十年庆典中，知乎发布的广告片大多案例丰满，包罗万象。片中答主们皆具备专业领域闪光点，在一句「谢邀」之后尽情演绎人生颜色。

《问题出现我会回答大家》携五条人，以轻快音符触摸非同凡响的行业印记。《向上的答案》则统计了无数高热话题，具象地罗列出螺旋向上的问题清单，每一个人都在为自己书写答案。

而这一次，一支别样的压轴短片《有问题，就会有回答》将十年庆典推进高潮，知乎更是推出了品牌升级后全新的 slogan，「有问题，就会有答案」。

这支广告片抛弃了巨细皆揽的风格，以更抽象的切入点和更高的视角，为消费者重新诠释「答」的时代意义。

无人区中「答」的新定义

我们还能分享给这个世界什么？

回到提问的起点，一片荒芜的时代，问题在旷野中被铺陈开。「无人区」的开拓者视角令人眼前一亮，隐喻着人类在不断提问与解答中拓荒。

知乎选择了四个领域的大问题，文学，农业，科技，医疗，并一路回答到疫情下的今天，带用户重温了家喻户晓，却通常被忽略的那些「答主」与「答案」。以历史为时间轴，片中的「答主」一改往日样貌，成为荒芜地域下迎接来者之路的坐标。

而当时代回到脚下，自然转换了主人公的聚光灯指向，把开拓无人区的手电筒交付到了每一个知乎用户的手上。片中多次呈现独自探寻无人区的背影，让人看到了一种开天辟地、孕育拓土的「答主」使命感。

「答」成为了一种同路人的指引，经历在交错中成为了牵引的力量，为正在未知与求知中跋涉的后来者点亮跨越时空的灯。

「高走」后仍然「掷地」有声

虽然起点高，但这次的宣传片也并没有抛却终将「落地」的时代需要。

合上无字之书，真正的战役从脚下的结点出发。短片被时间线一分为二，「回溯过去」的高起，以及「拓新脚下」的落地，而交叠处正是眼下社会的无数疑问。

知乎再一次聚焦细节与个别案例，影片在尾段向用户一一抛出了贴近生活的社会议题，铿锵有力的字句拔地而起，却更多地把观者的视线引向未被回应的空白。

引发共鸣的场景伴随议题切换，小到填报志愿的利好取舍，大到女性议题、老人和智能时代的矛盾。落地的发问实实在在敲击了现实生活中多数人的茫然与沉默。简单二字背后，「答案」的意义不再只是随口一句回应。

从千万本无字书到满字之书，从无人之路到千万人正走的路，时代正在无数人书写的答案中不断进步与丰满。

2.0 版本的品牌邀约

正如知乎在影片中所呼吁的，时代的未解决问题，仍然需要我们来回答。十周年的庆典，知乎用各种形态宣发呈现了品牌对于「答」的注重。

从广告片中的陈列到用户体验的挖掘，知乎对于优质答主的定位一直秉承了品牌的初衷。不再是简单诉求的泛泛满足，而是「精选」下的「致用」之答。

知乎对于品牌的升级，也同步期待着知乎用户在时代问答下共同的成长。

与其将问与答定义为一种情怀、仪式，不如理解为一种联结了人类本能的认同、归属。「问」与「答」缩短了无人区开拓中跨越时空的人与人的距离。

当问答在博弈中来回震荡，或许答案会在时代中更替，但背后掷地有声的力量与开拓信仰的永恒，才是知乎想让用户真正体会的，下一个十年内的品牌心智所向。