要说最有创造力的玩具品牌，乐高当仁不让。

它不仅仅被视为孩子们的玩具，这小小的积木颗粒背后还蕴含着无穷的创造力。

对于玩乐高的人来说，乐高搭建出来的世界，都源于自己童年里未被删减的记忆，在现实中搭建出自己脑子闪过的种种剧情，然后用想象给现实世界续上一杯天马行空的自由遐想。

这么有创造力的品牌，它的广告自然也被注入了满满想象。近来，乐高推出了 2020 年的圣诞 campaign，延续了去年的主题「Rebuild the World 重建世界」，乐高在虚拟与现实中来回穿梭，炸出了个创意世界。

广告再次带观众逃离了现实世界，在乐高的创意世界里展开了一段段精彩冒险，片中的背景音乐则改编了 Louis Armstrong 的经典作品《What a Wonderful World》，乐高鼓励各个年龄段的人在节日里释放他们的创造力，一起重建周围的世界。

但和以往单纯展现童真想象的乐高系列广告不同，这次的影片像在童真世界的中镶入了当下备受关注的社会议题，通过几个彩蛋折射出了世界的多元性和包容性。

不同种族的人均有出镜

公主不再需要依靠王子，舞刀屠恶龙

两位男宇航员在代表彩虹吃瓜群众中牵手成功 

代表东方文化的忍者

在虚拟世界里，乐高用虚构的人物反映了种族、女性、LGBT这些社会问题，也希望在圣诞节这个漫射型的热烈气氛里，用欢乐的笔触去画一个更加平等开放的温暖世界。

如果你还没看够，也可以到去年的「Rebuild the World 」广告中漫游一遭，你将会跟着一只兔子来到城市里开启了一场狡猾的大冒险。

一直以来，乐高都在强调一点：想象力与年龄无关，任何人都可以捡起乐高玩具积木，把他们的想像力发挥得淋漓尽致。乐高是创造的工具，能创造从无到有，再到超出想象。

围绕「想象力」与「创造力」，乐高也是做了一系列营销大动作。

要知道乐高才没有被积木玩具的定位给绊住脚，而是进行多元化的全栖发展，跨界游走于电影、电视、游戏等行业中。 

它曾在电影圈闯出了新名堂，拍摄了一系列乐高大电影、乐高星球大战等故事，拍摄第一部乐高电影时还被调侃是「史上最长广告植入」，里面所有人物角色、建筑场景都由乐高积木塑造完成，但同样惊喜的是影片几乎零差评，备受影迷们喜爱。

乐高还文体两开花，除了在电影圈有所建树，它也进军综艺圈，也是我的私心推荐——真人秀《乐高大师》，有美版和澳洲版，在B站上就可观看，谁看谁知道，根本停不下来。

节目里汇集了全国最厉害的乐高玩家，在规定时间内，玩家需要根据一个特定的主题自行选择零件设计作品。比如有用爆破美学展示自己的作品，谁的作品「牺牲」最壮烈，谁就赢了。

用乐高搭桥，看能够承受多少重量。

节目简直就是乐高的大型百科现场，全方位展示了乐高的零件单位，以及选手用乐高诠释出来的创造力冲击。

在影视之外，乐高还推出了乐高游戏，总之就是将自己的品牌 IP 文化渗入到各类不同的娱乐场景中，让这乐高在自己的玩具世界外也拥有源源不断地生命力。

今年，乐高也是发布了首个源于中国经典名著的新品系列——悟空小侠系列，以更加本土化的姿态融入中国市场，继续丰富乐高 IP 的各种想象。