可持续发展正成为一个更显性的社会性议题。
在政府政策端，国家开始大力宣导「双碳」目标，旨在通过全方位的政策措施降低碳排放，实现经济与环境的共同可持续发展。
在消费者端，不少机构报告都在提示，「环保理念」将是新世代消费者眼中衡量品牌的重要指标。普华永道发布的《2021 年中国零售市场 5 大消费趋势》指出， 72% 的中国受访者（全球：54%）表示，他们会购买重视和支持环境保护的公司的产品。
未来，对于品牌来说，倡导绿色环保消费并在供应链端持续改革将是一道必做题，而不仅仅是一个加分项。
适逢跨年，聚划算在近日响应这一社会大趋势，聚焦「生物多样性」的话题，号召大众关注濒危动物的生存困境，并尽力所能及的行动，以达成全物种一起跨年的美好愿望。
一支命运共同曲，奏响绿色生活主张
生物多样性是地球生命的基础，它就像是一个结构复杂且相互制衡的网络，任何一个部分的消失都有可能会产生意想不到的后果。
然而，随着人类活动侵入动物赖以生存的自然环境，有部分动物正面临着灭绝危险。根据世界自然保护联盟 2021 年 9 月 4 日更新的「濒危物种红色名录」，接近 28% 的物种面临不同程度的灭绝危险。
丹顶鹤、凤头鹦鹉、蓝鲸、扬子鳄、华南虎、亚洲象......每一个我们熟悉的名字，都在这个寒冷的冬天，等待着我们的理解与保护，期待着与人类一同展开一个又一个新年。
也正是因此，聚划算决定以「世界美好值得一聚」为主题，在这个新年里号召大家共同关注生物多样性，了解部分生物物种正面临的生存难题。
长鼻猴、黑豹、斑嘴环企鹅、红鹳、象海豹......伴随着 37 种动物及它们高低起伏的叫声，短片画面下方的五线谱上出现跳跃的音符，一首《命运共同曲》的演奏开始了。
短片后半段，镜头转向一片雪地里正在演奏钢琴的小女孩，并打出「大自然的完整乐章，一个物种都不能少」字样。用小女孩的演奏与动物之声相呼应，意在达成全物种在一支乐曲里的共同表达。
末尾，镜头从大自然转到人类社会，有人在使用环保袋购物，有人在用随行自带杯接水，有人关闭了家中的电器，乐章到这里才真正结束。
为什么需要加入人类的行动之声？答案很简单，只有人类减少对自然资源的过度取用，才能真正达成全物种和谐相处的状态，共同奏响大自然乐章。
整支片子以「命运共同曲」为核心创意表达，以动物之声和人类环保行动之声作为音乐载体，来完成这支命运共同曲的全新演绎，实际上是在表达人类和动物是命运共同体这一主旨。
值得一提的是，短片中镜头对准动物的部分里，特意运用到五线谱来展现声音，亦是将动物之声比做大自然中流淌的乐曲。据聚划算介绍，这也是他们埋下的一个伏笔，希望邀请观众们一起加入这首大自然乐章的共创中来。
社交媒体上，生物叫兽、DC 大叔等多个领域 KOL 都率先加入了这首乐章的二创中，以各自的独特理解，魔性诠释动物声音，引发不少网友互动观看。弹幕区火热的讨论，则拉动更多人参与这场与动物们共谱《命运共同曲》的热潮。
除了内容输出，聚划算还精选了多个品类下代表性的环保低碳产品，在站内设置一个绿色生活精选会场做为承接，号召用户一起加入绿色消费的行列。
甘肃民勤防风固沙的人参果、超级省钱的美的一级能效空调、节能耐用的飞利浦灯泡、碳排放量仅为牛奶1/5的Oatly燕麦奶、好穿又环保的蕉内有机棉内衣、LA纯天然用料洗护用品......大量价格优惠、环保耐用的产品都出现在了会场里。
保护生物多样性，并非只有加入动物救助组织这类行动才能做到，人类完全可以从身边小事做起，以低碳绿色的生活方式，减少对环境的破坏，进而达成目标。放在日常生活中看，短片中展示的环保生活习惯，看似细小，背后都有着深远的价值。
