2020 年是中国移动互联网流量红利见顶的一年，也是内容、服务平台纷纷转入存量竞争的一年，随着各种需求被不断细化分流，用户行为的碎片化也越来越明显。虽然每一个平台都试图扩展边界，打造封闭的服务生态，但各平台之间却越来越泾渭分明，没有一个平台可以完全拴住用户，也没有一个平台可以画出完整的用户画像。

在移动互联网场景碎片化的背景下，手机浏览器的价值正在不断凸显。曾经，手机浏览器是移动互联网的第一入口，后来却被各种独立的 App 分流。如今，随着内容、服务平台越来越分散，寻找、管理的成本越来越高，集合了全网资源和入口的手机浏览器重新受到青睐，成为一站式满足上网需求的装机必备神器。

搜刷用看，QQ 浏览器升级为「内容+服务综合信息平台」

作为已拥有 4.2 亿月活用户的超级 App，QQ 浏览器近日进行了品牌升级，提炼出「搜刷用看」四项核心功能，可以覆盖用户在搜索、刷资讯、看视频、看免费小说、体验生活服务应用、文件管理等不同场景的功能需求，同时还明确了「内容+服务综合信息平台」的全新定位。

QQ 浏览器此次品牌升级和全新定位，源自于近年来手机浏览器新功能的快速渗透，在用户屏幕上的地位正不断提升。艾媒咨询数据显示，超过 8 成受访用户都使用过短视频、小说、小游戏等新功能。作为行业领导者，QQ 浏览器率先呼应了用户需求，明确了在移动互联网下半场的新角色。QQ 浏览器之所以能够成为「内容+服务综合信息平台」，也与其多年来的内容建设、功能升级、场景拓展密不可分。在内容建设方面，作为承载腾讯看点内容服务的三端平台之一，QQ 浏览器为广大用户提供了图文、视频、直播等内容服务。腾讯丰富多元的内容生态，为 QQ 浏览器提供了无可比拟的海量内容池，比如热播综艺网剧和海量正版小说资源。

在提出全新品牌主张「搜刷用看，美好一点」的同时，QQ 浏览器还上线了「生活终将美好一点」品牌片，讲述不同行业、不同年龄的用户，通过在浏览器上搜索答案、刷新认知、巧用工具、阅读故事等不同场景，将品牌价值聚焦在为用户解决实际的问题上。

广告投放从此告别碎片流量，化繁为简

经过此次全新定位，QQ 浏览器正成为用户手机屏幕上的一个「超级平台」，对于广告主来说这无疑是个好消息，因为这意味着它掌握了最为丰富的用户行为、最为完整的用户画像、最为多元的投放场景，可以帮助客户解决更多的营销难题。

移动互联网的兴起，虽然为广告客户触达目标人群提供了无数途径，但流量的碎片化、人群的细分化却让消费洞察越来越难，品牌往往只能把资源分散在多个平台、渠道之中，不仅难以形成合力，营销的效果也很难衡量，还因为不断追逐平台的新玩法而疲于应付。当用户的时间和注意力都被碎片化之后，营销的成本也随之提高。

对于用户来说，QQ 浏览器的价值就在于重新聚拢起碎片化的场景，节省时间，提高效率。对于广告主来说，QQ 浏览器让分散的流量重新汇聚，让散落于各个 App 的用户行为数据重新集合，从而形成丰富完整的消费洞察。通过聚焦 QQ 浏览器这一「超级平台」，广告客户的投放也可以「化繁为简」。

创新广告形式，QQ 浏览器营销潜力将持续释放

QQ 浏览器既是用户发现内容的利器，也是个性化精准营销的秘密武器。基于兴趣推荐和主动搜索的广告，在精确度、吸引力、转化率等方面，都要远远高于用户被动接受的「霸屏」广告。

不仅如此，QQ 浏览器也在不断创新广告形式，闪屏广告、橱窗翻转广告、语音直达广告等更原生的广告样式吸引用户点击与互动，根据客户需求产出定制内容，实现广告与信息流上下文内容的强关联，通过多项工具提升投放转化率。

由于 QQ 浏览器背靠腾讯泛娱乐生态体系，所以在用户年轻化、娱乐性、互动率等方面都更有优势，这让它可以尝试更多的场景化互动营销方式，加深品牌与用户之间的联系。比如在 2017 年，可口可乐就与 QQ 浏览器合作，通过用 QQ 浏览器扫描可口可乐瓶制作「密语瓶」，在 10 天时间里曝光量已达到 2 亿，吸引了 467 万网友参与「猜密语」的活动，扔出了 107 万个密语瓶子并产生 123.3 万条评论回应，产生了高达 732 万的 PV (页面浏览量)。

在去年年底，QQ 浏览器助力推广碧桂园年终大促营销活动。平台通过内容定制、搜索推荐、广告位的形式为活动带来流量，吸引了 150 万用户参与话题，有超过 100 万用户参与碧桂园的抽奖活动。特别是 QQ 浏览器的 FollowU plus 闪屏广告，使闪屏广告结束后自动缩至首页小浮层，以此优化强曝光之后的长尾转化效果。最终，该闪屏也实现 9.9% CTR 效果。

经过此次品牌升级，QQ 浏览器在移动互联网用户中的形象将会更加清晰，也必将吸引更多希望移动生活更简单的用户，用户规模、使用时长都将进一步增长。这也意味着 QQ 浏览器的营销潜力将得到更多广告主的认可，商业价值还会不断放大。