上个礼拜有个热搜话题叫#周冬雨咏梅惠英红三影后同框#，在嘉人影后大片中，周冬雨作为 90 后代表，与咏梅、惠英红两人一起拍摄大片。

三个人拥抱在一起，像是相拥自己的过去、现在与未来，特别喜欢这张周冬雨像夹心饼干一样被亲亲的瞬间，真实生动带着她独有的俏皮感。

像这样与两大影后合影的排面事情，在商务代言方面，她同样也有，并且一如既往地碾压同年龄段小花。比如，近来她刚解锁了蕉内首个品牌代言人，以及方太的全球品牌代言人，还与 OPPO 新品 Reno6 合作拍摄《十年视频日记》，用精湛的演技展现了毕业十年来的记忆。

再往前追溯一下，从 2018 年代言 RIO 微醺系列广受好评，到为百雀羚三生花、Burberry、维多利亚的秘密、薇尔等一众品牌拍摄广告，如今的周冬雨依然成了悦纳自我、突破标签、自立自信的新时代独立女性代言人形象。

虽然品牌都是尽量去挖掘自身与周冬雨人设上的共鸣点，变着花样在周冬雨挖掘各种可能性，寻找共性之处，但我觉得，周冬雨最舒服的那股劲，还是那股连岁月都无法暗淡下去的灵动。

这份来出自对世界保持探索欲的灵动还在她清澈见底的眼睛里，而她也完好无损地保留着，随时可以调取演绎。

但能把这份灵动合理调用出来，并好好贴合品牌气质去演绎的，看来看去，还是只有 RIO 啊。

即便是在流量时代，当别的快消品牌像是割韭菜一样地一茬一茬地换代言人时，RIO 真的很长情。打从 18 年 RIO 宣布周冬雨为 RIO 微醺品牌代言人后，RIO 就再也没有「正眼瞧过」别的女明星一眼。（后来还有签过邓伦，但他是男明星，他不算！）

而且周冬雨那份的少女感和灵动感在这几年与 RIO 的合作沉淀中，变得越发生动轻盈了。近来，RIO 微醺系列又推出全新口味，还升级了包装。

RIO 自然是又邀请到了周冬雨出演「小事大片」，延续微醺系列「一个人的小酒」这一概念，片子全程都由周冬雨一个人完成，通过暗恋里、职场中、和父母以及闺蜜间那些微不足道的小事，来展现不足为外人道的小心事和小情绪。

而这些小事，它们最终都在 RIO 微醺小酒中慢慢融化，在周冬雨微醺朦胧的状态中，慢慢得以释放和化解。

不过比起今年这支，我更喜欢去年的两支，一支是 RIO 微醺品牌 TVC《走在雨中》，妥妥《小森林》日系风，产品、场景、周冬雨融为一体。仅用了 30 秒，RIO 微醺就渲染出一个安静放松的夏日傍晚，那种一个人的独居精神「终于，我把自己还给自己了」在此时此刻被雨声勾勒出了具体模样。

另外一支则是《空巢独饮万岁》，让周冬雨演绎一个人享受生活的自由，从不迁就的独食、异想天开发财、看羞于人知的小说、享受孤独等主题展开一个人微醺的快乐，故事虽然简单，却是直接切中独居青年的生活场景，带来精神上的回味。

在 RIO 微醺的广告里，周冬雨的浪漫、少女、可爱、灵动都乘以产品和场景得到了最大化的释放，而周冬雨略带微醺的少女演绎也帮 RIO 建立了明确的、带着沉浸式的消费场景，那就是「一个人的小酒」，在 RIO 的陪伴下一个人的独居生活也可以是快乐惬意的。

而这样一以贯之的绑定与输出，也从 18 年的《微醺恋爱物语》持续至今，以至于提及 RIO，我脑海中就会浮现出出周冬雨娇小的身影，摇晃着带气泡的小酒，脸上泛着微醺的桃色，告诉我独居美好的快乐，是一人以上无法体会的。

RIO 微醺——独居青年女性的小酒，女孩们，你值得拥有。

其实对于当下的品牌来说，用好代言人也是一种长线内容叙事，代言人亦是品牌资产，但目前而言，代言人和品牌相辅相成，真正携手共进，共创品牌版图的并不多，易烊千玺和天猫也算一个！

期待着未来代言人不单单是品牌吸睛的流量工具人，而是能够成为沉淀为品牌资产的耕耘者和品牌形象的守门人。