近年，品牌代言花样百出，一水儿的新生代人气偶像中，能凭「长相」接广告不足为奇，但要凭「长得像」接代言，真是可遇不可求的事儿。

2018 年，神似「脆脆鲨」的王大陆成为巧克力威化品牌脆脆鲨的代言人。起因是豆瓣用户发帖「王大陆与脆脆鲨吻合度高达 100% 」，引发一场网友们的玩梗热潮，引来「真」脆脆鲨的关注，品牌方顺势邀请王大陆为「自己」代言。

同样因「撞脸」和巧克力走到一起的还有宁静。在强档综艺节目「乘风破浪的姐姐」中表现突出、备受关注的话题女王宁静，意外加入了 M&M's 巧克力豆家族。

认亲事件源自一场偶遇…起初，一位网友在微博上 po 出和静姐高度相似的 M&M's 绿豆杯子，称自己见到了静姐。

没想到静姐亲自转发微博回应，成为新一波话题热议的催化剂。于是网友们纷纷上传对比拼图加入「撞脸」话题，为绿豆 p 上宁静同款发型、妆容，甚至有网友发布仿妆视频，引来静姐再次转发回复，话题持续升温。

让大家意想不到的是，M 豆火速接住话题梗，官宣与宁静达成合作。先公布静静子和绿豆子以「宁可太豆了」组团出道的海报，后联合天猫小黑盒推出全新「m 豆灵感制造机」，请宁静在微博发布教玩视频进行新品宣发。

话题的发酵不到两个月，M 豆上门找宁静「认亲」、谈合作，趁热抛出一个个借梗而生的新梗，「宁可太豆了」、「静请期待」，在这场玩梗狂欢中加深消费者记忆。「玩梗不嫌事小」的 M 豆趁热推出借势营销和新品营销，提升「话题梗变现」速度，增加品牌曝光度。

撇开「撞脸」不谈，作为浪姐中的一员，宁静敢怒敢言的耿直性格及其戏剧化的节目表现：由最开始「只争 C 位」到逐渐融入团队的成长，在社交媒体中引起广泛关注和讨论。除了「长得像」自家 IP，M 豆更看重宁静自身的人气指数和话题度、及其为品牌带来的传播声量和销售额。

为塑造更生动的 IP 形象，方便与网友交流，M 豆在继红豆、橙豆、黄豆之后为家族中唯一「女性成员」绿豆开设了微博账号，并依据「真人版绿豆」宁静设定了绿豆子的风格——「又美又飒的巧克力豆」，进一步将品牌 IP 人格化，将网友对明星代言人的关注转化为对品牌 IP 的关注。

从新品营销角度看，此次M 豆与宁静的合作旨在借助社交话题热度，将联合天猫小黑盒的首发新品「m 豆灵感制造机」在年轻群体中引爆。

针对这个类似小玩具的抓豆机，品牌请宁静在微博发布开箱视频、演示玩法。抓豆机与盲盒的玩法类似，礼盒中配有三瓶主题豆，分别为「豆来定个小目标」，「豆趣拯救小无聊」，「豆有答案请提问」。

玩家可以滑动出糖盖，倒入主题豆，转动螺杆，旋转旋钮至出豆仓，打开仓门，会得到几颗 M 豆。不同的 M 豆标有不同的小贴士，宁静在视频中摇到的豆子提示她要「出去旅游」和「少宅多社交」。抓豆机新鲜有趣的玩法精准对应年轻人对盲盒体验类产品的喜好，此外，在宁静微博中多次出现的「绿豆杯子」和「绿豆抱枕」也带动了 m 豆周边产品的销售。

回顾 M&M's 的品牌发展史，它曾拥有许多脍炙人口的广告案例，如经典文案「只溶在口，不溶在手」「快到碗里来」「你才到碗里去」。大家不一定吃过 M&M's 巧克力豆，但或多或少都听说过 M 豆的广告语，这是 M 豆借助消费者记忆产生情感触动、向年轻群体靠近的基础。此次 M&M's 借势「乘风破浪的姐姐」综艺热度，积极回应网友热梗，也是在新的社交语境下主动向年轻消费者靠近，与年轻人沟通的一次有益尝试。

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