【活动】2022 互联网流量战「异」联盟:携手共促流量透明,共建清朗营销生态
  clovey ·  2022-02-28

此活动非 SocialBeta 官方组织,发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

2021 年 12 月,中央网信办在全国范围内开展为期 2 个月的「清朗·打击流量造假、黑公关、网络水军」专项行动,聚焦整治流量造假、黑公关、网络水军三大乱象。造假产生的流量在行业内也被称为「异常流量」,在数字经济高速发展的同时,关注异常流量、共建清朗环境,对营销生态的长久健康发展尤为重要。

值此「3·15 国际消费者权益日」来临之际,在中国广告协会指导下,秒针系统联合《中欧商业评论》,携手 15 家倡议媒体,连续第二年发起「互联网流量战『异』联盟」。呼吁营销生态上下游共同保障数据真实安全,敦促流量交易更加诚信透明,共同推动生态繁荣健康发展。

数据真实,维护清朗市场环境

黑灰产伴随着数字经济的蓬勃发展滋生,造成的乱象损害消费者权益,威胁市场环境安全。随着《个保法》落地,在个人隐私意识提升的趋势下,互联网广告数据的安全性和真实性缺一不可。

通过打击异常流量,加强数据安全和个人隐私保护,有利于市场蓬勃发展。真实活跃的用户及内容促进市场良性竞争,激发创新活力。真实有效的数据客观评估营销效果,为营销优化提供科学参考依据。因此,守护数据真实安全,将是建设清朗市场环境的基础。 

流量透明,守护生态各方利益

1 月 5 日,中央网信办发布《移动互联网应用程序信息服务管理规定(征求意见稿)》,明确要求应用程序提供者应当规范经营管理行为,「不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评,营造虚假流量。」

异常流量造成的异常点击、曝光、虚假互动等现象,破坏了公平的市场秩序,影响着生态各方:劣质、虚假内容充斥网络,影响消费者正常浏览与使用;流量「灌水」,使高质量的优质媒体生存艰难;异常流量也直接导致广告主真金白银的损失。倡导流量透明,守护互联网广告上下游企业的权益,也让生态环境更规范。 

行业规范,促进生态繁荣发展 

异常流量侵蚀着生态各方的利益,必然对行业的健康、繁荣发展带来不可忽视的影响。数据真实安全、流量交易透明、行业标准完善,将有利于维护生态的健康。这离不开身处其中的生态各方的共同努力,秒针系统作为第三方代表,积极参与各项行业标准制定,加入中国广告协会无效流量研究工作组,并接受 MRC、TAG 等国际认证,为生态抵御异常流量贡献一份力量,携手行业各方共同维护生态透明健康,促进行业长远繁荣发展。 

3·15 当天,秒针系统将举办线上发布会,发布《2021 中国异常流量报告》,呼吁营销生态各方携手共促流量透明,共建清朗营销生态。

今年是秒针系统连续第 8 年发布《中国异常流量报告》,希望在数据安全意识增强、行业日渐规范的背景下,阐明中国数字营销行业异常流量现状,帮助生态各方识别异常流量,并为广告主进行广告安全投放、提升投放 ROI 提供参考依据。 

发布会亮点抢先看

  • 2021 年异常流量造成行业损失金额

  • 2021 年异常曝光最高行业 TOP 10

  • 六大社交平台异常流量占比

  • 真人 KOL VS 超写实数字人无效粉丝对比情况

  • NEW TV 端异常流量占比情况

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