从《创造营 2021》被淘汰，利路修终于如愿以偿下班了。误打误撞进入选秀节目的利路修直言「男团不是他的梦想」，也正是这番坦诚，让他走出了一反常规的晋级之路，成为了节目里的热度担当。

即便抱着躺平的心态，但他又时刻为「别人的梦想」努力，做到不拖后腿，清醒而自知。不少人从他身上找到了共鸣，称他为「反内卷之王」，引发了一场惺惺相惜。大家对他的关注一直延续到了节目外，就连他私下在各大城市「散步」，也频繁引起微博围观。

利路修节目后的第一次主动营业，是在瑞幸的广告里。

五一节后上班第一天，瑞幸官宣利路修成为品牌冰咖推荐官，随后推出了这支视频，像是在说：你看，不想上班的人，也会被咖啡俘获。

不要小看「笋丝」们的力量，瑞幸这支广告在 B 站热门推荐里榜上有名，弹幕很有默契地刷起了「再来亿遍，根本停不下来」。

瑞幸冰咖系列里，大家应该对生椰拿铁的火爆程度有所耳闻，每次准备下单，看到的都是「售罄」两个字。这次，加上利老师的出演，这得什么时候才能喝上啊？

喝咖啡不完全只为了喝咖啡，如今看来更像是与一种生活潮流的连接，打卡必备，变成社交货币。

在众多咖啡品牌里，无论是打出平价或是品质的标签，都不得不说的是，咖啡逐渐成为了许多年轻人的日常消费品，不断涌进新的生活场景中。

不止于在口味、包装等产品侧的研究，很多咖啡品牌们也沉淀于咖啡文化的传播，传递着新一代青年潮流观念与生活方式指南。借着这个话题，以下选择性列举了近两月咖啡品牌的不同活动，一览咖啡是如何深入生活的方方面面的。

与生活方式挂钩，梦幻联动

咖啡品牌做联名越来越普遍了，但猜不到的是，下一个和咖啡品牌做联名的会是谁呢？回看过去的联名，既有与茶颜悦色联名，一举成为顶流 CP 的三顿半，也有在联名圈里风生水起的永璞一次推出七款联名礼盒，涵盖汽车、小家电、护肤等品牌。

在这些联名里，咖啡好像成为一种标志，引领着崭新的生活体验与审美主张。

◆ MANNER × 内外 

内外上新「探索城市」主题的春夏少女系列，来自上海本土的咖啡品牌 MANNER 以此为灵感，推出三款充满清新感的春日特调。

除了特调，同时内外还邀请三位来自 MANNER 的女性咖啡师身着该系列单品，自由在空旷的户外呈现灵动、俏皮的一面，传递全新少女系列多场景风格。

◆ 雀巢 × 观夏

喜欢喝咖啡的人，应该会着迷于咖啡独特的气味。雀巢与国内原创香薰品牌观夏打造了限定咖啡香薰，即使不喝咖啡，也能留住喜欢的香味。

观夏从咖啡的烘焙工艺中得到灵感，精选了三款香型，把香砖做成了咖啡豆的形状。香砖慢慢融化，咖啡的醇厚香味渐渐散发出来，仿佛真实泡了一杯咖啡，用另一种方式体会咖啡的魅力。

从舌尖的滋味、气味的感知到艺术联名的视觉艺术，咖啡品牌总能在不同领域找到自己的一席之地。

发起影像计划，刻入品牌基因

雀巢旗下品牌 Nespresso 浓遇咖啡从 2016 年起就开始举办 Nespresso Talents 短片大赛，该大赛致力于发掘有创意的竖屏短片讲述各类故事。几年来，已有来自 50 个国家的 2000 多个短片被提交。

2020 年的主题是「Virtuous Circles」（良性循环），用影像表达一个小小的善意是如何传递、激发更大的善意。

以下是其中一支获奖短片，可以点开感受一下导演的创作。因为受到韦斯·安德森和哈利·波特的影响，这支动画短片也颇具独特表现力。短片用一件衬衫作为传递分享快乐的见证，每当衬衫到达不同人的手里，就总有新的美好产生。

今年的短片大赛也已开始，以「行动至上」展开主题，鼓励参与者用全新的视角来讲述故事。FIRST 青年影展作为 Nespresso Talents 中国赛区的官方合作伙伴，与品牌一同发起短片的征集，诠释行动带来的力量。

另外，除了线上的短片征集，Nespresso 还和 Pur Project 联手发起绿色活动，为每一位提交视频参与 Nespresso Talents 短片大赛的创作者提供 5 棵树，一起植树造林，真正「行动」起来。

结合品牌过去所践行的胶囊回收、咖啡源地复兴、全面碳中和计划来看，无论是「良性循环」还是「行动至上」，都和品牌息息相关。影像计划让更多的人参与到品牌建设中，围绕主题从不同的角度解读、填充、丰满了品牌的理念。

走入线下，补全咖啡拼图

多元的线上传播给了咖啡品牌和年轻人玩在一起的入口，线下活动则从另一角补上了这块咖啡文化的拼图，让人们实地体验咖啡在生活中的「存在感」。

◆ MANNER 咖啡渣快闪店

MANNER 用回收咖啡渣开了一家以环保为主题的快闪咖啡店。你可能想不到，店铺内的咖啡吧台和桌椅都是用咖啡渣回收升级材料制成。除此，活动期间产生的咖啡渣也都会被收集起来，顾客甚至可以带回家再利用，用干燥的咖啡渣吸味除湿。

MANNER 结合一系列环保主题活动，将环保概念贯穿到整个空间中。快闪店二楼还打造了聚集 KAFFTEC 咖法、农夫山泉、HOWBOTTLE 等多个品牌的市集，共同以有趣的形式传达环保理念，让参与的朋友在互动体验中深入探讨品牌的可持续性理念。

◆ 三顿半 × 银盐「返航计划」插画展

三顿半的小罐子包装独特，以至于喝完也不舍得扔，此时，三顿半站出来拯救大家了。2019 年，三顿半发起了返航计划，在多个城市设立线下「返航点」，回收大家喝完的空罐，空罐可以用来兑换新咖啡或限定周边产品。

坐落于杭州的生活方式艺术馆的「银盐 Space 」店铺就是返航点之一，最近，他们与三顿半为「返航计划」征集原创插画，入围作品会在线下进行展览。

这已经是银盐 × 三顿半第二季主题插画展了，画手们带来了风格各异的想象，天马行空地进行创作，给了三顿半的小罐子一次新生。

来自「银盐 SPACE」的插画作品征集

梳理下来，相信总有一款对你的味。咖啡品牌们步调不一，却都走出了风格，塑造了不同的潮流与个性，一起构建了「咖啡宇宙」的多元场景，浸润在生活主题里，层层叠叠将你包围。

还没打起精神的年轻人们，都来感受一下咖啡因带来的活力吧！

更多和咖啡有关的案例，请在【快讯】搜索关键词「咖啡」。