继去年获得不俗的反响后，Papa John's 与 Snapchat 近日宣布将在今年的情人节再次展开合作，美国用户可直接通过 Snapchat app 订购情人节心形披萨。据统计，2019 年活动期间，超过 25% 的 Snapchat 用户在使用 Papa John's 心形披萨滤镜后订购了情人节限定产品。除此之外，在独立访客数、品牌认知度等方面也出现了较大幅度的提升。
Papa John's 的社交媒体总监 Leah 表示，「Snapchat 有着难以被其他平台触及的用户群，这是我们选择与其合作的首要原因」。而 Snapchat 用户们的活跃热情、积极参与更是让 Papa John's 的首席品牌官 Melissa 感到十分惊喜与满意。
Papa John's 与 Snapchat 的深度合作，通过 AR tech 技术让消费者参与互动，为其提供披萨下单的新途径以及更深层次的沉浸式消费体验。
玩法十分简单，消费者可选择通过 snapcode 扫描 box topper 进入活动页面。然后使用 Snapchat 根据品牌特点制作而成的心形披萨滤镜进行拍照，在享受乐趣的同时，达到为品牌进行宣传曝光的目的。据统计，每天有超过 7 千万用户使用 Snapchat 的滤镜。情人节到来时，Papa John's 的专属滤镜必然是提高品牌声量和用户参与度的绝佳途径。
拍照过后，Snapchat 玩家们可以使用滤镜中植入的 AR 订购系统下单，省去了注册或登录品牌网站的麻烦，只需点击「现在订购」按键，或向上滑动 Papa John's 情人节广告页面。
另外，Papa John's 还为披萨爱好者们提供了限时优惠码，结账时输入「VALENTINE」可以 11 美元的价格购得一份配料心形披萨，或使用「BeMine」以 16 美元的价格在此基础上再获得一份布朗尼。
