从无序到有序，让杂乱恢复整洁，打扫的时候心情总是能莫名变好，像是生活里无形的混乱和烦恼都随之被清理，仿佛获得了一次重启的机会，体会到内心的平和。
人从「扫除」行为中感知到的平衡和适度被 MUJI 无印良品捕捉到了，它想试着探寻产生这股柔和力量背后的原因，思考「超越文化与文明又极其普通的日常扫除活动中，是否潜藏着人的本质」这一问题。
于是 40 周年，MUJI 放送了这组十分治愈的短片，从八月到十月，品牌陆续推出了五个一分钟的片段，世界各地的人们正在打扫的画面组成了短片的全部。观看这些琐碎日常的行为时，内心却如同被微风轻抚。
柔和的色调和舒缓的音乐让我们短暂逃离此刻的苦闷，进入短片的情绪中。有人把落叶扫成一堆，有人擦拭着高空的玻璃，有人在河里洗着地毯……大大小小的「扫除」透露出生活的多种面貌。
日本奈良的长谷寺，清晨 5 点开始扫除
350 多年来，寺院礼堂的木地板每天擦拭，一直延续至今
在伊朗，每逢新年前
村民们都会齐聚河边，清洗每天都用的毛毯
中国山东省的街头场景
略显陈旧的清扫设备，如今依然活跃在第一线
短片中既有用现代化工具进行打扫的，也有仍偏爱用最简单、朴素的工具拂去灰尘、去除污垢的。然而，在同一个主题下，这些不同之处又彼此相连。
MUJI 在疫情开始之前拍摄了世界各地的扫除场景，坂本龙一则亲自操刀短片配乐。五分钟的时间，很容易便能沉浸进去，看完，用「治愈」二字来形容再合适不过了。
▲ 项目理念，来自官网
MUJI 不仅仅用视频让我们重新观看、审视日常扫除的行为，同时将项目过程里拍摄的照片形成一本 504 页的书籍，日本知名摄影师上田义彦也有参与其中，用照片向我们展示了各类扫除活动，以此回答「舒适，缘何而来」的命题。
去除多余的、不断完善现有的，掌握平衡和适度，这是「扫除」的本质，也是 MUJI 的设计内核。看似简单的外表，内里蕴含着不少的付出，处处都是讲究，就像是我们日常维持生活的稳定、秩序，其实也有大智慧。
作为 MUJI 艺术总监的原研哉曾经在《设计中的设计》这本书里提到无印良品的理念——节制、让步以及超然的理性，不是「这个好」，而是「这样就好」。让产品拥有真正有竞争力的接受度，也许这才会是更高一级自由的形式。
广告中依然践行着这样的理念，扫除的真谛恰恰与品牌哲学具有相通的意义。从日常生活里汲取生命力，借由影片、书籍等形式勾画和传播更清晰的品牌愿景，我们得以看见始终自成一派的 MUJI。
最后，请来 MUJI 的小世界里，再次感受简洁、舒适的力量吧~
▲ MUJI 入华 15 周年短片
部分资料来源于 MUJI 艺术总监原研哉的个人网站：https://www.ndc.co.jp/hara/cn/news/
