伴随互联网的发展，活跃在社交前沿的 Z 世代们对各式各样的圈层文化表达出了更深度的热情、认同和归属感，他们不仅拥有着鲜活的创造力和才华，而且也愿意充分将其展现出来。百事很早就洞悉到这些年轻人们不怕站上台、不怕被关注的焦点人格，所以一直以来都在围绕「热爱」这一关键词与之交流。

用「热爱全开」这句宣言与年轻人沟通两年后，品牌决定注入新动力，让热爱的概念继续升温。在代言人王嘉尔、周冬雨和品牌大使郎朗、刘璇拍摄的热爱大片中，我们可以看到如今百事可乐迎来了全新主张：「看我多热爱」。

同时，基于这一传播主题，百事还开启了「热爱霸屏」的创意玩法，给每个有想法的年轻人搭建展示空间，实现了「有百事蓝的地方就有热爱舞台」——

用户在微信小程序搜索「百事热爱霸屏」，或在抖音 APP 站内搜索「热爱霸屏榜」进入话题页，选择观看周冬雨或王嘉尔的互动创意小短片，随后用手机镜头扫描百事罐身或身边任意蓝色，就可以合成各种主题图片视频，将自己的热爱填充替换到蓝色区域，并在社交平台进行分享。

流程简单顺畅，且百事用技术手段加持使之趣味性提升，「热爱霸屏」这一活动受到很多年轻人的积极参与。而在玩法背后，我们也关注到百事如何强化「看我多热爱」这一主题，表现出其作为年轻人们的支持者，与他们在一起的站位。

侧重参与感，构建和年轻人双向沟通的热爱场域

从传播角度看，百事的「热爱霸屏」不再是单向地一次口号传递或广告片分发，而是更侧重、更强调受众的「参与感」，让年轻人能够意识到，品牌确实是在提供一个能够展现自己热爱的真实舞台。

在利用热爱大片喊出「看我多热爱」的口号之后，百事并未停留在输出层面，而是向交互层面倾斜。首先，选择拥抱小程序、抖音等新媒体渠道，源于这些平台是真正汇聚当代年轻人，能够找到他们并与之真实交流的地方；同时此次百事「扫蓝」活动可以让用户自己拍摄热爱的画面并分享，交互性传递性强，也和抖音「热爱霸屏榜」这类创作挑战赛形式非常契合。

经历发起挑战、逐步响应到全面共振的几个步骤，百事在「热爱」话题上与这部分群体形成深度互动。自此对于年轻人们来说，「看我多热爱」、「有百事蓝的地方就有舞台」就不再是一句扁平的口号了，而是自己亲身参与展示过后，与品牌达成了双向的沟通，以及更深的印象与认同。

与年轻人的沟通框架搭得好，当中的玩法也具有首创性——

采用前沿技术，并寻找微信、抖音两个最火爆的互动平台加持，百事「热爱霸屏」的扫蓝玩法先依靠趣味性出圈了：任意蓝色的底色，只要在镜头下扫一扫，就能魔法般透出有关热爱的图片视频，对用户来说随手尝试的吸引力非常大。

 

 

此外，百事在活动中还对「百事蓝」这一品牌资产做了强化与延伸：能在夏日带来冰凉爽酷感觉的「百事蓝」一直是百事极具特色的品牌识别色，如「视觉锤」一般在消费者脑海中刻下了不可替代的印象，而在「热爱霸屏」中，这一抹百事蓝从单纯的视觉符号衍生出「热爱舞台」的精神意义，传递着「有百事蓝的地方就有舞台」。

不难理解，当这些愿意展现自己、拥有喜欢瞩目耀眼人格特征的年轻人们参与过「扫蓝」活动后，自然会将「百事蓝」与「热爱舞台」做印象联结，如此百事也完成了「看我多热爱」在情感层面的传播。

化身支持者，聚焦每个个体的多元热爱

回到品牌主张上，从「热爱全开」到「看我多热爱」的升级，从「我」这一字眼上也可以看出，百事更加强调与 Z 世代进行「千人千面」的沟通。

在王嘉尔、周冬雨、郎朗、刘璇出演的热爱大片里，融合展现了运动、二次元、音乐等多重元素，侧面佐证了品牌有意在关注和深入年轻人们热爱的领域。

不仅如此，「百事热爱霸屏」抖音巅峰赛中的 UGC 联动视频中，也处处展现着当代后浪们对青年文化的理解：比如有些用户通过扫蓝拍摄滑板技巧训练的小视频，也有些人利用扫蓝视频展现自己的汉服装束…… 

 

年轻人们通过「百事霸屏」活动展示出的多元热爱，其实也是用户对品牌的一种赋能和反哺，每个发光的个体能被看见、被传播、被认同，也有百事作为「每一份热爱的支持者」的角色，去深耕他们热爱的领域，并给予舞台去呈现。

从「扫蓝」玩法本身的技术创新、结合品牌资产延伸出「热爱舞台」的精神概念，再到携手微信、抖音等能找到年轻人的传播渠道，并积极联动 UGC 内容……回顾百事「看我多热爱」这一波主题传播，品牌始终围绕着热爱主张形成深度关联，不仅体验上有亮眼趣味感，也能从情感上俘获好感，在与年轻人沟通的营销方式上提供了一定的参考性。