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后疫情时代加速各个行业数字化转型，实现行业再造，体验重塑。在国家经济继续蓬勃发展和实现民族复兴的大背景下，新国货如何扶摇而上？

匠心者联盟联合 BU 集团，上海新国货品牌中心和国内十大知名公益机构将在 2021 年 09 月 23 日-09 月 24 日在上海阿纳迪酒店举办 Ads Power 全球广告主峰会，揭晓新营销时代品牌的稳胜支点。此次峰会围绕营销闭环：从公域流量到私域流量，私域流量的精细化运营，分享营销实操中的方法论，加以案例剖析。

重点突出，创意新颖，知识点密集

赵圆圆  Ads Power 首席内容官

前奥美资深创意总监，前淘宝直播运营负责人，现圆气文化创始人

复旦 EMBA 客座教授，中山大学、北京大学、中国传媒大学特邀讲师

品牌夺命七连问

1、不同平台的 ROI 应该如何去评估？

2、消费者的生命周期怎样去划分和对应的运营逻辑？

3、如何在超级营销时代构建营销闭环？

4、不同周期的私域流量的精细化运营方法论是什么？

5、如何建造占领消费者心智的策略模型？

6、国货品牌赛道发力 是「Z 时代」的召唤还是文化自信的必然性？

7、如何利用公益实现品牌价值跃迁？

用户细分：新时代如何高效的打造自己品牌的私域流量

2020 年，无论是资本大鳄还是蚂蚁雄兵都在讨论：如何建立自己的私域流量池？而私域流量火爆背后最直接的原因是线上流量日趋昂贵，流量的竞争近乎惨烈。然而流量获取越来越难、变现转化能力越来越差却是品牌亟待解决的问题。商家们都希望能够掌握私域流量运营思维，加强用户运营，低成本撬动拥有强复购能力的超级用户的价值。今年在 Ads Power 舞台上，各行业营销大咖将带您了解私域流量的核心逻辑，解读私域流量的构建及运营体系，共商品牌如何定制自身的专属赛道。

消费者生命周期价值(CLV)怎样划分和对应的运营逻辑  

对于营销人员来说，消费者非常重要，如何吸引消费者、留住消费者，成为了他们的首要工作。随着营销推广的不断进行与深入，消费者在对产品的了解和使用中不断成长，从一个普通的目标客户成为长期的熟客，需要一定时间，这显示了一个生命周期。在这个生命周期内，消费者对于企业产生的总价值被称为消费者生命周期价值（Customer Lifecycle Value, CLV）。提升消费者生命周期的价值，提升消费者的忠诚度，能为企业带来稳定而长久的利益，许多历经百年的大品牌依然长盛不衰，就在于它们擅长对消费者的生命周期进行针对性的管理和维系，将其价值发挥到最大化。具体如何划分生命周期和对应不同周期的运营逻辑，现场将为您解读。

如何建造占领消费者心智的策略模型

当消费者去购买商品的时候，他其实是有很多的考量，比如价格因素、品类价值、包括商品的使用场景、对商品的情感需求等等。占领消费者的心智就是研究消费者的购买核心驱动是什么，由人及物才可以更高效的捕捉消费者心智。现场将解答如何靠建立心智画像避开已有强力对手；在有足够的心智画像的背景下，靠什么手段和工具在画像群里冲出重围定义自己产品从而刷新消费者新的心智界限。

应该如何去评估和最大化不同平台的 ROI

近几年电商行业的各大网站一方面纷纷通过降价、促销等方式来吸引用户，一方面在推广上加大成本，导致在拉新引流上的成本加大。但是，单纯通过这种价格战的方式可行么？答案是否定的。

衡量 ROI 最重要的两部分：成本和转化，大部分公司在做的是整体性的 ROI 衡量，但是整体性衡量只能帮助我们评估渠道，并不能优化渠道。如何提高渠道的 ROI，如何打破用户「只看不买」魔咒，把流量转化购买力，Ads Power 现场将为您揭晓。

渠道必选题直播带货：传统品牌的新欢还是新品牌的利器

疫情的肆虐加速了各行各业的跌宕和新生，直播自 2015 年直播由 PC 端大幅度转向移动端，电商直播就开始试水布局，由曾经的小众尝试和不被看好，到后期的薇娅和李佳琦顶流主播崛起，各大平台力推、央视团队、明星入驻、资本疯狂跟进押宝。今天直播带货看似已经是品牌的必做题，甚至传统品牌也借助直播找到了新的增长点，新品牌更是视直播为品牌崛起破局点。

直播电商经历几年发展，已经形成了成熟的供需链和多元模式。如何在多元中的人，物，场和渠道做到极度整合和高效选择？伴随部门监管政策出台和竞争白炽化，直播电商终将泡沫破灭。

当泡沫破灭后，直播电商会以什么方向和方式继续发展下去？5G 技术是否能给直播添加新的维度，带来更多立体玩法？Ads Power 现场将会为您解惑。

国产品牌复兴：国货品牌赛道发力 是「Z 时代」的召唤还是文化自信的必然性

随着「Z 时代」的崛起，这个消费群体的自我感知度，对品牌的态度对于传统品牌的改革方向和新品牌的崛起契机都具有风向标作用。新国货的崛起是「新疆棉事件」偶然导致还是国内经济和文化自信的必然结果？国货品牌如何在「Z 时代」中占领心智和迅速建立品牌忠诚？Ads Power 将与您一起探索。

三大创意点

品牌跨界拍卖会

品牌跨界已经是消费市场的大趋势，能实现抱团取暖、跨界发展，有 1+1＞2 的效果。品牌联合就是强强联合，将各自品牌里的消费群引流到双方品牌里，彰显一种新鲜感和高附加价值，进而让消费者产生新鲜感和好奇心，进而对品牌的好感度倍增。品牌联合让产品之间形成有机统一，有利于品牌的创新，激发新的产品创造。融合各自的品牌文化，打通行业与行业之间的阻隔壁垒。品牌联合玩的好，顾客心智感受好。跨界组合破边界，遥相呼应新链接。有跨界联名需要的品牌可以报名参加拍卖会。

清风在四月 2021 响向力|BDGF 首届拍卖会上做的跨界联名数据报告

品牌路径推演

多位知名品牌大咖结合现代营销的策略和工具现场推演新品牌的诞生，第一次曲线，瓶颈，第二次曲线。品牌路径推演分为两个议题，从 0 到 1 塑造品牌推演：一个新品牌在新营销时代下怎样能迅速崛起；从 1 到 100 品牌营销推演：一个成熟的品牌怎么跟上时代脚步，依靠时代属性和营销工具俘获新消费主力的心智继而实现二次跃迁。多位大咖头脑风暴下做的品牌思想试验将带领大家进入品牌营销的新维度，品牌也可报名作为嘉宾。

品牌向善推广计划

9.24 慈善晚宴匠心者联盟联合十大公益机构组织和两位知名重量级神秘嘉宾团将现场发起品牌向善推广计划。

公益给品牌温度，品牌给公益力度。现场将会探讨品牌如何结合公益让消费者感受到温度，是否可以让品牌以小博大，另辟蹊径？公益又是如何靠着品牌的补给，把善的光辉散播到各个角落的？扫描下方二维码即可报名参加活动。