「脚艺人是啥

PUA 是啥

U1S1 这些都是啥

网抑云是啥

去爬山干啥

淡黄的长裙又是啥」

....

即便经常在网络世界里的热词冷梗中乘风破浪，但难免还是会有翻船的可能性，比如在上面那段全是 2020 的冲浪热词里，我对脚艺人就很陌生，默默打开百度一查，原来是指用来踢腿耍帅的土味动作。

连我们这种拥有 5G 冲浪网感的年轻人，有时候都会有迷惑脸，那就更别说我们的父母了，他们与网络世界的距离可能就隔着一个我们，但我们总是把他们拒之门外。

于是，在刚过去的重阳节里，百度就「气势汹汹」带着朝阳大妈「手撕」年轻人，要讨一个说法：

网络梗的「旧」解读

以朝阳大妈为代表的父母认知下，对这些网络梗的理解，牵扯出了不少玩味，也是广告里迸发出来的欢乐源泉，比如「秋天里的奶茶」，在朝阳大妈眼里可能就是奶中泡着几片绿茶叶；令当代打工人瑟瑟发抖、抗拒不已的 996 可能在朝阳大妈眼里是公交车 996 的始发站龙泽，以广撒网多捕鱼为中心的海王在朝阳大妈眼里可能是只是海里的王八（这样理解倒也不差)...

洗脑式的反差感

广告是真・洗脑，没想到朝阳大妈的 rap 居然如此带感带 flow，rap 加上二胡快板也能这般上头。rap 说唱本是年轻人的产物，但在朝阳大妈的演绎下却有了硬核的味道，让我想起了小破站《说唱新世代》的宗旨「万物皆可说唱」，如今的说唱不再是高度符号化的愤怒和叛逆，而是更加贴近生活底色的思考和呐喊，朝阳大妈的 rap 何尝不是对年轻子女与年迈父母之间代际隔阂越来越疏远的一种嬉笑批判。 

反向营销引发共情

在朝阳大妈与儿子一唱一搭、你来我往的对话中，大妈所抛出的「这是啥」的问题最后都由儿子用「你不会自己百度吗？」、「妈我现在忙着呢」、「我马上就要开会啦」挪掖过去了，最后缓缓引出父母的心声「唉 非得仍老娘百度吗？儿子，妈会百度，但你就不能亲口跟我说说吗？」 

相比于别的平台会更多宣传自己产品的功能，百度却是反其道而行，没有突出强调产品的功能，而是引导观众去思考更深层次的东西：获取「这是啥」的方式有很多种，这些答案百度虽然能回答，但最好的答案往往是子女给出的，孩子才是帮助父母接轨现代社会，提供关怀与理解的最终答案。

在这，百度更像是一个有温度的情感见证者，用 rap 这种喜闻乐见的形式，包裹着对「空巢老年」的洞察，去连接、感触更多年轻人，引发他们对父母的重视。

说完这支影片，再来聊聊百度今年在玩的反向营销。反向营销，顾名思义就是品牌采用反套路化的策略， 达到「反弹琵琶」的效果。

今年百度在各大节日节点上频频使用这招，利用欲拒还羞的手法，劝你不要用百度，比如在六一儿童节推出海报「六月一日放过孩子吧，百度 App 拍照搜题不想营业」，球球家长给孩子放个假。

当别的品牌都在父亲节感谢父亲时，百度推出系列海报「别问百度，回家问你爸」，以幽默的形式想让年轻人和爸爸好好聊聊，没准能问出个答案。

每到七夕，总有许多送命题等着男士们，但百度继续甩锅，别来问百度，感情没有标准答案，用心才能找到答案。 

终于在历经了这些「甩锅式海报」后，教师节期间百度终于在线营业，围绕「让老师歇着吧」的主题，携手语文、数学、英语、历史等六大学科带来海报，宣传百度 APP 「拍照搜题」的功能点。

可以说反向营销成为今年百度的一种独特的风格了，用一招「欲擒故纵」，喊你别用它，却在有意无意间放大产品的功能，让你在好奇心驱使下关注它；或者是结合节日当下的洞察，制造出一些冲突感，传递出一些有温度的品牌理念。