我们总在不经意间被外界触动，回想起一段特定的经历，或是某一个特别的场景。触动我们的可能是手机相册中无意翻到的一张照片，也可能是耳机里突然播放的一首歌曲。照片与音乐都承载着我们的无数回忆，我们也在努力用它们记录更多回忆。——序言

万物皆可海马体，过往海马体照相馆尝试与 VERAWANG、时尚芭莎、王者荣耀及迪士尼等行业顶尖 IP 合作，并将其风格融入海马体产品，合作款的限时产品都收到了用户极大的好评和社交平台极高的关注度。此次海马体又把跨界方向对准了音乐圈，作为在线音乐平台中的翘楚，网易云音乐自然是海马体跨界音乐圈合作的首选。

这次，海马体照相馆 × 网易云音乐联名打造的写真产品 ——「记忆有声」正是将照片记忆与音乐记忆融合起来，赋予回忆更丰富的层次的一款产品。摄影和音乐都是根据人本身的感觉和状态会有不同偏好，同时会呈现不同表达的艺术形式，这款合作产品同时集合了两种艺术的特点，更是能聚焦并突出此刻人物个体的特质。

海马体照相馆 x 网易云音乐，打开音乐人的摄影新市场

此次海马体照相馆携手网易云音乐开发的「记忆有声」产品将品牌合作的维度由视觉表现升级至声画结合，堪比由默剧发展到了有声电影，令人惊喜，这也是两大行业巨头做出的新尝试。其实摄影与音乐并不是两种彼此割裂的艺术，拍摄现场、画廊、展馆，摄影与音乐同时出现的场景比比皆是。但此次两大品牌的合作可以说是将摄影与音乐进行深度的交融，为摄影带来了更多的活力，也赋能海马体成功突进音乐圈层。

同时结合音乐这一主题，海马体邀请到中国内地女子双人唱作组合「房东的猫」担任「记忆见证官」，用歌曲储存记忆，用镜头重塑音乐之美，见证「黑胶 X 光影」最美时刻。作为民谣组合，「房东的猫」的音乐作品总是平静中带着治愈，且始终具备着温暖的基调与感人的力量。这一选择既契合「让记忆有声，让声音有型」的合作主题，又拓宽了海马体品牌与艺人合作的领域。

此外，按照音乐主题设定，海马体将此次产品的单人照与双人照分别命名为「独立音乐人」与「音乐合伙人」，提升用户在拍摄时对「音乐人」身份的感知和对「拍摄音乐唱片封面」体验的真实度。

网易云音乐最突出的优势就是具有社交功能，不仅拥有「云村」这一中国领先的音乐社区，还持续用一系列的「5G 营销」抓住用户的心。而海马体也是一贯的「会玩」，只有想不到，没有海马体「跨不到」。他们共同激发用户追求「享受自我 热爱生活」的生活态度，引导用户沉浸体验「专辑封面」的拍摄。这样的消费体验更加鲜活也更具新鲜感，有效吸引了大众注意，为两大品牌收获大量的关注度，达到了 1+1>2 的效果。 

此次两大品牌还在各自的平台进行联合互动，推出「乐评卡」、「联名歌单」和「记忆有声联名套餐」等互动玩法，用各自特性内容建立更深度合作。

联名产品「记忆有声」，把摄影 × 音乐从「根」上融合

特性融合 —— 音乐和照片

秉承着「让记忆有声，让声音有型」的主题，「记忆有声」产品被打造成一款简约、时尚又不失高级感的形象大片，共推出以音乐元素命名的四组 look ——「主音」、「旋律」、「和弦」以及「共鸣」，让用户沉浸式代入「音乐人」身份。

用不同风格带来音乐与影像的沉浸体验

「主音」、「旋律」、「和弦」以及「共鸣」四组 look 的命名及妆造都配合了音乐人「做自己」的态度。在产品上也融入了网易云音乐的特性，例如体现网易云音乐专属红的红色假发片和音乐感十足的渐变色爵士帽。除此之外，新增了网易云音乐的定制唱盘及尤克里里等音乐相关道具，增加互动感与产品的音乐性。

