今日 | 宜口「渴」， 来听歌吧！

今年雪碧官宣全新代言人后，也更新了我们记忆中那句经典的 slogan「透心凉，心飞扬」，以前想起这句话，都会联想起夏日里雪碧作为清凉饮品抚平燥热喉咙的舒适感、或者是一个身穿短裤的年轻人纵身跳入由雪碧做成的游泳池中所带来的清爽感。

当然这样的场景可能不再适用，所以雪碧刷新一下我们的旧印象，结合美国雪碧的 slogan「Thirst for yours」带来全新品牌主张「透心凉，渴释放」 。

并针对这个 slogan 的「渴」、雪碧的「碧」大玩谐音梗，除了喊出「大声碧碧你的渴」的口号外，在官微介绍代言人时也是将梗用到极致了，比如华晨宇的「花花碧生所爱」、毛不易「解渴不易安排上」、新裤子「不碧碧就拉黑」、刘柏辛「不渴不挑战」。 

谐音梗虽好，但务贪杯，用多就成滥梗了，容易自醉自嗨，slogan刚推出那会也遭到了很多群众们的质疑和吐槽。但抛开谐音梗，我觉得这次还是很有亮点之处的，比如品牌对于「渴」的深挖，想要鼓励年轻人去释放自己的「渴望」。

雪碧结合品牌代言人华晨宇、酷爽代言人毛不易、刘柏辛、新裤子乐队他们身上的特点，携手带来首支解渴单曲，一首广告歌曲《渴不停》由 4 个不同风格的音乐人来演绎，听完真的会「渴」。

华晨宇：「渴」就是「极致」

以往出现在雅诗兰黛、赫莲娜等美妆代言行列中的华晨宇，这次终于操回老本了，在商业领域亮出金嗓子，声音还是一如既往的惊艳，偏薄的摇滚金属嗓，破喉而出的音符有着他对音乐的喜爱。

想起他在《歌手当打之年》里的表现，不管是情绪化的歌曲演绎还是戏剧化的舞台张力，他都在努力追求无可挑剔，雪碧强调的「渴」对他来就是他对音乐的「极致」态度。

毛不易：「渴」就是「不动摇」

比起他在霸王里「每一根毛发都不容易」的娱乐消遣，我更喜欢他这次在雪碧里的「易」样呈现。四位选手，唯一让我「易」想不到的就是毛毛，听惯了他歌曲故事里的老灵魂，这次一开口就是硬核野路子，一种慵懒的燃，值得你细细品味。

即使遭受外界再多声音，还是自顾自地写着自己心里的歌，毛不易在这首「渴」求的歌里诠释着他的「不动摇」，这次音乐呈现也让我们听到了一个走出舒适圈的毛毛。

刘柏辛：「渴」就是挑战自己

独特的美式嗓音好像回到了歌手夜晚 ，那首惊艳四射的《魔鬼鱼》，至今为止那个销魂的「嗯」还在我脑海中围绕。刘柏辛慵懒的声线跟冰镇至 3° 的雪碧搭配真是恰到好处，而这首歌里她也兑了很多属于自己的标志性元素在里面，比如说唱部分有「海洋」、「小魔鬼鱼」地出现。

作为一个后起之秀，《歌手》里大胆挑战华晨宇让很多人记住了这个有着欧美脸蛋、魔鬼身材的刘柏辛，对她来说「渴」是挑战自己，因为她的梦想是做出自己风格的 rap 音乐。

新裤子：「渴」就是「新」

虽然我是新裤子的粉头，但是打开这首歌时还是惊了半个八拍，虽然还是熟悉的朋克老嗓，但总感觉是在用歌声追赶时间，像是赤脚赶火车，赶得慌又很烫脚，却也渴得「厉害」。

虽然年纪摆在那里 ，但丝毫不影响雪碧选择新裤子作为与年轻人沟通的偶像。新裤子的那股「新」、那股爱折腾的少年感，就是他们的最佳武器，对于他们来说「渴」就是「新」。

痛快畅饮的华晨宇、细品回味的毛不易、花式兑喝的刘柏辛以及喝了有些烫嘴差点喷出来的新裤子.... 感觉被歌手吻过的歌曲，更有灵魂了。《渴不停》作为广告歌曲不仅含有大量的品牌信息，更重要的还藏着每个歌手对「渴」的不同态度，让品牌精神能够巧妙与歌手身上的美好品质进行融合绑定，最后再以好听上头的音乐形式进行呈现。

这是品牌与歌手们共创的结果，不止于品牌单方面付出，准备好歌曲请歌手就位开唱就完事了，而是彼此的相互成全。虽然这次合作品牌只提供了一首歌，但歌手们最大程度将自己的个性符号溶解于其中，演绎出四种截然不同的风格，这样个性化地表达既是对品牌在商业上多元化地呈现也是粉丝乐迷的一大福利，比如我就听得津津有味。

话说回来，雪碧与音乐的不解之缘，可以追溯到很久以前，从张惠妹、萧亚轩到周杰伦、林俊杰，雪碧都有过签约合作，可以说在音乐营销这条道路上雪碧走得是漫长而坚定。

这次代言人的选择上也避开了国民级别的选手，而是更加细分、小众化，从流行摇滚到 rap 民谣，更为符合当下年轻群体的听歌口味。借着这些歌手，雪碧也在开创属于新时代的音乐之路，带起新一波的音乐浪潮。