【品牌制片厂】是 SocialBeta 推出的栏目，会从创意、制作、幕后等多个角度分享品牌所拍摄的可以媲美电影的视频广告，欢迎关注我们的微信公众号：品牌制片厂（brandfilm）。本文作者：cc/橙子/兔。

大爆剧《隐秘的角落》已经完结，但余温久久未散。除了扎实的剧情、「一起爬山吗」之类的社交梗，演员们的在剧中的演技也一直被分析称道，据说朱朝阳、严良和普普三人组是选角导演花了半年时间，面试了 2000 多个小演员才选出的。

当然在电影或精良剧集里，花费精力去挑选合适的主角是常规现象，不过如果这种程度的用心放在广告片里，就属于给人惊喜的增色操作了。

早前我们就发现，如今明星和品牌的合作不止于代言官宣，还会延展出共创、结合应援文化、深度体验等多样角色……在广告片形式中，这种延展体现在品牌在艺人演员上更恰当的挑选、明星们在「出演」中更融入的表演。

而说起广告片演得生动又好看的，周冬雨一定榜上有名。

灵动和鬼马，献给那些有「清新气质」的品牌

周冬雨出演张艺谋的电影《山楂树之恋》已经是十年前的事情了，导演评价 18 岁的她长得干净、清纯，就像是现实版的静秋。单眼皮、小眼睛的周冬雨算不上是传统意义上的美女，但独有一份自己的气质在，十年过去了，这种灵动的、小女生般的可爱仍然被她保留，并随时可以调取演绎。

2018 年，RIO 微醺选择周冬雨出演《微醺恋爱物语》，她在里面演绎一个怀着暗恋心情的小女生，广告用五个场景再现心动的微妙情绪，看完影片，「好想恋爱」的心情都要溢出屏幕了。代理商意类说「整个影片的成功先要感激客户独具慧眼选了周冬雨，一个人在原地就可以撑起五分钟的戏，换任何一个人都很难做到。」

「恋爱物语」的成功，让「演员恰当推动广告片出圈」变成可能。

于是今年周冬雨在 RIO 广告中继续延续清新特别，TVC 用 30 秒渲染了一个安静放松的夏日傍晚，一个人看雨看花的小美好看多少遍都不会腻味。

关于小女生情愫的话题，肯德基同样也和周冬雨带来两支广告。

去年六月的帕尼尼广告中，周冬雨在一口又一口的汉堡中叙述自己的暗恋心事；在冰淇淋广告里则扮演起了一个「柚子女孩」，让人立刻穿越到清新自然的果园里，扑面而来都是柚子香。

不少基因中带着年轻活力、清新可爱气质的品牌尤其钟情于她身上这样独特的味道，但除此之外，她还有更多面被看见。

爱和勇气，献给那些强调「自我力量」的品牌

在新世相的一档节目《人生选择题》里，周冬雨里坦言没当演员之前，她是个特别自卑的人。觉得自己啥也不行，胆子小。即使出演了《山楂树之恋》，考上了北京电影学院后，她依旧会说自己是自卑的。然而几年里，她更是体会到跌宕起伏、风口浪尖的滋味。失言招黑、气质不加、颁奖礼上蹩脚的英语常是黑粉们嘲笑的焦点。

但是走近这几年，你会发现 28 岁的周冬雨有所不一样了，她实现了「丑小鸭」到「天鹅」的逆袭，成为各大时尚品牌争相合作的宠儿；从 17 年金砖国家电影节时磕磕绊绊的英语到 19 年《小小的追球》综艺里无障碍与外国友人流利沟通；拍了很多电影，从金马奖到金像奖，她用出色的演技证明了自己，会用「女人」定义自己。她也开始自信地强调自己很美，她说「有自信自然有吸引力」、「在谈恋爱之前要学会爱自己」。

带着这场人生蜕变的周冬雨也把这份经历感悟放置到广告中，百雀羚三生花与周冬雨推出「美学态度大片」，恰逢今年也是周冬雨出道十周年，周冬雨自诉了这十年间「追求美」的人生感悟和态度：「18 岁的时候，我没想到 28 岁的我会这么美」、「如果再过十年？我会更美，为自己盛开」....

周冬雨用周式的俏皮与多年闯荡出来的敞亮自信很好地演绎了品牌的那句态度「为自己盛开」，三生花也借助周冬雨这一明星 IP，强调了品牌态度上年轻人追求美的自我意识。

融合周冬雨人生经历和态度的，其实不止三生花，还有 Burberry。在去年周冬雨作为 Burberry 的品牌代言人出演了其七夕的广告，广告用四个桥段去展现爱的方方面面：爱自己、爱萌宠、爱爱豆、异地爱，这些「爱」的生活场景对于大众来说稀松平常，每个人都能在其中有所体会。片中没有直接叙述男女朋友之间的爱，毕竟爱也分很多种，让周冬雨在自述间把握了爱的主动性，也恰巧地回应了周冬雨对爱的态度，「爱 我说了算」。

突破定义，献给那些「甩掉标签」的品牌

早前知乎上有一个问题说，「平胸的姑娘有什么优势？」前排回答有周冬雨，她说，「平胸没什么不好，演戏的时候上山下海跳楼跳崖没什么累赘。生活里随便买件小号就能穿。」能如此实在地调侃，说明周冬雨对自己的身材接受悦纳。

今年周冬雨成为维多利亚的秘密大中华区品牌代言人，和杨幂、何穗共同出演品牌广告片。相比其他两位演员、模特，周冬雨因为不符合传统性感定义的身材受到了一些冷嘲热讽，但谁说「性感」就是一个人的身形尺寸、比例呢？

影片中她透露对于性感的理解：是舒服的、不迎合的、自然状态下流露出来的。

早先接受《中国新闻周刊》采访时，她也说「我不是大众意义上的美女，但我的性格很性感啊！」不因为他人看法而自卑，努力开创更多元的美，为女生表达出那些不合理定义，让她在出演那些针对独立年轻女性的品牌广告片时也显得自然而有说服力。

同样，前不久在北欧品牌薇尔的广告中，周冬雨也把「突破标签」的气质和品牌「月经不隐藏」的理念结合起来，呼吁女生们打破陈旧的观念束缚。

梳理周冬雨出现的这些不同但都收获好评的品牌作品，我们发现明星选用对于广告片也是一件很重要的事情，而他们在表演上，少一些生硬凹造型或煽动，把自己的气质、风格、内心，融入进去，成功率会更高一些吧~