3·8 节在即，这两周主打女性消费群体的 campaign 渐渐多了起来。
「她经济」浪潮之下，「得女人心得天下」的道理自然谁都懂。当大多数品牌都洞察到了女性「独立」「悦己」的整体趋势，它们的营销思路也开始往这些议题上靠拢。于是宣扬女性要「追求独立」「活出自我」「打破刻板印象」，就成了近几年 3·8 节市场传播的主旋律。
不过，千篇一律的「大女主人设」固然是张安全牌，但它真的是女性消费者想要看到的吗？
相比于在这些「大问题」上创造情感共鸣，品牌们，有 Get 到「大女主」背面的细腻小心思吗？
她们会在家吃着自热火锅，配电影度过周末的慵懒时光，也会因为担心干洗店的化学残留，在家里为衣物做 SPA 级的细致呵护，将洗衣变成一种艺术。
她们对生活节奏有着自己的调节方式，对生活品质有自己所坚持的追求。更有一部分走在趋势上的新锐派女性在新锐趋势引导下已经开始更新自己的生活。
这个 3·8 节，聚划算以「今日生活有更新」为主题，安排了整整 100 个新锐品牌组成「新锐品牌 应用商城」，来满足她们生活日常中的「购物小心思」。
聚划算，更懂「Z 世代新锐女性」
你或许会有疑问，出现在「新锐品牌 应用商城」中的，为什么是这 100 个新锐品牌？聚划算用一支创意视频解释了这一点。
视频中，品牌聚星挖掘了男女消费趋同下的细分差异，积极探索女性领域的个性元素，刻画出新锐趋势引领之下，Z 世代新锐女性的四种典型画像，分别是颜值主义趋势所向的「美人当道」、独乐自在趋势所向的「懒宅生活」、新辣妈趋势所向的「辣妈潮娃」以及自然纯净趋势下的「天然健康」。而聚划算用新奇有趣的场景化关联方式还原了女性真实生活片段以及消费心理，将女性群体迅速带入新锐品牌所引领的换新生活中。例如，新锐科技品牌 Ulike 将女性仪器使用场景与宅家生活结合，打出了「比起美容院被套路办卡，在家找到无痛脱毛的办法」的口号，这正是新锐趋势下「品质懒宅」的聪明做法。
我要好看的，
新锐品牌呈现颜值主义 趋势所向
新锐品牌呈现独乐自在 趋势所向
我要生最靚的仔，做最潮的妈，
新锐品牌呈现新辣妈风潮 趋势所向
我不做化学人，
新锐品牌呈现天然健康 趋势所向
此外，这次 campaign 另一点值得注意的「小心机」是，在这精心挑选的百大新锐品牌中，有许多品牌的创始人自己就是女性。例如，出现在此次 campaign 中的新锐芬香品牌 POO POURRI，其创始人苏西·巴缇兹作为白手起家的女企业家，经历过两次破产到打造出一个消除厕所异味的商业帝国，商品在全美 30000 多个店铺有售，更是众多明星的挚爱。这与新锐颜值主义所趋向的「是颜控，也是实力派；喜欢挑战，更注重塑造魅力」的 Z 世代新锐女性的想法不谋而合。
聚划算抓住女性品牌创始人这一点，发布了 9 大女性主题创意海报，囊括洗护、内衣、珠宝、滋补食品等来自不同品类的几大品牌。并邀请 9 位女性品牌创始人、代言人亲自为品牌输出证言。用「设计有故事的珠宝 给女孩浪漫闪耀的人生」（HEFANG Jewelry）、「在简单纯粹的生活里 找回你心中的世外桃源」（李子柒）等 9 句消费宣言，诠释新锐女性的新锐消费主张，更为 Z 世代的新锐女性们发声。
「她经济」正在崛起的当下，越来越多女性开始用自己的力量重塑新的市场，她们既是消费者，也是创造者。聚划算让这些幕后的女性创造者成为海报主角，也体现出它对「Z 世代新锐女性」个性的理解。
品牌聚星，赋能「新锐品牌」
