屈臣氏的这支片子拍到一半被导演喊卡 | 片厂今日荐
  陈又橙orange ·  2020-03-10

虽然妇女节已经过去了,但还是想分享一支情感充沛,也很应景的广告。

因为撞上疫情,所以有部分品牌在借势妇女节时也不忘致敬战役前线的女性。

比如自然堂的国漫短片《当代木兰》,就燃情致敬了白衣战士、基建女神、战疫姐妹... 而屈臣氏携手 W 野狗带来这支影片虽说致敬了相似人群,却用不同的拍摄手法和创意带来了情感上的共振触动。

一定要看完,虽然前半段你可能会觉得有些套路化,但是后半段真的真情实感,也是一部拍摄广告片的辛酸史,你看你就知道。

短暂的照片回忆杀后很快切入了主场景,像是电影《狗镇》采用舞台剧的形式,拆解了空间的约束,切断了对环境的依赖,让镜头能够直击女性本身。

一镜到底的镜头像个聚光灯在各个迥异的女性间辗转打量着,一开始并未直接揭露她们在疫情中做的贡献,只是像在描绘一个普通的 90 后女性,叙说着她们的审美个性、生活态度、兴趣爱好。 

一圈镜头的展示后,影片也才慢慢开始揭晓她们的身份。

毅然上一线保护病人的护士

免费提供爱心午餐的女厨师

推迟婚约舍小家为大家的女警察

离开孩子继续保持交通运输的女车长

筹备物资,用爱证明自己的饭圈女孩

....

脱下口罩,是带着妆容的女性们,影片也开始在抒情旁白下进行有些套路式地致敬。

当你以为这就是全部时,剧情却来了一个峰回路转,导演的一声「咔」也将一切拉回到了现实,导演自己坦白「真正中国抗疫前线的 90 后,她们不是像你们镜头里这个样子的」,并对整部影片的拍摄来了一个情感满满的「大告白」。

因为疫情的原因,整个拍摄剧组是在温哥华拍摄的,甚至不是由国人拍摄,所以片中女司机才会说英语。而广告公司在上海、客户在广州、后期在台北,一切因为疫情而隔得很远,却因为一部片子聚在一起。 

关于拍摄奋战疫情一线的女性,无论再怎么拍摄还原,都无法真正触碰到那些真正的女性。那不如撕下那层演绎,把那真实的新闻都拿出来,用真实情感去致敬那些血肉女性。 让我们知道这些鲜活的女性都是有迹可循的,她确确实实就在我们身边,也是我们身边平凡的一员。

真诚的创意最是难能可贵,导演最后用自白地形式把影片的距离从很远拉至很近,在他最后那一段的话中,他把真诚的文字和真实的新闻变成天然的影像语言,逐渐引导我们进入情感角落。

不是所有的长发姑娘

都舍得剪掉秀发

不是所有热恋的女孩

都愿和心上人变更婚约 

不是所有的年轻妈妈

都忍心放下孩子奔赴工作

世界上

也不是所有的女生都和我们想象的一样

正因不是所有人都像她们那样

我们做这件事才显得更有意义

她们勇敢面对历史的考验

用最自我的方式,定义一个时代的美丽

我们真希望这样的美,能被你看见

哪怕暂时,千难万阻

哪怕我们,曾经忽视

今年屈臣氏的主题是「做自己,美有道理」,正如导演所说,广告里并不是当下 90 后女性的全貌,镜头外的女性们正在担起自己的责任,在用自己的方式保护别人。不管时代对美的定义什么,她们将重新定义时代的美。

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