案。把这些作品交上来，我会忽略不完美的执行，重点考察新人的策略能力和想象力。

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

初入行业如果商业作品不够，或者成功案例积累不够多，至少可以准备一些自己主动研习的练习稿，或者自己对于业界优质作品的学习和思考，或者自己独立的创新内容或方案——无论是试图解决品牌和商业问题，或者社会和文化问题，创新的思维方式/意识/行动力这个过程本身，是面试创意岗的基础素质。

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

通常如果只有简历没有作品集的话，其实很难判断适不适合文案这个岗位。尽量准备一些自己平时练习的广告类作品，尤其是文案类型的平面。因为我们收到的新人简历也有自己写的诗或是散文，虽然都是文字类作品，但确实跟广告文案的区别还是蛮大的。

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

一个文案的敲门砖，作品集是否能引起面试官的注意，关键在于你的文字表达，不能不痛不痒，有趣的、生动的、文艺的、感动的、鬼畜的，凡是能让人强烈感受到你的情绪的，都会是不错的入门券。

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

没案例的人，你自己就是最好的案例，你读过的书认识的人走过的路拍过的影像写过的文字，你的社交圈子你的思维模式你的兴趣爱好都是你的作品。不卑不亢的同时降低姿态，先入门先干活先付出。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

热忱和天赋。有天赋的自不必说，各种奖项，各种经历。如果没有，就是热忱，你看他知道很多广告圈典故，远的知道伸手摘星的李奥贝纳还有奥格威的人生，近的对各类广告圈 KOL/实时热点都了如指掌，你就知道他很想进这个行业。

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

较好的文笔基础，有过学校或者实习项目（创意类或者策划类）经历，参加过学校或者行业类的广告比赛。

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

你的自我介绍（PPT）就是我看到的第一件你的广告作品，你就是你自己的品牌主理人。连自己都包装不好，怎么做广告呢。老实说，看到扔过来一个压缩包的或者只有一张简历的基本已经被 PASS 了。

@W+K 上海 HR——Shirley：

在这个时代，每个人都可以算是一个品牌，甚至朋友圈也是一种作品；可以出于自己兴趣和热爱做个 up主、博主等等，任何创作都可以是「作品」。问自己：「我哪里和别人与众不同，怎么才能让对方知道我的与众不同和隐藏的才能?」

@比酷传播 HR——Kristy：

新人一定要有热爱，有想法，有自信。即使项目经验不那么足，但只要具备以上三点加上足够的用心和认真，都可以打磨出不错的作品。

Q6、关于文案在广告公司的个人成长路径与培养机会

@F5 首席创意官——范耀威：

F5 除要求文案有不俗的写作能力之外，还要求 TA 有国际视野和技术思维。这两个能力也是新时代给文案的要求。我们会付费订阅全球性创意媒体，文案得以接触海外最新的优秀作品，了解创意的趋势。我们才华横益的工程师团队，帮助文案深入理解元宇宙、人工智能、大数据等前沿技术。加入 F5，成为新一代创意人。

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

在 breathe，我们对于创意人员的培养，都是按照立体的创意人来要求和指引的。作为一个跨媒体的创意型代理商，创意人会在项目中深度参与内容和体验的创作环节，也经常需要和导演，动画人，音乐人，艺术家，技术开发等其他制作团队一起共创完成一些挑战。所以创意人员在过程中 hands on 的机会是比较多的。
当然文案来说，除了创意内容本身，也需要考虑推广策略和媒体渠道方面的问题，所以就创意项目来说，文案除了需要是一个艺术家或作者导演，也需要是一个实效的行动者。所以职业成长来说，无论 TA 最终是走向创意总监，或者策划总监；或者成为甲方的品牌总监，市场总监；甚至去到内容媒体平台成为一个媒体人，都是不错的有效积累和经历。这方面也看个人的热情和成就感在哪里，有的人可能对于创意 idea 和影像更感兴趣，有的人可能就对 social 和策划更敏感，培养也因人而异。
另外根据不同人的兴趣和关注点，有时候参与的品牌项目也会不同。我们也经常遇到有人举手要求参与到一些新的项目，即使之前 TA 可能不在这个项目组里。大概也因为找我们一起玩的，也是有态度的运动潮流类和国际品牌多一些吧。

