Simon（西蒙）这个名字其实很有故事性，但绝不容易想到它会是一只羊。
《西蒙正传》
以上是餐饮品牌呷哺呷哺在上个月推出的品牌广告，影片聚焦一只名为「西蒙」的羊儿，讲述他正在经历失恋，丢失了爱羊，但在寻找对方的时候突然顿悟：羊生路漫漫，不一定非要并肩奔跑啊，我也有自己的方向和肩负着的使命……
这支片有很多可圈可点之处稍后阐述，先来聊两句品牌——
被称为「快火锅之王」的呷哺呷哺在北京可以称「一方诸侯」，拥有百家门店，不过我们编辑部大多是南方小伙伴且钟情四川火锅，对呷哺呷哺不太熟知，尤其容易被这两个字的读音（xiā bǔ）绊住，直接读半边变成甲甫……当然除了地域和口味偏好，造成不熟印象的还源于呷哺呷哺在营销领域的确不算活跃，所以当这种不太常规的广告片出现时，让这个品牌一下跃入我们眼中，惊喜感更满。
本期品牌制片厂采访到了《西蒙正传》的导演 Chill，跟随创作视角，一起解密西蒙这只羊吧。
模仿王家卫的人那么多，他有什么独特？
去年一支在南极拍摄的作品，给 Chill 加上了一个擅长自然景观的户外型导演标签。而对于这次项目，呷哺呷哺恰好想要展现品牌草场优美辽阔、羊群自由肉质好，所以邀请导演希望用羊的主观视角来展现它的草原一日。但这个最初的创意其实实现起来并不容易——草场美则美矣，但一望无际的平原除了能以光线等元素感知到时间流动外，很难看到其他的变化。导演在采访中说：「勘景阶段我看到照片上全是平平的一片草，真的就两眼一黑……」
如果说一个和草原有关的风光片是外部框架，那在这个影片中一定还需要有灵魂的故事核心。不过 Chill 自评说不是创意出身的广告导演，所以《西蒙正传》在创作上遵循的路径有点不一样，他有一条以影像为基的独特思路。
从风格入手
很有趣，这支片中角色设置、故事细节之前，更先产生和确定的是一种「感觉」。
「我当时想，王家卫很多影片中用到偏绿的滤镜，也适用草原，而且羊这种动物从长相上看似乎自带忧郁气质。」有了这个念头后，Chill 决定把王家卫的风格用在草原上——导演找到《东邪西毒》电影中的一些画面去辅助阐述自己想要的风格，没想到呷哺呷哺非常 open，很快就认可了这样的想法。
《东邪西毒》电影画面
带着「王家卫风」的预设再看这支片，就很容易找到那些会心的埋梗——比如自然的粤语旁白，化用经典台词的文案，当然还有模仿他的「数字癖」。
不知道从什么时候开始
什么都会迟到
太阳晚了六分钟叫我
河水也晚了六分钟流过我的脚边
草在六秒钟之内就击穿我的味蕾
还有港风满满的字幕字体、类似《重庆森林》的抽帧镜头……仔细搜寻，片中处处彩蛋。
形似和神似
「王家卫风」虽是噱头，也是限制。前前后后模仿墨镜王的创作者不胜枚举，但太近无创新，太远没韵味，Chill 也在找寻这个平衡感，用致敬式创作给片子带来增益。
符号化的台词语录和画面色调是外壳的形似，在创作中的方向把控则是神似——《西蒙正传》没有参考片，且它是文案先行的一支作品，没有设置很细节的拍摄脚本，这听起来和人们常说的王家卫式「无剧本创作」不谋而合。但 Chill 透露，虽说只有一个方向，但我会把文案分成几块，哪一块我要干嘛会有重点，但也留出了捕捉随机画面的空白。这样的片子看起来很艺术化，很散，但实际上有一个非常严谨的结构。我想了想好像的确如此，这支片里文案虽然意识流程度较高，但也环环相扣，想增减一些东西不是很容易。
不过这样追求自由神韵的创作也要谨慎尝试，Chill 说实际拍摄的时候，摄影师都无法理解他脑海中的脚本是什么样的，而且羊还不小心跑丢好几次，草原那么大，找到一回得 20 分钟。
「胡来」的反差和可爱
如果一直沉溺在缥缈文艺的氛围里，难免腻味。Chill 也说：「当你去模仿、去恶搞一种风格，其实你要的就是一种喜剧感，如果喜剧感出不来的话，那个片子就容易往下掉。」
下面不谈王家卫，说说片中的反差和小幽默——
作为观众最先发现的一定是「西蒙」和「锡盟」的谐音梗，也是从「在锡盟，每一只羊都叫西蒙」的出发点扩散，才有了羊的人设、经历和故事。其次在后期阶段，导演也灵机一动插入了很多 PPT 式的羊儿表情包，营造出西蒙无处不在的包围感。
不过最具反差的设计还是影片在叙事中加入了一个对话结构，从画外女声和旁白男声一来一回的调侃中，顺出了「这是一条呷哺呷哺的广告」之类的品牌信息点。可能有些人会觉得违和，但也可以从另一个角度想，相比产品播报或露出，这种打破第四面墙直接和消费者沟通的形式，也算是一种平衡「文艺片」氛围，坦然且具有反转的特色方式？
模仿王家卫、跟羊讲爱情、加入各式表情包……「反正这个片子都已经特别胡来了，干脆把它更胡来一点好了。」Chill 说。
我希望这是一支本土化的广告
火锅、奶茶、咖啡等等食品餐饮类的品牌广告片同处一个框架限制，如今看呷哺呷哺这支，可以说是有点惊喜的。
在讨论过影片的内容、品牌的勇敢尝试之后，我印象最深的还有 Chill 的一些阐述：
「我觉得广告拥有本土化的特质是很重要的一个事，比如日本广告、泰国广告，包括欧洲某些地区的广告，都有非常明显特质，我当时拍完西蒙之后，在想这片子应该是你在任何其他的国家不太可能会看到的广告，然后我觉得对这一点来说，我自己觉得我觉得我挺满意的。」
当导演提及这个概念时，我想到去年的很多品牌影片，比如 Apple 的《三分钟》、支付宝的《七里地》、中国银联的《大唐漠北的最后一次转账》……虽然这些影片在表达形式、风格上有大差异，但是它们同具本土化的魅力，有了这层加持，这些片子也似乎更具有传播价值。
最后，导演对《西蒙正传》的喜爱支撑他自己又剪辑了一版导演版，里面有他个人的私人表达，也有除王家卫的其他个人化致敬，如果你是个探索欲很强的人，也看看以下这个版本吧 :)
