看过电影《猫鼠游戏》，不外乎两种感受：那时的小李子还是记忆中的帅气；天才罪犯和神探之间斗智斗勇的桥段着实精彩。

一边是小李子过人的身份伪装，一边是寻找蛛丝马迹，想方设法要抓捕他的警员，连环追逐的戏码让人大呼过瘾。如果你知道这部电影的英文名字「Catch Me If You Can」（直译过来「如果你能抓到我」），大概更能直观感受到字里行间里预告的两人的交锋。

这样的情节延伸到广告里，也是一如既往的精彩。

日本海飞丝用一则动画广告还原了电影故事里追捕的大场面，被抓到的原因暂且不剧透，不过，说上一句「海飞丝，真有你的！」一点都不过分。

（字幕来自新片场）

追逐戏开场，目光牢牢锁定了屋顶的一群人，间谍安藤从房顶跳下，侦探隆带着一群人想要抓住他。只可惜，他们和安藤永远都只差一步，一个转身，安藤就无影无踪。

跨海大桥上：

钟楼上：

金字塔前：

山脚下的木屋：

高楼大厦里：

埃及、伦敦、巴黎、日本……每个地点标志性的建筑被融入动画里，安藤逃得再远，隆都带着人紧随其后。

连环追逐的戏码也终迎来一个高潮剧情，终于，隆化身福尔摩斯，凭借细微之处的破绽，带着人把安藤团团围住。一向能躲过追踪的安藤到底哪里出现疏漏？

答案是：头皮屑！哪能想到竟是这个原因暴露了位置。

海飞丝在剧情里的出场顺理成章，用完海飞丝，安藤头屑的破绽消失了，又将开始新一轮逃脱。

一直以来，海飞丝和去头屑都是绑定在一起的。一提到海飞丝，那句「去屑实力派，当然海飞丝」的广告语浮现出来，以去屑的卖点在一众洗发水中脱颖而出。

这支广告在日本市场推出，基于团队的市场调查发现，四成日本男性有头屑困扰并且羞于谈论。海飞丝所做的就是用这支动画风广告把头屑问题敞开来说，他们希望安藤这一角色能够成为大家诉说困扰的窗口，同时也向消费者去证明产品的去屑实力。

这种中二热血的动画风和日本动漫文化语境相契合，演出了一场无厘头的侦探情节，虽然全篇以追逐展开，但反转之后的焦点全在海飞丝的去屑功能上，既洞察到消费者的痛点，又释放了品牌的关怀。

尽管在日本推出，但这支广告的诞生却有着国际化的基因。代理商和客户在新加坡，制作伙伴和声音工作室在纽约，动画制作公司在巴黎，场景元素处理在伦敦……环球旅行般地组织了这支广告的各个部分，才最终呈现在人们面前。

相比于真人尬演，这要有趣得多。再者，试问这样画面丰富又有情节的广告谁不想接着看呢？就算出续集，也有足够大的创作想象。

「安藤」这个角色可能会成为一个开始，带去「讲故事」的引线，为海飞丝的世界观填充丰满立体的内容，给品牌与消费者对话带去轻松自在的安全空间。这则动画广告不仅在于「形」，内在的出发点更有对市场和人群的理解，结合卖点本身耍了个幽默。

对去屑问题的作答，海飞丝有一套。就是不知道，脱发的苦谁来替我谈谈？