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

我们公司的项目大多数是以视频和平面为主，这都是比较锻炼文案的基本功的，所以对于初级的文案，有很多机会从实际的项目中边做边学，能尽早独立的承担项目，我们当然求之不得。

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

资深的人能带领你在每个实战中积累丰富的文案经验，你将能学到：怎么去提炼核心概念，怎么去洞悉市场切入策略，策略怎么落地在 TVC 上，一条长视频怎么去撰写，和 TVC 的写法有何不同。
定期会请业内大咖分享专业营销课程。

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

来大门工作，做文案也好做客户工作也好，最后的成长都是走向一个具体的项目负责人。
不想当将军的士兵不是好士兵，大门培养的不是文案天才，而是将才。要能写文案也要能提案更要能推进执行项目，要样样会且样样精。这个行业平庸的人太多了，如果干了三五年，你只是一个文案，在大门是不合格的。真正的广告其实就是做项目，当我们拥有了从零到一帮助客户完成一个项目的能力，那我们才算正式走入了广告行业。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

我们公司有两种风格，跟我混就是揠苗助长，比较残酷，让你独自去面对一个提案之类的，提升很快很痛苦。也可以跟着我们创意总监混，比较随和，会教你一些方法论，循序渐进，从写一些基础的 social 文案到写一些短期项目 deck 。

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

在去来传播，有一条从 Junior 到 Senior 比较清晰的路径：
Step 1：能够保质、保量地完成项目中的内容交付，合作参与比稿项目时能够主动、快速地给出自己的观点和建议。（磨炼文案能力，磨炼「即插即用」的能力。）
Step 2：能够带领微型团队独立承担部分项目的执行交付工作，并且可以独立负责小型比稿、策划案，或独立负责大型比稿中的某一个完整单元策划。（磨炼带领团队的能力，磨炼策划能力。）
Step 3：能够独立组织团队完成某项大型比稿，并拥有组织团队进行 workshop 的能力。（积累不同行业经验，磨炼自己总结和分享的能力）
作为一个文案除了创作本身，还要明白自己的能力已经达到哪一个阶段，需要向上级主动表达自己想要接受什么样的挑战并完成，以此获取晋升和更多实践积累的机会。

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

会参与较多的比稿项目，不同客户、不同项目类型，多维度培养文案及策划 sense。

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

初级-中级-资深-文案指导-创意总监-创意合伙人，我自己走完了整个过程。
让我能力快速成长的其实不是一些内部培训，而是国内一流的品牌客户们的鞭策。比如招商银行、宝洁、阿里、腾讯、红牛等…………跟着好的客户和项目成长，如果你有天赋并足够努力，你基本能抵达你到底的任何地方。

四、

走在文案这条路上，前辈们说：

Q7、您对当下的文案从业者，有什么建议？

@breathe Co-Founder / ECD——Vincent 秦镜：

其他不说了，最基本的是自我要求吧。在创意上，用一个真正的主创标准来要求自己。不是写一个 VO 就等于创作了一个好故事，也不是写了一个影评抒发就等于完成了一个编剧或作者导演的创作。现在很多文案从业者，还停留在文艺兴趣爱好者的阶段，并没有真正进入和严肃地对待创作工作。你自己真正懂得并创造出多少能量，才能和导演，艺术家，音乐人等其他 talent 碰撞出多少能量。不然你在项目里是没有存在感的。
另外作为文案在一个创意团队里，你必须是商业逻辑，策略思维，品牌需求，business sense最清晰的那一个，才能给内外部的合作伙伴，品牌方的小伙伴最起码的安全感，加上你的专业才能给人最稳定的信任感。创意和才华是提高上限的标尺，但 teamwork 的安全感和信任感，也应该是每个文案人员的基本素养。
横向拓宽你的综合能力，纵向拔高你的专业才能上限。坚持到长期以后，好运会发生。抬头保持仰望星空的好奇，低头不畏满手淤泥地探寻，创意不会辜负你。

