沃尔沃的「终极」安全测试

「安全」一直是沃尔沃长期以来的标志，其大部分研发测试都致力于让乘客免受交通事故的伤害。在其最新的全球 campaign 中，一位名叫 Bjorn 的发言人向观众展示了沃尔沃的一系列安全测试：撞墙，冲破建筑物，甚至还给假人涂上了口红（并不是为了漂亮，而是要确定面部与安全气囊的接触点）。最后，他们前往了北极进行所谓的「终极安全测试」。正当一辆沃尔沃 SUV 被悬挂至 100 英尺的高空，我们期待着它坠落时，镜头却切换到了远处坍塌的冰川。广告语写到，「气候变化才是最终的安全测试。」Campaign 传达了沃尔沃「全电化」的目标，到 2030 年，沃尔沃将成为生产纯电动汽车的公司。

消失的搜索关键词

Google 最近又上线了一支搜索框广告，向人们展现了疫情时代以来的高频搜索：隔离、封锁、停课等等。随后，这些关键词都随着钢琴音乐的变化，发生了改变；Google 地图上最初被标记为「暂时关闭」的剧院和餐厅现在改为了「开放」，而在日历中的 happy hour 也被删除了「虚拟」一词。婚礼不再「推迟」，体育赛事也不再被「取消」。视频的最后，搜索框中出现了「我附近的疫苗」，鼓励大家积极接种，回归正常的生活。

麦当劳发布数字代币

NFT（Non-fungible tokens）近一年来在艺术和流行文化界大热。它其实是一种不可替代的代币，实质上是托管在区块链上的数字作品的数字身份验证或证书。它能证明你是此类作品的正式所有者，尽管资产或文件本身可以被他人下载。著名的数字艺术家 Beeple 上个月在佳士得拍卖会上以创纪录的 6900 万美元的价格出售了他的一件 NFT 作品。麦当劳最近也创作了 4 个独特的数字作品：巨无霸、薯条、鸡块和圣代，每一个作品都与 5 个 NFT 配对。届时，用户可以通过品牌的社交媒体标记朋友的名字并参与转发，免费获得这些作品的 NFT。此前 Taco Bell 发布的 NFT 的售价已经高达 100 ETH（约 20 万美元）。

给植物的「内内」

许多人在疫情期间都开始养起了植物。养护植物不仅能将大自然的一部分带回家中，对身心健康也有治愈性的作用。因此，园艺品牌 Miracle-Gro 美乐棵在代理商 Rethink 的帮助下，为各地的植物爱好者设计了一系列有趣且可爱的植物衣服，名为 Pot-y Covers，将养植物和养娃进行联想：上面有着「I wet my plants 我浇湿了植物」（由「 I wet my pants 我尿裤子了」演变而来）的谐音梗。在 Z 世代群体中，拥有植物的人明显比前几代人更多。

宜家眼中的「快乐星球」

面对疫情期间史无前例的变化，宜家还是一直将可持续发展作为第一要务。在这支由加拿大著名导演马克·兹伯特（Mark Zibert）指导的广告中，宜家向人们展示了生活在自己的星球上的人们。他们在一个个星球上采取不同种的「可持续行动」，使整个世界变得更加快乐美好。我们在自己的小星球——家里做的事情，可以改变整个世界。宜家通过这些视觉缩影，鼓励人们尽最大程度地帮助自己的共同家园——地球。