- 在和女性用户的沟通上，NEIWAI 内外有什么经验可以分享？
- 尊重，关怀，理解，鼓励。
今年 NEIWAI 内外（下称「内外」）有很多出圈动作：
三月份，品牌发布 2020 春夏大片，以「NO BODY IS NOBODY（没有一种身材，是微不足道的）」为主题邀请 6 位不同身材的女孩来拍摄。当下广告里少见对真实多元的身体之美如此直接的讨论，内外说那些年纪或意外带来的皮肤上的皱纹、斑点、疤痕、赘肉都是该被自己悦纳的一部分，很多很多网友觉得这条广告真好，让世界发生好的认知变化；
八月份，内外宣布王菲成为品牌全球代言人，这次官宣中有新锐品牌搭档一线艺人的出其不意，以及「一切都好，自在内外」的新 slogan 与王菲气质浑然天成的契合，受众的热切回应又带内外走到了一个热度峰值。
从 Body Diversity 的话题探索到好评不断的「完美代言」，内外在某种程度上成为一个「很红」的品牌。不过，他们似乎并未在热度上乘胜追击，也没有落下在各种身体有关话题上的发声——
在几波品牌动作之间，还夹着一个看起来不可思议的事情：今年六月份，内外邀请了独立设计师、时装品牌 XU ZHI 创始人陈序之出任艺术总监，与品牌共创产品和创意内容。XU ZHI 也是成立于 2015 年的年轻品牌，在定位风格和美学、艺术表达方面和内外有共同坚持，从今年年初开始，内外和 XUZHI 就开始推出联名产品，目前已经出到第三季。
今天我们就采用「倒叙」，先从第三季说起吧——
上个月内外与 XU ZHI 展开第三次联名合作，推出了主题为「亲密关系」的内衣系列，为了呈现设计中的多元理念，品牌与 NOWNESS 平台合作拍摄了一支同名短片。
针对这支影片，此次品牌制片厂也向内外、XU ZHI 和 NOWNESS 的范庆导演递出了一些问题，一起来探讨「亲密关系」相关。
《亲密关系》
内外、XUZHI 和 NOWNESS 三方都在长期关注聚焦多元文化，这种相似的内在联系让整支片显得浑然天成。且早在 2016 年的时候陈序之就和范庆有过合作，他觉得这次和内外发布的第三个系列在故事和情感上都非常 personal，找到范庆来执导属于知己知彼的合适选择。
品牌和导演的相熟关系，也为拍摄带去了自然舒适的「私人叙事」氛围，看《亲密关系》这支片你会感觉，屏幕中的所有故事目的性都很弱，他们只是在做讲述这件事。当然，能达成这样观感，灵魂原因还是片中五组相似又不同的人物角色：
邱邱和小贵分别从事艺术教育与广告业，从 INS 互关到现实相遇，在一起三个月却有像共处几年情侣的默契。下厨、陪伴、讨论各种话题，他们的亲密关系，跟时间没那么有关系。
阿黎是呼和浩特女生，André 是里斯本男生，他们相恋快一年。阿黎耳朵上凸起的小软骨曾被别人嘲笑，但在 André 眼中却像精灵耳；André 的皱纹则是阿黎最喜欢的性感部位。
Aki 和 Luna 是模特与运动时尚博主的恋人组合，最近她们准备搬到一起住。Luna 为 Aki 买了双拖鞋，象征这是她把对方当成家人的第一步。
Meixin 是酒吧经营者，单身两年，偶尔约会，把生活重心放在工作上。她会对镜子中的自己进行亲密凝视，欣赏身体的美好。
ZZ 身处时尚业，单身一年半，喜欢独处也向往陪伴，关于亲密关系的融洽与矛盾，他还在探索。
……
这些真实的人物愿意在品牌片里进行偏私密的讲述，也从一个侧面映证「亲密关系」本身是一个有趣的、值得挖掘的话题。陈序之和范庆说，「NOWNESS 在选角阶段进行过很多次的内容沟通，这是个主观性非常强的探讨过程，也是人们感受彼此的时机。我想总有人愿意借助这样的时机去彼此感受。」当然，这里面也包括观看者。
可以看到在人物讲述的搭配上，他们遵循着一定的秩序，也在表达对性少数群体的关注。但内外强调，这绝非一种「刻意的正确」：
一组选角和故事无法概括或者代表群体，品牌的确有意识想要去 celebrate 多元亲密关系，想要尽量的包容多一些多元的浪漫。但在影片及其他相关内容对五组关系的展示中并未厚此薄彼，更多聚焦于亲密关系的情态本身，无论参与者是否属于性少数群体。
「在多元之中探索到某种同一性，这或许能帮助人们感受亲密关系的本质。我们的确在每组人物间做了区分，但这更多是一种途径而不是目的，亦非刻意关注特定群体。」内外和 XUZHI 统一给出了纯粹的解释。
说起「亲密关系」，这似乎是个可以无限散发场景的话题，但每个人脑海中的呈现又不免有或多或少的重合。在内外和导演范庆的想象里，亲密关系和身边人身边事相关，是真实生活的屋子里，一些松弛的互动、珍贵平淡的瞬间、日常浮现的情愫……而在这些亲密的点滴时刻里，内衣常常参与其中成为见证者。
在陈序之看来，内衣本身就带着非常亲密的浪漫，要诠释这份浪漫，不应该只是一个创造出来的幻想，更要让它变得能和人们产生共鸣，所以延展出了类似纪录片的构思。作为一支带有话题性的品牌影片，《亲密关系》的 5 分钟时长让人觉出碎片化的意犹未尽，但导演说，篇幅限制的确是一方面，不过一幕幕的生活场景的切换是希望能链接到观看者自己的生活里，片中一段采访中有表达出「亲密关系就是由一个个瞬间组成的」，这也是答案。
开篇讲到，「亲密关系」系列是内外与 XUZHI 的第三次联名合作，据陈序之透露，这次和 XU ZHI 品牌的主系列也有关联，灵感来源于七十年代朋克教母 Patti Smith 和美国摄影艺术家 Robert Mapplethorpe 之间的情感，在颜色上用草绿色和暖橙色调来呈现他们的都市浪漫故事。
Robert 的摄影作品中多见同性题材，他用影像创造新的性别观念、关注多元群体的视角也和此次主题有共通。
内外说，品牌的常规产品大多给消费者留下「舒适」、「自然」、「清淡」的印象，但其实他们也拥有很多风格鲜明的设计去满足不同的穿着需求。而与 XU ZHI 的联名系列，则更注重情感和欲望的表达。除了满足功能需求，联名产品们的确在探索更宽广的穿着边界和主题：比如今年五月内外和 XU ZHI 的第二次联名发布了春夏系列泳衣，两个品牌携手策划了「SUN CHASER 日光追逐者」的主题，赋予泳衣更多延伸的意义。
在内外的品牌影片里，常常少不了产品的身影，但他们在赋予的主题、理念，让观众非常顺利地能把产品和精神钩挂在一起。在针对内外和 XU ZHI 这支《亲密关系》的评论中，有个消费者表达出了这样的意思：看完影片感觉，穿上这些产品，走在人群里都会觉得自己有点不同。
品牌可以带给人一些好的、向上的，这一定算是最大的褒奖了吧。