用人们在践行低碳环保生活过程中所发出的声音作为对动物叫声的回应，这不仅是给消费者在日常生活中的实践借鉴，也是一个良好示范。正是靠着这些小小习惯的积累，人们才能慢慢做出更多对环境、动物友好的改变。浸润在一个强调环保的语境中，人们的相关意识会被逐渐加强，聚划算这支短片的目的也是如此。
深挖内容宣导，渗透消费者心智
山野、丛林、天空、水域，以生活在这些区域的 20 种珍稀动物之声为基础音乐，聚划算推出一款音乐类互动游戏。
进入互动界面选定区域场景后，生活在该场景的五种动物会自行组成乐队，用户可以通过屏幕上操控乐器及动物声音的按钮，制作属于自己的跨年曲目。
编曲完成后，消费者将获得一个淘口令，复制可进入淘宝唤起聚划算频道，领取消费券。
此外，聚划算联合四位国内先锋艺术家打造「珍稀动物新年周历」，从山野、丛林、天空、水域四大自然区域中选取 53 种代表性濒危动物绘制精美插图，让消费者更加直观深刻地感受到生物多样性及保护的重要性。
珍稀动物新年周历将于 12 月 30 日晚 8 点聚划算《划算八点档》直播中 9.9 元秒杀。
低碳环保的生活方式及保护生物多样性的意识，都需要日常教育及知识铺垫。聚划算通过制作短片、游戏、周历这些丰富、翔实的内容，透过情感连接激起人们心中对动物的爱心，让保护生物多样性的重要性浮出水面，实则意在潜移默化地教育消费者。
为了这系列内容被更广泛传播，聚划算还联合中国环境网在知乎上线环保专案问题 ——— 生活中有哪些小事会对保护动物产生意想不到的影响？
从生活着手，以知识问答的趣味互动吸引用户，聚划算让保护生物多样性这个看似有些宏大的话题变成了生活中的平常小事，降低参与门槛的同时有助于吸引关注。
通过使用不同渠道的优势内容传播方式，聚划算将此次 campaign 拆分成多种内容形式，以迎合不同平台用户的观看喜好的方式，助力分发，扩大了案例影响力。
长期主义者之路，多艰但稳固
无论是在企业经营还是个人发展的话题下，长期主义都是我们常会听到的词。
SocialBeta 认为，在品牌建设上，长期主义也同样适用。
如现代管理学之父德鲁克所说：「没有一个组织能够独立的存在，并以自身的存在作为目的，每个组织都是社会的一个器官，而且也是为了社会而存在。」
因此，品牌建设的长期主义其实是做对消费者、社会发展、企业经营都长期有价值的事情。坚持品牌建设的长期主义是在洞察到时代进步的前沿趋势时，及时采取行动，在品牌内容主张的层面，成为时代发展浪潮的参与者与推动者。
观察此次聚划算在低碳环保及保护生物多样性这个议题下的发声，SocialBeta 认为这也是其在品牌建设上的长期主义的一次体现。
未来，可持续发展会成为越来越重要的社会议题。只有真正重视可持续发展的企业，才能做到长期良性发展。
作为阿里旗下重要的营销阵地，聚划算本身在消费者行为决策上有着很强的号召力。通过倡导消费者们共同为保护生物多样性做出力所能及的行动，聚划算亦是在可持续发展这一层面为品牌价值的长期发展做出铺垫。
结合上半年聚划算品牌全面升级，发布全新品牌主张 —— 「每一天都值得」来看，聚划算中的「划算」一词已不再只聚焦于价格，而是有了更深的意涵。
阿里巴巴集团首席市场官张无忌曾解释：升级后，「价值」成为关键，这种从「便宜」到「价值」的主张转变，本身是跟随中国消费者的诉求在转变的，中国的消费者已经进入了全新的价值消费时代，我们希望聚划算未来的目标，能够帮助中国的消费者拥有更有价值的生活。
如何理解更有价值的生活？聚划算此次倡议消费者更多使用环保袋、随行杯，随手关闭电源，通过践行环保低碳的绿色生活方式保护生物多样性，让消费行为价值浓度更高亦是「价值」一次的体现。
脱离开价格语境，聚划算是在为划算建构一个价值语境，为划算一词赋予更多样的内涵，也是为品牌价值的长期发展打下基础。
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