文/sherry farrah

近日，全国多地的高考成绩开始陆续放榜，抓住这群即将踏入大学的新鲜人，不少品牌也展开了高考季营销动作。最近，百度和知乎先后推出了一支高考片子，有趣的是，这两支片子的名字都叫《答案》。以相同的社会议题切入，但两个品牌在叙事上各有特色，主题也不尽相同，我们一起来看看吧。

百度：愿你不必百度，也能找到答案。

高考考学生，志愿考家长。相较于考场上孩子一个人的单打独斗，高考后填报一所心仪的大学更要汇集全家人的智慧。百度讲述的《答案》就是切入了填志愿的话题。

妈妈没上过大学，但孩子面临填志愿的选择。妈妈从姐姐的例子给出建议，孩子觉得妈妈并不懂，只是自己在百度搜索心仪的大学。虽然两人的沟通并不顺利，但妈妈依然为了了解更多填志愿的消息，去问老师、问顾客、问学生，四处奔波做笔记。随后剧情发生转折，一场小事故把两条叙事线连接起来。孩子也终于发现了那本厚厚的笔记本，本子上最后一句「听阳阳的」直接让观众情绪达到顶点。

故事并不新颖，却是多数家庭的真实写照，是很多人曾经亲身经历过的。争吵过后看到的永远都是家的支持：无论你做出什么样的选择，只要是自己心目中的那个答案，那就祝愿你能在未来乘风破浪。

知乎：当你选择，就是答案

同样扣住「答案」这个字眼，知乎的这支片子不仅聚焦即将填报志愿的考生，也献给所有正面临选择的人们。

2019 年，「高考志愿类」关键词在知乎被搜索了 830 万次；「学校专业类」关键词被搜索了 1200 万次。今年，志愿填报还未开始，知乎站内搜索量就已超过去年。但从短片里第一个标志性的知乎问答蓝框出现：「选大学重要还是选专业重要」，不难发现，这并不是一支教你如何填报大学志愿的标准答案短片。

「答了无数道题，从这一次开始，选择不再有标准答案」。高考志愿填报是我们大多数人做「非标选择」的开始，由这一洞察出发，知乎选取了站内关于人生选择最经常被搜索和讨论的议题，关于情窦初开——「高考后要向喜欢的人表白吗」，关于职业选择——「什么样的工作算好工作」，关于应对变化——「疫情过后， 2020 应届毕业生该何去何从」，关于梦想——「人到底要不要追逐遥不可及的梦想」等等，知乎讲述了一组群像故事片，也给出了自己的非标回答。

在几组人物故事中，最具话题度的莫过于参加了《青春有你 2 》的人气选手乃万，在关于这支短片的创作背景中，知乎官方提到乃万最打动品牌的一点，被大众熟知的乃万是一名参加爱豆比赛，遗憾卡十未成团的职业 rapper，但在知乎看来，敢于做出选择走出舒适区，虽未赢得比赛但仍活出更多可能的她，那个特别使劲迎风跑着的女孩，正是对于人生选择作出了最好的诠释：人生没有标准答案，当你选择，就是答案。

另外值得一提的是，此次知乎的《答案》也是其高考季营销的一环，知乎请来万茜、乃万、高嘉程、黎贝卡等来自不同大学不同专业的学长学姐组建「知乎明星学长学姐团」，助力考生志愿填报，送上「小蓝书」志愿填报攻略。强调真人经验分享的价值、参考明星学长学姐的意见，以强化「填好志愿先上知乎」的品牌认知。

由填下当下最重要的一个重要选择，到思考漫长人生中种种选择，围绕这个高考季，百度和知乎各自给出了自己的回答，那么你会选择谁的「答案」？

© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。