@PAST|NEXT® 去来传播创意总监——Fish：

这几年面试的感觉是年轻人其实思维更开阔接触的信息渠道更广泛，并且拥有新一代独特的视角和语境。我的建议是抛除原本对于「广告职场」的固有认知，勇敢、大胆地表述观点表述创意，你从前辈这里汲取经验的同时，前辈们也渴望从你这里汲取新世代的思维特点和生活方式。

@走神OGK 创意合伙人——张.WBaper：

1. 不算前辈。
2. 如果你认为文案是个快乐的职业，它其实很痛苦。如果你认为文案是个痛苦的职业，它其实很快乐。
3. 我觉得一定有天才到随便写都很厉害的文案，只是在我的从业经历里没有碰到过，我所见过的好文案，都是非常努力的。
4. 谨慎入行，如果已经入行，不要轻易转行。
5. 如果你的 leader 告诉你写文案非常简单，欢迎今晚就给我们投简历。

@F5 首席创意官——范耀威：

道胜于术。「术」是一些实操的技能，「道」指的是抽象的、不实用的规律。
举个例子，教你「10个创意妙招」，「杰出策略应该这样写」，「三步搞定客户」，这是术；读康德的《纯粹理性批判》、陀氏的《罪与罚》、亨廷顿的《文明的冲突与世界秩序的重建》，这是道。「术」重要，还是「道」重要？如果靠前述那些功利的课程能扬名立万，我们这个行业该有多少伟大 Campaign！人们抢着看片头广告，而跳过后面的正片！客户还不把我们当乔布斯顶礼膜拜！实际上，我们的广告教育/培训体制重术而轻道。「术」能让人短期内胜出，在较低的层次领先，但长远来看，从更高的层次来看，「道」更重要。
另外，F5 首席创意官范耀威此前曾发表一篇关于《创意人素质教育》的文章，可以学习一下。

@SPARK 思湃创始人——Gavin 王威：

熟读市面上所有的案例，不仅仅只是看，而是要深入研究，将其分门别类，TVC、长视频、海报，导演风格等，每一项再分类，抒情的，搞笑的、鬼畜的、感人的等。
保持学习能力，营销书籍、文案书籍都需要。不断将工作中遇到的问题，在书中寻求答案，再学以致用运用在工作中。
保持饥饿，保持愚蠢。入行需保持谦虚，不能太满，当你越深入这一行的时候，你就对这一行越敬畏。

@BIGDOOR 大门创始人——王亮：

脚踏实地，看书学习，珍惜工作中遇到的每一个项目每一个客户，如果真的热爱广告，那就拼命付出，早晚你会成为行业榜样。如果误打误撞进了这一样，那就尽快让自己爱上广告。如果就是混口饭吃，那也更努力一些，攒点经验未来去甲方或者回家继承家业，也算学了点东西。

@上海猫萌 Moment 创始人——西蒙官人：

对广告行业有个基本的了解，大概知道行活儿长什么样，客户会接受什么东西，先变成一个合格的文案；进阶就是需要培养得出观点的态度，比如炙手可热的 KOL 的某个事件，比如现在的时事热点，有自己的看法和意见。

@淳博传播 Genudite HRD——Ada：

多追热点，多看优秀案例，对行业保持初心和热情，充满好奇心，降低浮躁心理。

@有氧YOYA 创意合伙人——朱小磊芭蕉：

文案成长周期慢，前期甚至感觉待遇也不如设计，但文案是「大后期」，踏实点猥琐发育，天花板其实更高。举个例子，业内绝大多数创意总监，都是 copybase。

@W+K 上海 HR——Shirley：

1. 不要被文案这个职业绑住，去发掘自己更多方面的兴趣和才华，去好好生活，那里才是一切灵感的来源。
2. 请保持谦逊，请保持对世界的好奇。

1、亮眼的作品集，就是文案的求职利器

优秀的作品集，自己会发光。在各个公司招募文案时关注的首要因素中，作品集被提及的概率超过 90%，但如何准备一份被创意大佬和 HR 们所青睐的简历作品集，你可能需要注意这些：

