有一类广告片并不靠故事情节取胜，而是用视觉花样牢牢占据观众视线，让人一秒进入新世界，带给眼睛一场华丽冒险。

比起叙事而言，视觉系的广告片更容易产生极致舒适的爽感，带来强烈的感官刺激，使注意力停留。

今天推荐两支在画面上玩出花来的广告片，不必分析具体情节，好玩好看就已经足够了。更何况，除了视觉表现力，这两支广告片也做到了与产品特质相结合，形神兼备。

Photoshop 让世界变成你的画布

Adobe 恰好就是在视觉上发挥创意的杰出代表，去年 Photoshop 让无聊的通勤大变样，成就了一念之间的白日梦，今年延续一贯的风格主旨「把世界变成你的画布」，发布一支新广告。

放心，还是你熟悉的 Photoshop，只要有想法，就不愁它做不到。

Photoshop 的「魔法表演」从不让你久等，打开视频即切入正题，上一秒平平无奇的街景和路人，下一秒就染上动画色彩。转场过渡并不生硬刻意，Photoshop 在短片中充当了「任意门」的角色，一点操作随时来到下一个场景，无论是梦幻童趣风或是街头潮流派，轻轻松松就能驾驭。

短短 30 秒，观众已然进入了奇妙的领域，凭借着精彩丰富的画面唤起每个人内心对于世界的想象。

但光有想象是不够的，广告中也不动声色地展示了不同工具的使用，完美配合着环境变化，让存在于脑子里的生动创意具象化，在现实世界里尽情挥洒。短片结束后，甚至立刻产生了去学习 Photoshop 的冲动。

这大概就是 Photoshop 广告的魔力吧，让更多的人加入到绘制世界这块画布的行列中，鼓励大家进行新的创作。

法国灰雁伏特加和花瓣共舞

法国灰雁推出了全新的 Essences 系列，这款酒被注入了水果和植物精华，拥有混合的清新味道。

至于新口味要如何描述，灰雁不想用语言来形容，而是希望你能感受到，画面里的多彩与活力正是这款酒的缩影。

女主角路过花店，结果橱窗里花朵开始慢慢绽放，眨眼间她就被花瓣包围，坠入纯白的街道，整个世界只可见花瓣的色彩。

这是一趟感官之旅，成千上万的花瓣仿佛拥有了生命，掀起一股旋风，与人展开二重奏。主角一边舞蹈，一边在花瓣的结界里自由穿梭，带给人清新、自然的沉浸体验，饮酒后的飘飘然一览无余。

起舞的花瓣完美表现了酒中植物与水果的混合成分，扑面而来满是芬芳气息。英国视觉特效工作室 Time Based Arts 用这样一种视觉效果外化了酒独特的味道和酒后的体验，透过屏幕，好像就已经品尝到了酒的滋味，不知不觉中，视觉与味觉连通了起来，妙不可言。想来，这支短片的目的已经达到。

打上「视觉系」的标签，广告片的魅力就不局限在情节的出众，更多的是在于观看时的畅快感受，「眼前一亮」成为一种不那么严格的标准，这就如同打开一扇窗，观众被视觉吸引，进而向内在空间深入，了解品牌产品与理念。

视觉特效展开了对现实生活的另一重想象，消解固化的常规认知，在这个过程中，超现实的场景与不可思议的设计被创作再现，实景的限制也被冲破，所以创意形式得以延展开来。

这两支轻松观感的广告片不设理解门槛，简短却也不简单，既要贴近品牌，又要张弛有度，越发考验着对于内容的表现方法，但好在它们各有风格特色，带去了独特的感官体验。

如果你恰好对这类视觉系广告片情有独钟，可以在【快讯】中搜索关键词「视觉系特效」查看更多案例。