王一博化身魔术师，为一位特别的观众献上魔术表演；张艺兴作实「人间节拍器」，演绎「心中有曲自然嗨」……

优酷在会员八周年之际，以王一博「全力一搏篇」和张艺兴「够拼够敢就会有答案篇」的系列演绎为序曲，展开了新的品牌主张「认真你就酷了」的三部曲传播。除了代言人系列短片，优酷还延伸到普通年轻人和影视行业从业者，讲述他们的认真坚持。这次，SocialBeta 想和你一起挖掘围绕认真这个主题，优酷通过「三部曲」与年轻人进行了一次深入沟通的几个秘诀。

挖掘代言人特质，诠释 Z 世代的「认真酷」

代言营销向来在品牌与消费者沟通的链条中占据重要一环，如何善用代言合作来制造品牌声势、争夺消费者注意力也是品牌主们切入粉丝经济市场时不变的课题。当多数品牌还停留在简单启用流量的浅层冠名阶段时，优酷正努力挖掘新环境下代言人的营销价值。

关于王一博与张艺兴两位代言人的出圈关键词一定少不了「认真」、「努力」、「酷」，王一博以「酷盖」的专业态度将每次挑战变成突破机会，把舞蹈、音乐、摩托车、滑板……每一件热爱的事都认真做到了极致；努力，则是张艺兴成名以来一直跟随他的标签，因为练舞将工作室的地板硬生生砸出了痕迹，顶着「努力努力再努力x」的 ID，一直在用舞台给大家带来新惊喜。「认真」、「坚持」都清晰地写在了两位代言人的这一路成长上，让二位成为年轻用户心中「酷」的代名词。

在已经行至第三季的优酷暑期档综艺《这！就是街舞》中，王一博与张艺兴作为导师，无论在第一期开场的队长大秀还是带领战队 battle 时，都展示着「酷」的魅力。后续由王一博主演的《冰雨火》，张艺兴主演的《落花时节》也将在优酷平台播出。

而回到品牌本身，优酷提出「认真你就酷了」的宣言，从其内容布局动作上也可见对于「认真」的思考。把街舞、铁甲这样的小众文化变成「这就是」系列的热门综艺，持续让大众一起感受它们的魅力；即使是「全民娱乐」的时代，从 2012 年的《晓说》到如今的《对白》，优酷在人文节目上是最早也是仍一直在投入的平台；对《西游记》《费城故事》等经典老剧和电影做高清修复，这件事看起来并没有明确立意导向，而更需要的是情怀和匠心。

因此，于品牌而言，无论从个人特质，还是作品、角色塑造，两位代言人的「酷」与「认真做内容」的优酷与无疑是十分契合的。

毫无疑问，如今的 Z 世代年轻人是「认真」的一代。对自己专注的爱好，他们不惧偏见、不人云亦云；对自己喜欢的东西，舍得花精力物力、全力投入；相比「合群」，更关注「我要」。而这些专注的、投入的、坚持的状态呈现出来的都是「认真」劲儿。

以王一博、张艺兴为例，他们个人展现出来的追求极致的认真态度，就极具代表性。「全力一搏篇」中，即使面对一只小猫咪，热爱魔术的王一博也绝不敷衍，以「观众只有一位，表演也要到位」的态度认真对待。对于认真拼搏的年轻人来说，也许现在还没有太多观众欣赏但终有一天会获得更大的舞台。

「够拼够敢就会有答案篇」中记录了在拍戏间隙也不忘寻求创作灵感的张艺兴，带来整个片场工作人员一起随节拍律动的酷。「工作可以中场休息，但灵感不会下班」，无疑是对有着相同坚持和努力的年轻人来说最感同身受的鼓励。

口号变身记忆符号

短片结尾代言人们发出的「Yoo~酷诶」的洗脑口号，借着与品牌名相近的谐音，将年轻人瞬时情绪的表达需求与品牌理念进行深度捆绑，再次用年轻人自己的方式表达他们对梦想的呐喊和对极致认真的敬佩、喝彩。在互联网环境下引发广泛模仿的同时又迅速在消费者记忆中形成了一个梗、一个符号。

可以说在这一次的代言人序曲中，优酷使年轻人营销不止于「借势流量」的形式，而是触达圈层关注点，并以「情绪化」的互动方式达到精神共振。

延伸大众视角，解读普通年轻人的认真

在这两支社会话题短片里，王一博、张艺兴化身讲述者，带来了不同领域普通年轻人的认真故事：比如连续坚持四百多天做早饭，让生活变得有仪式感的地铁司机；坚守自己的热爱，把洛丽塔淘宝店开向线下的姑娘。

片中人的经历传递着现下中国年轻人的信念：认真热爱，把小事情做出大价值；认真细耕，在小圈子也有大作为；认真坚持，小爱好也有大事业……而这些特点被总结为「小题大做式青年」。

当下的年轻人们一举一动备受关注，越来越多的品牌试图通过找到他们的特质，与之沟通。此前 SocialBeta 做过一项小调查中显示，如今有许多年轻人接受品牌以某种特质划分圈层群体、贴上专属称号的方式与之沟通，只不过这专属称号必须是要洞察到他们内心后提取出的，才能打动这群人。

此次优酷的「小题大做」概念，就是从群像特征中提取出了「认真」这一特点，并洞察到这种认真背后可能经历过被偏见、被忽视，因此「小题大做」是为认真的普通年轻人们正名、是喝彩点赞，由此完成了与最广泛受众的共鸣，也是品牌到达感性诉求，启动情感驱动的一个进阶。 

聚焦影视行业，为认真坚守发声

今年疫情原因让影视行业因此遭受重创，短片里行业相关者的讲述把我们拉入了那个设身处地的艰难场景，不过虽然有失落，这些人的言谈眼神中更多的是一种认真坚守的力量。如果说上述的普通年轻人视角是在体现品牌普世的关怀，那回归优酷自己的平台属性，聚焦影视行业的艰难与坚守，则更能展示出他们的细腻一面。

当下，在描述当代年轻人的众多花样标签中，「认真」这个词乍一看起来似乎缺乏点吸引力。但细究起来你会发现，表象背后，活跃在各个圈层里，引领文化现象的最酷年轻人们，身上最统一又耀眼的特质就是认真了。

回看优酷「认真三部曲」这套组合拳，王一博、张艺兴演绎的序曲展现代言人的认真，率先抛出「Yoo~酷诶」为认真喝彩；第二部曲「小题大做式青年」跟上节奏，延伸到最广大的普通年轻人去解读认真，以「小题大做式青年」为他们的认真正名、喝彩；普通人尚且对于热爱的东西可以认真投入，更何况是对内容有坚持的影视人，因此《造梦者》作为终章，深入影视圈层，讲述影视从业者的认真坚持，而这也是优酷回归其认真内容平台属性，在内容与品牌层面的深度互动……三部曲完整又层层递进与用户进行了一次贴近式沟通。

回顾优酷一直以来的品牌动作，「酷」这一字眼是重心，它不仅是品牌一直以来的关键词标签，更在内涵上体现优酷的内容价值观。而此次「认真你就酷了」的宣言，把认真和「酷」联络到一起，让用户感受到优酷要做认真的内容平台，认真做内容很酷的初心，算是面向年轻人的一次成功理念输出。

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