看片之前先看几张海报吧～

海报上的字已经揭晓了出品方，是的，又是五芳斋，这个力争食品届最会拍广告片的品牌。

品牌制片厂跟随五芳斋走过 2019 年的春节端午中秋重阳节（公众号内搜索五芳斋可找到相关报道），我们就这样又迎来了新一年春节档、与五芳影业再相遇的时刻。

看这几张海报就能发现，五芳影业是在认真拍「电影」的。海报的构图、调色、再到字体和人物状态，无一不是高水准的表现，甚至可以直接打印成为 A1 大小张贴在影院门口都不会让人感到奇怪。我就在这样的「诱惑」下点开了五芳斋的新年广告片 ——

片头就给了一个小惊喜，也对，都有了「电影」海报，怎么能没有影业片头呢。这次，五芳影业真的干脆做了个全套。

第一个片段是一个简单的微缩场景，一根巨大的手指从门洞里探出，为对联贴上了横批「睡醒了吗」，之后的片段也都由「6 岁小朋友」来配音；井水变成了咖啡拉花；蒙面的情侣展开「盲目的爱情」；为了躲避见到不太熟的亲戚的尴尬，人们化身鸵鸟将头埋入地里；大叔上演倒茶绝技；年轻人长出了砖块腿或是变成了蓝色塑料马；将脚钉在土地上、为羊织毛衣、将手机和椅子嵌在墙上……只有你想不到，没有五芳斋拍不出的。

每个片段都是节奏规律的三段式结构，先抛出一个过年常遇到的尴尬情景，让人立刻就能回忆起感同身受的记忆故事；

中间则用到了相当直白的表现手法，例如用布包裹整个头体现「盲目」、用变成砖块的腿表现「面目全非」、用把脚钉在田地里表现「稳扎稳打接地气」……没有一丝的拐弯抹角，像是最有想象力的幼儿园孩子的手笔，把很多成年人会运用的隐喻、借代手法全都剔除，走直线抵达终点，这也让童声配音显得非常贴切；

三段式的结尾自然是做一个美好的祝愿，祝观者们在过年期间可以过得快乐自在。

不知从何时起，当「过年」气氛开始浓烈的时候，焦虑的情绪比家人团聚的欢喜更常成为广为转发的梗，两者总是交替混杂产生在归家人的心中，我们总在寻找解决的出路，其实就像片中所说，「青山不改」、「真的敢做自己」也许就可以，这从某种程度上来说确实是我自己想做但是很难做到的事情。

至此，一部「电影」真的完成了。我们常常说一支短片有电影感，那是因为画面的质感、拍摄的手法、精湛的演技等等看得到的预算带来的。五芳斋也产出过这样的广告片，但这次，五芳影业给出了一个更有趣的思路：既然创意无价、不如直接从短片的故事性本身出发，带着荒诞的手法、天马行空的想象和比生活更高的艺术表现力，让人感受到力量的传递。而这份力量又是轻松的，因为它最终还是一支广告片，一份「小心意」。

虽然我对购置年货的心情是随缘，但我还是想为五芳斋花钱，因为我太希望五芳影业可以一直红红火火、产出精彩广告片！最后，我想放上官方为这支片子写的宣传语作为结尾 ——

成年人过年，总是一边归心似箭，一边近乡情怯。

今年不妨放轻松，把压力换成心意。

和五芳斋一起，在紧张的过年气氛中找到一些简单又善良的瞬间。

10 个小故事，10 份小心意，

希望过年和不过年的日子都更美好一点。