作为在公司任劳任怨被 996 驾驭了整整一年的打工牛，过年回家只想放肆一回，至少能一躺就睡。而如果父母一辈懂得冲浪，「懒癌得治」四字大概早就代替横批贴上了自家儿女门墙。

在这个由海尔智家旗下三翼鸟出品的创意广告片《懒人世代》里对「懒」的权力抗争，近乎真实地还原了  Z 世代们声嘶力竭的「年战」实况。

而这部广告，也让贯穿一生的「懒」字终于得以丢掉「借口」的黑锅，传递了一种新的内涵。

「母亲」不是「自由」的完结

影片开头便用胎儿监视器画面配以产检处的抱怨，见证了全片最懒生命体，主角妈妈的诞生。在大量对年轻另类生活的解读里，这部影片选择了一个从「女儿」过度到「母亲」身份的青年女性角度来切入。

女孩从小到大都以懒傍身，直到小主角的诞生，姥姥的一句「当妈了总不能继续懒着了」也没能成为社会普遍期待下的实践。其实，如果转折点成功让女孩妥协着走下「沙发」，那么海尔智家在这个广告片中塑造的 Z 世代女性就真的失败了。当「懒」字成为了直指女性，甚至成为专门毁灭母亲形象的责任困境的时候，不只是 Z 世代的家庭，全社会的家庭都会被道德面具下的「勤奋持家」完全殖民，交付百分百生活的自由。即便成为了母亲，依旧不抗拒这一身份的来临，一如不再抗拒当代人人可畏的婚姻关系，不再为组建家庭而透支生活的选择权。永远能够以舒适的方式活着，也许这才是「懒」背后的意义。

就连以孩子口吻作为整个广告片旁白的设定，也有些许暗示母亲「懒」人生活下对于子女教育的影响。作为被年幼眼睛时刻注视的母亲形象，似乎「身体力行」早成为了教育孩子最好的实践课，但影片却大胆地在孩子的世界观里架构出了现代智能家居下「游手好闲」的叛逆母亲形象，这也许是一处值得回味的设定。

不是「潘多拉魔盒」而是生产力

三翼鸟并非提倡一种生活虚无享乐主义。虽然在家中以「懒」生活，但这位女性并未被塑造成一事无成，饭来张口的形象。影片的基调也并不是被「丧文化」和纯粹的「葛优瘫」包裹。从小便善用头脑偷懒的妈妈将「懒」字变为一种生产力：在全民向懒的大趋势下成为了智能生活的创造者。

影片最后，小男孩的命题演讲与开头达成了呼应。在年轻人生产力般的转化下，我们对看似快节奏高效率的「勤勉」生活的厌倦和抵触已然显露。

回顾影片，《猫和老鼠》般过度精巧的手动工具，讽刺意味地透露着压迫之处无奈的反抗；而电视机里「懒人时代或将全面来临」，也颇有《西虹市首富》般的超现实主义积极意味。在快节奏的画面转变与既视感超强的广角镜头下，影片剪辑运镜的方式均在「内涵」着年轻人在快生活下的苟且，以及早已远行的「车马慢」、「诗和远方」的最初理想。科技进步下慢节奏的生活，太需要在每一个看似走得勤快的年轻群体面前重现。

「懒」的生活方式似乎在掌声下得到了真正的认同与价值实现。不再是不敢沾染的潘多拉魔盒，而是一种新的生产力。一如亿万年前，人类最初拿起工具的一刻便与周围的动物不再相同。为了更好生活而奋斗的自己，仍然可以创造未来。

品牌架构出「懒人经济」生态体

《懒人时代》是一种对于普遍向懒现况的呈现，影片中便捷舒心的生活方式也是大多数人所向往的未来。作为期望打造这份美好未来的智能家居品牌，除去影片本身，海尔三翼鸟仍然没有停下对”懒人时代“市场的挖掘步伐。作为平面宣传的海报及文案，也同步《懒人时代》的精神内核，可圈可点。

而在数据和热点趋势的延伸层面，三翼鸟还和第一财经、天猫联名发布了一份「懒人数据报告」，同时也将「懒人经济」与智能家居体验投入了知乎十年庆典大会的话题，为品牌的发展指出了更明确的方向。回看影片中的画面，在艳羡主角慵懒生活方式的同时，也同样很难不被这样的场景生态所打动。

家具联网互传成为良好的生态整体，服务于更智能慵懒的未来生活。而三翼鸟作为场景品牌，在「懒人经济」的同一主题下，将品牌独特的生活方式传递给了消费者，同样在广告营销的层面上做到了影片、数据和话题的三合一生态体系，在自己的道路上继续创造影片描述的未来生活。