100 个新锐品牌为 Z 世代新锐女性「组团出道」背后，其实指向的不仅是女性消费市场的崛起，更是当前社会消费心理的结构性变化。一方面，95 后、00 后接棒成为新一代消费主力军，他们的人群画像是乐于尝鲜，强调个体价值，以彰显个性和悦己为主要消费动机，愿意为更精致的服装、更健康的饮食及更好的生活方式买单。在这种语境下，同样倡导这些新消费理念，又更加懂得如何以内容与他们沟通的新锐品牌，比成熟品牌能够贴近年轻人的心。这就意味着，现阶段，找到「蓝海需求」的新锐品牌们很有机会集中爆发，从默默无名成长为参天大树。
这样的客观环境给国内众多新锐品牌提供了快速实现「从 0 到 1」的土壤，但是如何「从 1 到 N」实现高速可持续的增长，依然是摆在许多品牌面前的挑战。新锐品牌在营销资源和营销力量上都不如大品牌有优势，其所代表的消费领域也可能不是那么大众，因此它们最需要的，第一是资源扶持，第二是消费者教育。
而聚划算的这次 3·8 节 campaign 体现出它想帮助新锐品牌解决这两大痛点的意愿。聚划算派出全新升级的「品牌聚星」IP 担任「品牌加速器」，聚焦于符合：1. 近两年中国市场认识低；2. 满足新生活消费趋势；3. 品牌商品创新力有强标识性；4. 增速 300%+ 的新锐品牌。正是通过全链路资源整合、差异化营销打法等帮扶策略，助力新锐品牌在同质化竞争激烈的情况下突出重围。
品牌聚星首先为新锐品牌定制了个性化、集中化的组团式营销新思路：将新锐品牌所更新的消费趋势分门别类，汇集具有相似调性的品牌，随后通过「新锐品牌 应用商店」的创意形式让 100 个品牌集中亮相以获得更大的声量，推动新锐女性在符合自身消费特质的场景下自然完成购买行为。例如，我们此次看到「天然健康专区」里的李子柒即食营养餐食、Merach 专业家庭健身器材、Little Touch 成份党的个护解决方案……虽来自不同品类但同样代表着与自身相处、自然相处、自律相处的新锐健康趋势，由品牌聚星集中推出后，以品牌组团出道的营销方式赋能新锐品牌势能叠加的价值，爆发更强大的化学反应。
而在消费者市场教育的策略上，品牌聚星从受众群体趋于个性化的消费需求切入，将领先的消费趋势作为创意核心点输出，把消费趋势变成新锐品牌发光发热的舞台，帮助它们实现心智穿透。今年参与 # 品牌聚星新锐品牌大赏 # 的品牌，从 Ubras 到三顿半，也基本都是引领消费趋势所向的新锐品牌，提倡关注女性自我、呵护身体内心感受、鼓励追求健康美好生活。「天然健康专区」引入的 INNSO 悦赏洗衣液，则在此次品牌聚星计划中，在高级香氛、高颜值洗衣液的已有品牌认知上强化了「天然无毒配方、母婴级别安全性」的概念点，帮助其用高品质的商品和全新的体验抓住消费者趋于个性化的需求，为新锐品牌创立起从产品生产者，到内容创作者的转变，建立起一种价值观并获得消费端的认同，希望助力新锐品牌成长为深入消费者心智的可持续超级品牌。
品牌聚星，造星「新锐品牌」
早在去年 4 月份，聚划算就宣布投入全量资源，开启五大品牌扶持计划，为品牌商家提供全方位解决方案，提出通过流量+营销扶持 100 个新品牌成长进阶的目标。2020 年 1 月，聚划算·品牌聚星再向前进了一步，启动＃聚划算新锐品牌计划＃，聚焦于「满足新生活消费趋势并具有创新力强标识性」的新锐品牌，以创意营销形式传递新锐品牌的理念，扶持推动其成长为超级品牌。从去年的案例来看，品牌聚星主要侧重于助力副品牌、新星品牌完成从蓄能、加速到爆发的全过程，让默默无闻的新品牌站上前台。而今年参与 # 品牌聚星新锐品牌大赏 # 的商家，更倾向于在消费升级的态势下，抓住受众群体多元化需求、个性化体验的机遇，并且表现出巨大潜力、持续满足消费趋势的新锐品牌。
品牌聚星通过新锐品牌大赏这样的营销活动，在体系化、平台化的强大资源支持的基础上为商家提供定制化营销方案。在合适的契机将这些新品牌推到消费者面前，帮助引领趋势的新锐品牌成为它所在细分领域的 top 1。
