【案例】国漫 IP 吾皇万睡携手 Burberry，助力海外品牌本土化

临近年关，风靡朋友圈和社交媒体的国漫 IP 吾皇万睡，携手英伦奢侈品品牌 Burberry，策划了一次新春跨界营销活动，为一向高冷的奢侈品品牌增添了中国本土动漫特色。这也是 Burberry 首次与中国原创 IP 联名合作。

此次奢侈品品牌 × 国漫 IP 的新春跨界营销活动，不仅仅包含了简单的品牌形象露出，更设置了条漫内容共创和线上互动环节。在吾皇万睡内容团队创作的条漫当中，Burberry 新春原创卡通形象「博博鼠」首次公开问世，并与吾皇、巴扎黑在漫画中「相遇」，让 IP 形象联动更加顺畅。活动一经推出，即达到数百万曝光，流量可观，受到众多好评。

微博 @吾皇的白茶

海外品牌本土化趋势明显，吾皇助力优势显著

近几年来，奢侈品品牌关注「亲民化」路线趋势明显。IP 加持下屡出爆款，也让越来越多的品牌主意识到与 IP 合作的重要性。在此背景下，有着千万级粉丝基础的原创国漫 IP 吾皇万睡跳出 C 位，携手 Burberry 实现了此次的新年联名活动，在实现了自身的跨界合作升级的同时，更是迈出与奢侈品品牌合作的第一步。

近年来，凭借持续的原创能力与精准的流量传播能力，吾皇万睡打下了广泛且扎实的粉丝基础，并逐步发展成为中国优质的动漫 IP 品牌。目前，吾皇线上粉丝超 2000 万，线上话题曝光与阅读量 70 亿 +，《就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》系列绘本销量超过 500 万册，每年的全国巡回签售会、线下美陈展等观众互动量超 3 亿人次。

新书签售会火爆场面

吾皇万睡商场美陈

此外，吾皇万睡的数字化原生内容也呈现多元化发展，覆盖贴图、贴纸、主题、表情包和短视频等，均收获了持续的流量和形象曝光，粉丝粘性增强，长尾效应显著。

这些优势不仅是吾皇万睡持续发展的重要驱动，更使其在品牌跨界合作中备受青睐。

跨界合作形态多样，吾皇万睡备受青睐

近 4 年来，吾皇万睡与众多品牌实现了开放且丰富多样的跨界营销。其中包含与数十家《财富 FORTUNE》世界 500 强企业产生的数字媒体、品牌授权、联合营销、线下活动等丰富的合作，累计与近百家世界及区域巨擘合作，遍布互联网平台、电商平台、热门应用、大型商业中心、汽车、服饰、餐饮、时尚等多个行业及品类。