可能很难见到，将近六分钟的广告片，故事是从主创团队接到客户需求说起的。

但 MINI 就这样做了，把创意大片是如何因为遭遇疫情而夭折的故事记录下来，再杂糅些有趣好玩的网络素材、梗和航拍镜头，变成了「不正经」的另类广告。

团队原本计划为 MINI 拍摄一部可以令人大呼炫酷的雪地动作短片，以此彰显 COUNTRYMAN 拉古纳蓝车型的狂野基因。不曾想疫情之下，广告拍摄一波三折，无论是堪景、选角，还是创作人员行程的推进，过程里简直是一把辛酸泪。

从突发状况的措手不及到随机而变的顺利执行，这支片幽默调侃，增加趣味的同时，该突出的车辆性能、个性一个也都没落下。

「谁也没想到」的呈现方式

一则广告的顺利诞生，实属不容易。尤其不确定的疫情之下，挑战不言而喻。去年制片厂报道了不少疫情隔离中诞生的不错广告片，比如圣克鲁斯自行车广告原本计划的是一场公路之旅，最后却变成了家庭后院的指尖游戏。

虽然打乱了行程安排，却激发了出其不意的想法，反而使创意更出彩。一如 MINI 的放飞自我，对于普通观众而言，通常看到的是制作精良的成片，很少了解策划背后的真实情形。

MINI 顺势而为，把过程花絮推送到观众眼前，带来新鲜感，并且创作团队「玩点新鲜的，为整部片子注入更多灵感和故事」的想法竟然以一种谁也没想到的方式实现了。

如果你是资深影迷，在片中还能发现 MINI 藏的彩蛋，显而易见的是开头米高梅电影公司的狮子换成了狗头，片头文字也和《星球大战》一般滚动而出，《头文字 D》、《喋血双雄》等等影视作品的经典桥段也被运用其中，与观众进行小互动，让人留下解谜般的会心一笑。

恰到好处的叙述节奏

本片中节奏感的把握很大程度在于旁白配音，失去了如此多变的灵魂配音，恐怕前面这段辛酸史会变得又长又无聊。恰好是这种搞怪俏皮、不刻意诉苦，反倒更容易让观众共情。

一口气读不顺的「拉古纳蓝」、「进口」普通话和拿捏到位的玩梗无不增加了看点和感染力，不自觉跟着旁白看到了广告最后。

这支片先把拍摄过程里的辛酸在插科打诨中讲完了，「只有车到了，导演、制片、创意都没到」的尴尬局面要如何挽救，MINI 留下一个小悬念。

就在最后一分半钟里，影片逆转基调，伴随画面质感的变化，车在雪地的行驶变得亮眼起来，个性化的外形连同越野基因被发现、凸显，观众的目光全都集中在这辆车上。 

前后的叙述相辅相成，失去前段的趣味，后段的表现就少了些亮点。正是因为足够的铺垫，主角的出场才格外瞩目，影片实现了从搞笑到酷的反转，充分调动起观众的情绪。

创意与理念的顺畅连接

MINI 在微博上用 #给想象多一点空间# 的话题概括了这出好戏，这句话是广告创意过程里不断激发新灵感的写照，向全体创作人员致敬。同样的，「想象空间」也是对 MINI 产品属性的诠释，MINI COUNTRYMAN 鼓励用户亲身去往户外体验生活，用出行探索生活的本真，创造更大的想象空间，收获精彩故事。

两种意义的结合让 MINI 留下了不设限的品牌印象，以这种活泼的方式面向年轻、个性的消费者们，拉近与大家的距离，把创造和敢冒险的精神内核传达出去，塑造了一个独一无二的 MINI。