近日宜家西班牙投放了一支简单温馨的广告片,以家为第一人称出发,把在这个特殊时期想对你说的话,都说了出来:
Hello, I'm your house.
Your home.
仅有 30 秒的影片里穿插着多个剪辑画面,但以这段字幕衔接,变得更有故事感了。
一开始便是家的外观特写,告诉你这将是家的自述。家对于你来说是什么?它说是陪伴孩子长大的地方,是我们庆祝好消息的地方,也是你面对真实的自己的地方。随着画面切入房子内的场景,成长、独处等在家中的时光涌现,温柔地唤起对家的情感。
这段文案像一首诗,当「Feel me. Smell me. Enjoy me.」与配乐静静流淌,让无声的念白渐入佳境,平静之中也能感受到情绪的张力。不禁让人思考,我们与家的距离有多远多近,也许只差这一刻的用力感受。
疫情爆发以来,我们待在家的时间多了许多,不管是有父母的老家,还是冰冷的出租屋,都多感受了几分家的温存。所以作为家居品牌,宜家从品牌的角度呼唤这份这份信念,显得并不违和。
一句「We can turn everything aroud.」的信念,还有「I am your home and I'll be here for you, no matter what.」的坚定,没想到从特殊时期一直陪在我们身边的「家」的视角来看,格外亲切。
当然,宜家鼓励大家好好待在家的同时,也希望消费者能在这段时间好好选购家具,享受宅家布置的专属乐趣。比如宜家前段时间也入驻了天猫,让你宅家选购家居多了个选择。
疫情当前,我们仍需减少外出,趁机与家培养感情。同时,也希望奋战在抗疫前线的人们也能早日归家。