除了拍摄之外，后期成片中还使用了三种不同的贴图，例如一句走心的文案，通过手写设计传递了音乐的温度感，字体设计中也巧妙地融入网易云音乐的 logo，风格简约又精致。

播放器样式的贴图采用了网易云音乐的播放器界面，蕴藏着「把自己做成一首歌」的含义，帮助用户从影像里，从音乐中找到自我。

专辑版贴图则将成片模拟成一张唱片封面，「用一张专属于你的照片，录一段独属于你的人生」。三款贴图的加入提升了成片的独特性，使双方用户都能 get 一张属于自己的「网易云音乐唱片」。

拍摄、妆造、后期 均为打造音乐与影像的沉浸体验

概念融合 —— 评论变成乐评卡、唱片变成卡套

网易云音乐的歌曲评论区是平台一大特色，它像一个树洞，用户能够在评论区自由分享快乐或悲伤，获得鼓励与慰藉，就像一条热评说的，「你一直在翻找着评论，就是在找一个替你讲故事的人」，此次乐评卡的发放也是引起用户对于歌曲的共鸣。不止如此，本次合作全新开发的记忆有声整套外包装，更是把用户带到音乐情境中「展示自我」 —— 将照片装进卡套里就像将一张全世界独一无二的唱片珍藏起来。

乐评卡及记忆有声卡套包装

我们也发现，在伴手礼乐评卡中提到的「记忆有声」联名歌单非常有意思，用户在网易云音乐客户端及海马体照相馆小程序当中都可以搜索并收藏此联名歌单。「记忆有声」歌单中包含了 82 首会让人想起自己人生某个片段的歌曲，既有「记忆见证官」「房东的猫」的数首代表作，也有陈奕迅的《好久不见》和刘若英的《后来》等经典曲目。「听什么歌都像是在唱自己」，用户也许能从当中找到心底的那首歌。

记忆有声联名歌单

照片和音乐的结合，让记忆更鲜活立体。值得一提的是，双方把各自的产品都装进了一份惊喜联名礼盒中，除了「记忆有声」摄影照，还有网易云音乐黑胶 VIP 季卡，及一副海马体自有品牌 Windcci 耳饰，期望将音乐、摄影及穿搭都一齐融入消费者的生活，标价也是让人十分惊喜。未来，双方还会有哪些更有趣的系列合作？实在值得期待。

记忆有声联名礼盒套餐

用户融合 —— 头部资源全量铺开

海马体与网易云音乐除了共同开发摄影产品之外，也进行了多样的营销互动。自有资源铺量的形式加码品牌合作，同时也摸索出了一套突破式的品牌合作玩法。

海马体与网易云音乐的用户都有感受美好生活、追求自我表达同时重视展现个人风格的相同特性，这一合作能够将两大平台的用户特性加倍释放，也将双方的用户渠道打通，共享用户资源。

近年来，海马体通过持续的突破尝试，不断拓宽与各大品牌之间的合作边界。从与顶奢婚纱品牌 VERAWANG 联名打造梦幻又具匠心和仪式感的轻婚纱体验，到携手王者荣耀挖掘角色内涵并映射至外在表现，以及与迪士尼碰撞出对不羁魔女经典朋克造型的完美呈现，海马体携手各个领域的佼佼者，创造出一个又一个令用户新奇又心动的产品。在海马体看来，每一个品牌，每一个 IP 都可以用影像的方式呈现并记录。与这些品牌的合作不仅仅是 IP 的联名，更是从摄影的圈层向时尚、游戏与电影领域探索的过程。

此次海马体照相馆与网易云音乐的合作也是如此，这不仅仅是海马体首次对于「声与画」结合的探索，更是拓展了摄影这个品类跨界合作的新可能。未来我们也希望看到海马体探索与更多领域顶尖品牌的合作，用影像的方式展现品牌的力量，记录更多精彩的瞬间。