Apple 的春季发布会刚刚过去不久，除了关于一系列全新产品的讨论，基于这些新品的广告片也同样值得说道：

作为此次发布会单品中的「重点对象」，iPad Pro 以使用突破性的 M1 芯片引人瞩目，为了表现产品的强大功能，品牌选择剑走偏锋，让库克演绎了一幕 Apple 版「碟中谍」。

                                                                                            
影片讲述了一位大盗通过使用各种高科技手段，历经重重困难，成功入侵苹果总部，窃取了安装在 MacBook Pro 中的 M1 芯片，并将其放置于自己的 iPad Pro 上……单线情节的故事非常简单，不过亮点在于短片中的反转和埋梗。

伴随着音乐和众多局部特写镜头的渲染，大盗费尽心思窃取的不是黄金万两，而是一个小小的芯片，以这种反差对比，Apple 自然强调了此次 iPad Pro 使用 M1 芯片的「破格性」——M1 号称最强的单核芯片，以往专属 MacBook 系列，此次用在 iPad Pro 上，可想而知会使得其性能有大幅提升，同时这也将在桌面硬件的小型化、生产力轻便的历程上产生重要影响。

当然，和本片最大的惊喜比起来，芯片都不算重点了。当大盗脱下了自己的面具露出真实面貌时，想必屏幕前的所有人形成了脑中弹幕：太妙了……

从偷盗者到库克的身份转变，既玩了梗，还没有破坏 Apple 一直以来号称的「极致安全」，毕竟

是自家总裁入侵的，也不算真正的安全疏漏吧？

情节有趣是一方面，短片在视觉上也颇具大片感，最大原因是场景选的不错——故事设定在了苹果总部飞船大楼内，这座大楼位于美国加利福尼亚州·库比蒂诺市，是由乔布斯生前设计，耗时 8 年时间才完工，花费高达 330 亿人民币。

我们在片中可以看到的屋顶是有史以来最大的碳纤维独立屋顶，中间则是一个巨大的庭院，楼体宏观来看形似一个「着陆的宇宙飞船」，其中更是充斥着各种高科技和哲学理念，选取此处为故事背景，也无意间凸显了苹果在科技领域的实力吧。

回到发布会，比起经典产品，这次这个名叫 AirTag 的小玩意也赚足了目光，这里也一并欣赏一下 AirTag 的广告片。

AirTag 是一款可以挂在随身物品上的蓝牙追踪器，形状类似于挂坠，并且仅有硬币大小，能够装配在各种设备之上，帮你追踪自己的设备、为你的任何物品提供 Find My 查找服务、将物品精确定位在几英寸之内。它科技层面不算突出，却真切地解决了现代人找不到东西这一大痛点，所以产品广告片也完全聚焦于功能点去展现：

准备出门的男主人公通过手机定位到钥匙就在沙发之中，男主伸手去寻找却陷入其中，掉入一个神秘的沙发世界。这里有无数遗落的硬币、吃剩的坚果，甚至有跑过的猫咪，和长蘑菇的森林……而男主跟着 AirTag，将定位缩小在几厘米以内，精准找到了自己的钥匙。

以上两支影片，虽服务于不同产品，但都精准针对某一个功能点，以轻松、奇幻的情节设置，很快抓住观众目光，同时也引起生活中各种经历共鸣，这样 Apple 式的创意小巧思，也给很多新品广告片找到更别样的解题思路。

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