「片厂今日荐」是品牌制片厂（ID：brandfilm）推出的广告片推荐栏目，由片厂放映员每日为大家推荐一支海内外优质的广告片作品，为你解读影片亮点和品牌故事。

2019 年「片厂今日荐」共放映了 200 支广告片，根据片厂今日荐的文章阅读量，我们选出了其中最受读者欢迎的 10 支影片，通过这份合集我们一起来回顾与广告片有关的 2019。

OPPO：「奇幻新年」系列

OPPO 在发布 R17 系列新年版之际，找来了曾与 GUCCI 有多次合作的跨领域艺术家 Ignasi Monreal，从东西方神话中汲取灵感，把福、运、爱等 9 个美好主题融入「奇幻新年」系列画作，这三支影片便是对其中的《美》、《爱》、《安》进行再创作。

随着时空壁的打破，东方和西方文化产生交流碰撞，我们看到杨贵妃和维纳斯在下午茶时光相遇、月老和丘比特合作为人们搭桥牵线，影片在天马行空中也保留了对于古典主义的独特见解，传统和现代元素融合且十分有生活气息。原本的平面就足够奇幻，把它们变成影片则产生了更加分的效果，人们在欣赏画作时往往能引发遐想走入画中世界，OPPO 就实现了让观众一秒「入画」。

Apple：《一个桶》

Apple 2019 年春节影片邀请到了导演贾樟柯，用 iPhone XS 拍摄《一个桶》。影片简单而真实，讲述的是关于过完年离家的故事，母亲为远行的孩子准备了「一个桶」，听起来有点奇怪的构思，但当男主回到城里打开这个「桶」，里面装满的即是一份「离不开的家味」。

贾樟柯导演以本土的现实主义风格而闻名，在这部影片中同样用普通人的真实生活反映社会民生，关注我们身边的人、事、物。最地道即是这部影片的特色，当男主离开老家后途径的山景街景乡景，甚至是用黄色胶带封起来的白色水桶，都是难以忘怀的美好。在情感的表达上，影片没有设置大起伏，而是在悠扬的配乐中给你最舒服的感觉。

华为：《悟空》

华为「未来影像」系列第三支短片《悟空》，由拿下第十一届 FIRST 影展最佳影片的导演蔡成杰用华为 P30 裸机拍摄。《悟空》讲述男孩因为寻找心中的「悟空梦」而独自踏上征途的奇幻故事，上演了一段被折叠的时光。影片充满了超现实主义的奇幻色彩，紧箍咒、闹钟、丛林... 很多元素交织在一起映射出了一种精神世界：怀揣梦想与信仰，时光就无法侵蚀你。

这是华为首次采用竖版来拍摄短片，相比于横屏「它要求短片必须在形式之外，建立起其他能区别于所谓『快消影像』的气质」。导演希望能用技术来重建新的美学方式，打破常规，让竖屏电影也可以以大制作来呈现。

John Lewis：《Excitable Edgar》

John Lewis 圣诞广告依旧保持着水准，为我们勾勒圣诞节的温度。故事发生在北欧的小村庄里，带着北欧浓厚的魔幻色彩。这一点也是影拓在主角的设定上：主角 Edgar 是一个会喷火的小火龙，Ava 像是来自爱尔兰里会魔法的小女孩，红发白肤，带着淡淡的雀斑。

John Lewis 用礼物的意义串起了这支奇幻的故事，礼物代表着不仅仅是物质上的赠与，透过礼物你该看到它背后充满期盼热枕的情感诉说。影片没有任何对白，却透露着纯真与善良，让人心生暖意，每年都会一如既往地用赤诚的影片留住人们对圣诞节的美好期待。

徕卡：《凝结漂泊的云，显影无形的风》

徕卡发布了两支为 CL 相机创作的影片，他们把这一组两段落称为「诗歌短片」。如我们所见，看过第一遍最直观的印象应该就是这两首出自 @熊小默 之手的旁白小诗真是朦胧又美好。在「小行囊，大梦想」的主导 slogan 之下，品牌和导演选择了文艺气质浓厚的黄觉和文淇来出演，旁白也采用了两人的原声。