A、内容呈现上：

作品集呈现最好有归类，数量精简，详略得当，不要堆砌。可以根据成功案例或项目类型，也可以根据技能区分（如短文案、长文案、方案；）来呈现；最重要的重点作品要清晰地呈现创作背后的逻辑和推理能力，以及自己在项目中扮演的角色和职责。

B、个人能力和特色的体现：

简历展示和作品集本质上对自己进行一次提案，如何呈现文案作品恰好是发挥创意的空间。除着重展现「作品」和「工作经验」外，有趣的人生阅历、你的个人兴趣、对广告的真诚热情等能代表自己的本色和喜好的信息点，对于形成你个人的核心卖点是很有必要，另一方面也让面试官、HR了解你是否合适目前的职位。

C、视觉体验上：

身为创意文案，不仅需要考虑作品集本身内容上的合理呈现，也需要考虑到阅读者的视觉体验。排版清晰，视觉美观强，会更吸引人看下去。

2、这些专业技能/经历，能成为文案的加分项

A、专业上：

策略能力，包括书面的方案能力和逻辑思维能力
提案能力，包括对内对外的沟通能力
对市场有敏锐的洞察力，对于行业的判断和思考深度
长文案、脚本撰写、擅长讲故事、视频拍摄经验、在不同平台、不同内容类型上有过实战执行经历。

B、生活上：

艺术文化领域的知识积累；
很爱生活、很爱折腾的人，如有过各种与广告相关、不相关的个人经历。

3、关于面试，这些一定要准备

面试环节最能体现你的表达能力和专业素养，因此一定要好好准备。一方面是各职位应聘都需要准备好的，如：全方位了解面试公司的信息和岗位需求、个人职业规划等。

除此之外，基于创意文案的岗位职能，最好面试前在以下方面做好准备：

A、业务方面：

梳理自己参与过的印象最深刻的 Case 进行极简的提案准备；
分享行业里自己认为不错的广告营销案例及理由。

B、个人方面：

优秀的文案创作方式往往来源于平时丰富的素材积累和生活体验。平时看什么书、喜欢什么导演、听什么音乐、最爱的台词或者歌词是什么等等这些个人经历、兴趣向的也可以准备些。

4、关于入行、成长、进阶，前辈们有话说

除了求职指南，这些头部广告公司的前辈们，还给到许多职场建议，关于从新人文案怎么入行，从初级到资深的进阶之路怎么走，文案如何自我提升：

文案新人想要入行，TA 的练习稿、创意思考、自我介绍（PPT）、实习项目、热忱自信、甚至朋友圈都可以是 TA 的作品，创新的思维方式/意识/行动力这个过程本身，是面试创意岗的基础素质。
对于初中级的文案想要更进一步，除了从实际的项目中边做边学，做好创作本身外，还要明白自己的能力已经达到哪一个阶段，主动向上级主动表达自己想要接受什么样的挑战并完成，以此获取晋升和更多实践积累的机会。
文案实现自我提升最快速的方法，就是跟着好的客户和项目成长；不仅仅把自己只定义为写文案的，而是用主创的要求来要求自己，包括能洞悉市场切入策略、能写策划案、能提案、甚至能推进执行项目……积极学习并且足够努力的文案，都能在行业有一席之地。

以上，关于文案，如果你有其他什么求职面试、个人成长的问题或建议，也欢迎在评论区留言分享！

最后的最后，【广告人春季求职跳槽指南】群访专题，第二期（Account指南）也很快正在安排，记得关注！再次感谢以上公司的创意大佬和 HR 们接受采访。这里附上这些真诚且愿意分享的广告公司的招聘信息，欢迎有意向的求职者投递简历。