「30 岁后的人生，没有天气预报」，几年前狼爪用这支室内广告去强调冲锋衣防风防雨的特点。而在今年的广告中，品牌回归户外表达，同样的产品卖点却带来不一样的惊喜。
在狼爪的 40 周年，它以自然的口吻与所有人对话，语句温柔，没有过多修辞，像是一首简单真挚的小诗。
代理商 W 创作了这支广告片《大自然借给你》，让这件经典冲锋衣变成了广告片里的主角，我们得以从一个不同的视角去发现自然风景的另一面。
「方寸之间」的微观风景
进入狼爪的「微观世界」，这件衣服成为了一道自然景观，通过细节刻画来展示产品的特质，方寸之间的造景延伸出更大的惊喜。而与画面对应的讲述，则让这件衣服充满了更广阔开放的意义，如同自然给予人类的庇护，这件衣服同样会守护你探索风景的路途。
并不将自然与人类用「征服」的词语联系起来，而是让大自然将自己的温柔呵护娓娓道来。与此同时，语句背后的细节也一点点展开，狼爪冲锋衣防风、防雨、防湿等特点被一一带出：
衣服的一角变成连绵的山脉，挡去最寒冷的风，留下温暖的抚慰；
茂密的黑森林是不被浸湿的材质，跟随拉链的轨迹为你筑起一道防护；
比格湖下的溶洞犹如会呼吸的面料，带来最舒适的穿着体验。
和以往的微观视角广告片一样，从平面的趣味变为动态的表达需要段与段之间的连续性，狼爪用散文诗般的叙述连接起画面，在这件衣服里构成了一方小小的世界。当这件冲锋衣以「自然」本身的方式呈现，仿佛呼唤着更远处的风景，想要走出去的想法呼之欲出。
大自然口吻的宏观叙述
狼爪冲锋衣以大自然为灵感制成，每一块布料、每一道纹理都浓缩了细腻的情感。影片前半段中用「我借」的句式完成基调的铺设，将温柔的语调进行到底，第二人称的直接对话让这份情感直抵人心，建立更深的连接。
人类啊 我不需要你的照顾
但你缺不了我的庇护
纵使你污染我 破坏我 消耗我
给我留下这些难以降解的塑料
我仍把 你对我的所有伤害
再生为 对你的爱
当你走向户外
自会珍惜 这份自然的爱
让我借你 这件德国狼爪
去守护 本就爱着自然的你
与自然紧密相连的狼爪，在此刻显示出环保再生的坚持，作为户外品牌，自由、自在是不变的核心。
从 2018 年至今，狼爪回收了上千万个塑料瓶制成了衣服的面料，将对大自然的污染回收为品牌「自然就自在」的关爱，落实了可持续理念，真正阐释了「大自然借给你」这句话的内涵。每一次的购买都暗含对可持续的践行，让产品与环保建立起一种长久的联系。
虽说是以大自然的视角书写了这封信，但在其中也能听见品牌的声音：
一来表明了与自然同行的态度，大自然给予人的温柔，狼爪也会归还给自然；同时也像是与用户对话，穿上狼爪的你，只管尽情去闯、去看、去发现，到时候自会感受到这份来自自然的守护。
落脚于品牌的「户外」基因
本就诞生于篝火旁的德国狼爪，以「狼爪」图案为品牌标识，蕴含着荒野、自由、亲近自然的理念。这次广告片同样也是对品牌文化的再次演绎，40 年来狼爪植根户外，伴随着许多人跨过山和大海，体验过最疯狂的旅程，这些和自然有关的印记成为品牌历程中不可或缺的一笔。
当下户外野营的热度还在发酵中，被疫情打乱出行计划的人们正呼唤着与自然的亲密接触，狼爪这首「散文诗」真情流露，邀请各位朋友们握爪同行，很难不被触动到。
狼爪成为自然的化身，告诉你：不必惧怕这一路上的风雨，因为狼爪总会带给你最可靠的守护。
