【案例】品牌焕新，如何突破自己的「舒释圈」？

提起传统医药品类的广告，浮现在大家脑海里的多为难受的病患，救赎的产品，以及千篇一律的功效沟通。不过，这个「行业传统」在今年，被辅舒良一支横空出世的品牌大片打破，以前所未有的清新气质成功逆袭破圈，为传统医药品牌打出了一个漂亮的品牌建设范本。

创意出圈，内藏玄机

想要讲好一个动人的故事并非易事，只有真正洞悉目标人群的生活状态和心理需求，才有机会打动受众，进而润物无声地完成品牌输出。从辅舒良的出圈视频里，我们可以对「讲好故事」的制胜法则窥探一二：

极具洞察的生动表达，营造强烈代入感

有效的洞察需要走入目标用户的真实生活，对于辅舒良来讲，洞悉鼻过敏人群的真正痛点是讲好故事的第一步。过敏性鼻炎带给他们的不止是生理上的不适，更是对生活的强烈剥夺感：漫步花海、躺平撸猫等这些生活中再正常不过的美好瞬间，对鼻过敏人群来说却都是可望而不可及。品牌巧妙利用「气泡」这一意象设计，将主人公本来触手可及的「小确幸」切割成了无法触及的遗憾，将鼻过敏人群被剥夺呼吸的无助与生活中的被迫隔离生动展现。

接着再用「气泡」的消失，呈现鼻过敏人群在辅舒良的帮助下释放呼吸，成功实现「敏感不在，舒释自在」的生活。

巧借「气泡」这一意象，品牌不止轻松完成了与鼻过敏人群的情感共振，也让普通观众也能感同身受。

唯美的文案+细节动人的画面，带给观众感官回归的真实体验

点开辅舒良的这支视频，清新脱俗的气质扑面而来。唯美的画面、凝炼有力的旁白佐以恰到好处的音乐，故事在清新自然的氛围中徐徐展开。

▲吸入花香呼出笑脸

▲吸入拥抱呼出宠爱

▲吸入被窝呼出懒腰

将自己完全释放在此刻的呼吸中

微风里的风铃声、狗狗的呜咽声、冰块的碰撞声、奔跑时与草地的摩擦声……这些来自清新大自然和美好生活瞬间的声音，被恰到好处地点缀在旁白和背景音乐里，让观众着实体验了一把呼吸被释放后感官回归的美好体验。借由视频的立体呈现，辅舒良成功塑造了自成一派的清新品牌调性，用独到的审美和更加贴近生活的角度传递着「舒系」生活的态度，产品功效的体现也更加自然、更具说服力。

▲在一呼一吸间把寻常归还日常

▲把花季归还四季把自在归还自己

感知生命的从容和富足

传统医药品牌焕新，突出重围的背水一战

辅舒良作为全球知名品牌，其卓越的产品力和优异的解决方案一直以来都备受瞩目，但其在中国市场的开拓却面临着功效同质化严重、品牌较新等一系列市场难题。2019 年的疫情，更是让鼻过敏品类遭遇了前所未有的冲击，销量亮起红灯的辅舒良迎来了突出重围的背水一战，开启了自己的品牌焕新之路。

步步为营：辅舒良品牌升级之路

突破认知占领概念，树立品牌个性

在同类产品中划出辅舒良特定的性格符号，重塑品牌在中国消费者心中的形象是其成功的关键。辅舒良通过消费者洞察和提炼产品 DNA，成功找到了产品功效特性与目标人群最为强烈的情感撬动点——从呼吸被释放后得到的身体舒畅到精神的自在，从理性感受到情感生活，品牌提出了「敏感不在，舒释自在」的全新品牌主张，成为人们理想生活的赋能者，并帮助他们远离敏感，拥抱生活。

找准定位，打响品牌焕新组合拳

传统医药品牌想要改变在大家印象中的一成不变，单靠某次视频出圈还远远不够。依靠多维媒体策略，持续多方位输出品牌文化，才能真正渗透用户心智，建立深入人心的品牌形象。

线上破圈：借势综艺占位概念，多维种草产品实力

为了在春季实现新的概念占位，成功树立品牌的全新形象与主张，辅舒良首次联手 S 级综艺《五十公里桃花坞》，并以「舒系生活发起人」的身份入驻节目。

与医药类品牌把综艺当硬广的常规操作不同，辅舒良在桃花坞里一系列的软性植入，更注重广告内容与综艺剧情的自然贴合，在尊重观众观影感受的基础上，充分考虑产品形象与剧情的衔接程度，使广告自然融入综艺情节中，以不违和、不打断的方式让观众接纳产品于无形。不仅如此，深谙消费者心理的辅舒良在综艺合作的同时布局多媒体矩阵，结合节目热点在社交平台引导产品种草，实现了二次传播及口碑发酵的骄人战绩。玩梗只是吸睛，走心才能长久，辅舒良这波综艺营销率先带领医药品牌进入了互娱时代。

线下曝光：打造现象级事件，营造舒释场景

借势综艺的热播，辅舒良又以地铁作为品牌营销战场再一次刷新我们的感官。