带着徕卡 CL 相机，黄觉从冬日冰雪穿越到春日晴空，化身摄影师带观众走进一场穿越德国东西的冒险；而文淇则欢快自在地漫游在春意浓浓的山涧树林，捕捉下她眼中的奇妙影像。 两组影像风格都简洁干净追求意蕴，但从选角和表现上似乎分别对准了 CL 相机的两拨主要受众——有一定专业水准的摄影师和热爱旅行记录的文艺青年们。

Levi's：「Free to move」

在 Levi's 发布的品牌影片中，主角木村拓哉和窦靖童这对组合高级又奇妙，所以马上在微博上引起热议。2004 年木村和王菲在王家卫的电影《2046》里有过对手戏，如今再和王菲的女儿合作，Levi's 也顺势拍了致敬镜头来「撩拨」我们的情怀。

这支广告片的画风质感也很港味，在地铁随意起舞的画面动感好看，和 Levi's 牛仔裤一直强调的「free to move」理念完全契合。除此为影片还设置了两条线，两人一边在地铁里斗舞，一边抽身到上帝视角彼此对话，看下来整支广告也并不单调。

宝矿力水特：《ポカリ青ダンス 魂の叫び》

Pocari Sweat 宝矿力水特这系列广告片广受好评，三名演员用三支同时一镜到底的影片，呈现了一场「狂拽炫酷」的创意舞蹈秀。此次共有 760 名高中生参与其中，每个镜头都由非常多的人员配合完成，一镜到底的影片拍摄往往要经过精心设计和反复的排练，一个环节和画面失误都会导致重新开始，况且这次是三个镜头同时进行，难度可想而知。

影片充分利用宝矿力水特的品牌视觉语言，整个场地的布景以蓝白色为主，如气球、彩缎、撒花都是蓝白相间，使得影片画面清新好看。宝矿力水特是一款补充人体因流汗而消耗的水分及电解质的饮料，「燃烧」、「汗水」因此成为品牌 campaign 的关键词，此次的「ポカリ青ダンス 魂の叫び」便是用舞蹈和汗水来完成充满力量的表达。

Apple：Introducing iPhone 11

iPhone 11 在 9 月公开亮相时带来了一支节奏感很强的广告，近两分钟便把 iPhone 11 此次的创新独特之处基本全部带到了，比如更加丰富的配色、更强大的静态和视频拍摄能力等等。虽说是功能向的宣传片，但苹果还是把它包装得很有趣味性。总而言之，片子取「折腾起来」名副其实，确实简单又折腾。 

宜芝多：《开幕！上海制造》

宜芝多的中秋广告里开办了一家来自老上海的奇幻工厂，有条不乱地生产着中秋节的快乐。影片在老物件视角、食材视角、流水线视角和城市视角之间来回切换，随着叙事深入，空间逐层打开，从三四十年代老上海，到七八十年代的新上海，再到高楼林立的当代上海，完成了一次食物的溯源寻味，同时也用层层穿越的时空手法凸显月饼制作的经典以及味道的地道。

这部影片是出自《138 种食材的奇妙旅行》、《舌尖上的中国 2》分集导演陈硕之手，他十分擅长微观的摄影手法，通过细节刻画来表现出月饼和中秋和上海之间的情感关系，把一份份旧怀念揉进了这一个个月饼里，供大家细细品味。

YSL：《上海一夜》

Saint Laurent 发布了「SELF」系列的第 5 支片子，打开这个片子的一瞬间，墨镜王的气质扑面而来。熟悉的调色和字体，片名是《上海一夜》（A NIGHT IN SHANGHAI），王家卫监制，夏永康导演，老搭档自然最能生出那股熟悉的感觉。

如同官方介绍的那样，这是一个关于「自我审视」的故事，开篇便是正在钢丝上缓步前行的雎晓雯，试图通过对比过去和现在来找到现实生活中的平衡，两者形成了鲜明的对比。寻找「自己」是谁，并为表达自己的欲望而感动。

这 10 支广告片你最喜欢哪支？快来说说你的看法。新的一年，欢迎继续来品牌制片厂看好看的广告片！