【活动】互联网流量战「异」倡议：共促流量透明，共建繁荣生态

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面对疫情的冲击，中国经济显示出韧劲与中国式创新，供需关系转移至线上，为数字营销注入了流量与活力。中关村互动营销实验室发布的《2020 中国互联网广告数据报告》显示，2020 年中国互联网克服疫情的影响，实现广告收入 4971.61 亿元，同比增长 13.85%。然而，流量和资本的力量促进着互联网广告的发展的同时，寄生于其中的黑灰产业也随之滋生，侵蚀着生态各方的利益，阻碍行业规范、健康发展。

「3·15 国际消费者权益日」来临之际，在中国广告协会指导下，秒针系统联合《中欧商业评论》，携手媒体倡议方，共同发起「互联网流量战『异』倡议」。呼吁营销生态上下游共同保障数据真实安全，敦促流量交易更加诚信透明，共同推动生态繁荣健康发展。

守护数据真实安全，保障各方利益

异常流量的「虚假繁荣」阻碍了营销效果的准确评估，媒体价值无法得到正确评估和体现；更遑论利用真实的营销数据，为广告主后续营销优化提供科学的参考依据。在个人隐私意识提升和数据保护日益规范的大趋势下，数据使用离开了数据安全将寸步难行。在数据从收集到应用直至销毁的全生命周期中，数据安全与不同环节上的用户、媒体、广告主等营销各方都息息相关。

互联网广告数据的真实性和安全性缺一不可。守护数据真实安全，将是保障生态各方利益的基础。

敦促流量交易诚信，推动行业透明

在真实安全的数据基础上，建立诚信的交易环境，将有助于形成透明、公正的互联网广告环境。短期来看，行业透明有助于减少因信息不对称造成的损失；长期来看，有助于凸显行业中的优质资源，形成良性竞争，促进互联网广告生态健康发展。

在流量交易中，买卖双方无论使用哪方的数据进行结算，都存在潜在利益冲突，中立性及透明性得到无法保障。因此，在推动行业透明的过程中，中立第三方扮演的角色不可或缺。

维护健康生态环境，促进繁荣发展

告别粗放式增长，行业标准的落地是推动营销生态健康发展的重要动力。2020 年 12 月，《移动互联网广告标识技术规范》（T/CAAAD003—2020）和《中国互联网广告投放监测及验证要求》（T/CAAAD002—2020）发布。这两项团体标准正是在中国广告协会的推动下，广告主、媒体平台、第三方监测公司等行业各方共同努力的成果。

数据真实安全、流量交易透明、行业标准完善，将有利于维护生态的健康。这离不开身处其中的生态各方的努力，携手维护生态透明健康、共促行业长远繁荣发展。3·15 当天，秒针系统及《中欧商业评论》将联合举办线上发布会，共同发布《2020 中国异常流量报告》。这也是秒针系统连续第 7 年发布《中国异常流量报告》，希望以此阐明中国数字营销行业异常流量现状，帮助生态各方识别异常流量，并为广告主进行互联网广告安全投放、提升投放 ROI 提供参考依据。

《2020 中国异常流量报告》要点速览：

时尚资讯垂直媒体异常曝光最为严重；

分行业，食品饮料异常曝光占比最高，成最严重受害者；

社交平台异常流量占比超过 5 成，奢侈品行业社交平台异常流量占比达 58%；

KOL 平均无效粉丝占比高达 60%；

NEW TV 广告异常流量占比为 7.9%；

户外监播异常占比 5.69%；

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