滴滴跑腿与品牌推广大使彭昱畅使深度合作，为其定制内容，发布「体验文件取送业务」的趣味 vlog。彭昱畅作为跑腿员，浸入式体验跑腿中的重要使用场景，成功化解「电梯故障」、「客户不在」等小状况，突出跑腿服务的时效性（1 小时倒计时）、专业性（配送员装备、服务流程等）。

绑定推广大使，借互动增加粉丝黏性

彭昱畅近年凭借口碑较好的作品与综艺，在长情粉基础上，还斩获一波墙头粉和路人粉。据统计，长情粉和墙头粉的高情感投入会形成较强的传播声量，且有很强的内容共创能力，而路人粉和吃瓜群众的价值在于规模。本次营销，滴滴跑腿便充分利用微博搭建与粉丝互动的平台，引发内容输出，实现与粉丝之间双向利好。

Step 1：5 月 6 日，官方微博与粉丝互动，埋下「作业梗」引发内容输出

Step 2：官方微博发出交作业预热微博，为活动蓄能

Step 3：粉丝与官方微博「催作业」互动，提升粉丝期待值

Step 4：5 月 22 日，《向往的生活》综艺播出后，官方微博交作业，发出「作业」预告——彭昱畅跑腿预告片并 @ 粉丝

Step 5：5 月 23 日正式发布 vlog，带动 # 叫跑腿叫到彭昱畅 # 话题传播，吸引粉丝领券下单，转化流量

Step 6：5 月 23 日晚，官方微博发出彭昱畅跑腿花絮

滴滴跑腿自 3 月 30 日官宣彭昱畅为品牌推广大使以来，官微积极参与明星话题并发放周边福利，直击粉丝痒点，同时凭借官微打造的贱萌亲民的「腿哥」设定，收获众多彭昱畅粉丝（「夫人」）的移情，成功为其建设品牌社群积攒一波人气。

多维度传播，借热门综艺炒热话题

此外，品牌还联动微博娱乐类博主及粉丝群体将内容多维度分发，同时滴滴跑腿抓住周六上午《向往的生活》综艺话题不断发酵，热度攀升的时间点进行内容传播，完美借力引爆话题。

A、搞笑段子类 KOL 花样解读 vlog

B、与「文件取送业务」调性契合的职场类 KOL 二度安利，强化记忆点

C、KOC 分享「滴滴跑腿」体验，进行种草

D、激发 UGC 热情，粉丝根据 vlog 二次创作，并得到官微转发

总结

作为一个粉丝量级不高的品牌官方账号，滴滴跑腿巧妙借助品牌推广大使的粉丝基础进行有效传播，利用好热门综艺播出的正向契机，以低投入直击粉丝痒点。不仅提升粉丝群体的关注度和参与度，也增加品牌粉丝黏性。好风更需借力，这波作业交得，够漂亮！