30 多位年轻创作者给 Burberry 带来了什么?| 片厂今日荐
  juicy_cc ·  2022-01-14

Burberry 在 2020 年底起发起了一个名为「博界」的项目,品牌与不同领域的先锋青年展开创意探索。迄今为止,Burberry 已经和 30 多位创作者推出了十余期内容。

在 Burberry 的名单里,出现了极限运动员、帐篷设计师、乐队鼓手,以及元宇宙浪潮里大热的数字艺术家大悲宇宙等。在「博界」,随时都能让你打开新世界大门,发现一些不常出现在大众视野的领域。不过,这也正和这个项目的内核一致,探索、发现、突破的精神统筹着整个主题。

摄影艺术家「编号 223」作品

装置艺术家吕小盒作品

视觉艺术家、导演谢宇恩作品

不知不觉,「博界」项目已经更新了一整年。周年之际, Burberry 与 BIE 别的拍摄了一支灵感观察片,把镜头对准这些年轻的艺术家们,从他们的回答中,去发现灵感诞生的契机。

一支短片:灵感「有迹可循」

在充满变化的今天,在规则不断被打破的时代,创作的解法已经有千万种,备受瞩目的先锋青年们正在用自己的方式直面重重难题,从复杂的环境中找到属于自己的答案。

Burberry 与 BIE 别的请来音乐人刘炀 、自由式轮滑国家队队员苏菲浅、摄影师黄家奇、视觉艺术家 Shane Fu 和化妆师 Valentina Li ,带着我们回到年轻艺术家们的创作现场,将「博界」的精神落到每一个具体的人身上。

尽管创作过程的难题不可避免,但要找到那闪光的一刻,这好像是有迹可循的。对于苏菲浅来说「创作,因内心的感受,变得真切」,摄影师黄家奇说「不再局限于某一种手段,让我觉得更自由」……他们口中的灵感思路,统统都被 Burberry 留了下来。

一场展览:踏入「没有边界的世界」

作品自然是这些创作者的最佳名片,同时这也成为了「博界」精神的承载物。Burberry 与 BIE 别的在上海举办了一场「交融边界」的线下展览,展出部分艺术作品,将过去一年博界的项目做了一次集中的梳理,把人带入到这个「没有边界的世界」。

来到这场展览,首先看到的是视觉艺术家 Shane Fu 的裸眼 3D 麦田影像,想必你会对短片中他所说的「我创作的灵感,来源于自然现象」有了更具体的感知。他将旷野麦田带入城市中心,用多元视角演绎 TB 专属标识,打造虚实交错的美妙幻境,让数字与现实世界产生交融,把流动的自然气息带到楼宇之间。

这次展览像是 Burberry 交出的一份「成绩单」,过去品牌制片厂有关注过的以 Olympia 包为命题的摄影作品平衡艺术装置也分布在展览的各个部分,共同完成了展览重建花园、变奏序曲、我的平衡这三层叙事。

在这个艺术空间里,「博界」并非看不见摸不着,背后所赋予的意义都拥有了立体化的呈现。从线上到线下,当所有作品与真实的人面对面,情绪与共鸣也能在这个空间里蔓延发酵,每一位身处其中的人自然而然就成了「博界」的一份子。

一群创作者:品牌气质的「养成」

发现「小众」,解读「先锋」,Burberry 对博界项目的长期输出搭建起了先锋青年的表达场域,流露出对年轻群体的「在意」。

这份「在意」也反哺了品牌,为其注入生命力。这些创作者的解答丰富了品牌视觉表达,不断输出灵感,为品牌表达碰撞出新的火花。每一位气质相投的创作者,都能为品牌「代言」,给品牌养成独一无二的气质送上养分。

和艺术家合作向来是奢侈品牌内容输出的常规方式,借助艺术表达,品牌可以进入到不同文化领域,深厚底蕴。不过,Burberry 的切入点却又更精准了些,它所打造的社群更多瞄准当代有个性的年轻人们。和成熟的艺术家相比,年轻的创作者们那些纠结挣扎的迷茫和不随波逐流的锋芒才是 Burberry 认为最迷人的部分之一。

根据腾讯广告联合波士顿咨询公司(BCG)发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告(2021 年版)》,90 后消费者已成为中国奢侈品的消费主力军,占总消费群体的 50%,贡献了 46% 的消费额。与之相对应,Burberry 跟上年轻人的节奏,逐渐形成一套自己的沟通方式。

罗马非一日建成,Burberry 的博界在十余期内容的探索中,不断找到产品、人和文化的交融,而时间成为黏合剂,把每一块拼图牢牢粘住,最终完成了一张属于品牌的答卷。

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