【活动】KOL 营销洞察研讨会 —— 2021 新消费人群 Z 世代

此活动非 SocialBeta 官方组织，发布为传递更多资讯。图片经主办方授权发布。

西方国家将出生于 1995-2009 年间的人称为「Z 世代」，在中国，Z 世代有近 2.6 亿人，他们正在逐渐成为国内潮流的引领者以及新消费的推动力。无论是高涨的直播电商、火热的短视频种草、还是私域流量玩法，Z 世代对参与品牌宣传造势的积极性要显著高于其他圈层。了解年轻人的消费决策与喜好，不仅仅是对当下面向年轻人的产品、服务和品牌有价值，还对更长远的未来消费走向，都有一定的参考意义。Z 世代的崛起将会为品牌营销带来巨大的驱动力。

《2019 Z 世代消费力白皮书》显示，Z 世代每月可支配收入达 3501 元，且 Z 世代主要品牌的消费渗透已经持平上一代，但同时他们对品牌的整体关注度偏低，因此当品牌想要靠近年轻人时，需要明星和 KOL 的更多协助与平台助推。

5 月 27 日下午 2 点-3 点半，本次研讨会，我们邀请了行业营销专家、KOL、资深媒体人，将从 Z 世代的角度出发，以消费者旅程为中心的内容矩阵来分析，就新人群、新营销、新玩法等话题展开深度讨和交流，并通过案例分析来看看品牌应该如何更好地通过国内的主流社交媒体平台，如微博、微信、B 站（哔哩哔哩）、抖音、小红书等，与新消费者们进行更好地对话。

适合参与人群：美妆、奢侈品、时尚行业品牌营销人、市场人、CMO，广告营销行业、MCN 等。

活动亮点 1：「B 站营销：了解用户和内容特点是什么？」

据报道，2020 年第一季度其月活跃用户为 1.72 亿，同比增长 70%，在视频领域超过了腾讯视频和爱奇艺等竞争对手。

和其它视频平台不同的是，B 站八成以上的用户为 90 后和 00 后，是典型的年轻人聚集地。对于定位在年轻人用户群体的品牌来说，B 站无疑是一个不可多得的洼地。

目前已经有非常多的品牌入驻 B 站，如 LV、奥利奥、云南白药等等，但是依靠内容营销成功出圈的却屈指可数，但也正因为 B 站的声量刚起来，其内容营销和商业化仍是一片待垦的荒地。未来，品牌和 B 站 UP 主合作内容植入推广也必将是一个普遍化的趋势。

本次活动我们将探讨品牌如何通过 B 站取得 Z 世代的喜爱！

活动亮点 2：「2021 年最强五大 KOL 营销策略」

对于在中国市场运营的品牌来说，与 KOL 合作是最有效的营销策略之一，但也并不一定能保证 100%成功，品牌必须要使用正确的方法和策略。在这个快速发展的领域里，一切都在瞬息万变着，而品牌必须不断更新自己的营销策略，去年有效的策略在今年来说，就未必奏效。那么品牌在 2021 年应该使用哪些 KOL 营销策略呢?

举个例子：使用优惠码和定制二维码来跟踪 ROI，评估活动效果可能是 KOL 营销中比较棘手的方面之一。而如何衡量 ROI，取决于品牌与 KOL 的合作协议，是基于达到最低销量，还是互动量，抑或者是其他指标。品牌应当确保他们在活动中建立可追踪性，无论该品牌的活动是通过直播、抖音或 B 站上的短视频，还是微信、微博等传统社交媒体平台上的内容进行的，针对每个博主提供独一无二的优惠码或二维码，都能让营销人员得到所需的数据，以评估消费者来自哪里。

更多营销策略，让我们一起解锁！