甲壳虫的最后一英里

大众旗下的甲壳虫系列横跨了将近一个世纪，曾创下 2150 万辆的销量记录，但它也在今年年底正式退出了历史舞台。这支带有怀旧气息的动画广告「最后一英里」在新年的电视节目中大受欢迎。动画描绘了这辆标志性甲壳虫在一个人的生命中的意义，而主角也跟着甲壳虫一起变老。广告参考了甲壳虫在流行文化中的重要角色，并邀请到了儿童合唱团演唱甲壳虫乐队的《Let it Be》，致敬这辆车在《Abbey Road》专辑封面上的露面。动画的最后，甲壳虫飞上了天空，变成了一只蝴蝶，给人留下了无限遐想。

你的嫌犯追捕好帮手

广告的开头，便是像好莱坞电影般的警察追捕场景。两名警察 Will 和 Chuck 刚从一家甜甜圈店出来就接到了追捕嫌疑犯的任务。很久没有一展身手的他们激动地跳上了汽车，开启警笛。可正准备出发时，其中一名警察却在努力地调整车窗，座椅拉杆和后视镜。等他们忙完了这一切时，另一辆警车已经抢占先机。广告的最后，斯柯达推广了自己的「斯柯达钥匙 Skoda Key」。这把钥匙能在启动车时，记住包括座椅后视镜角度等所有的设置，并完成智能调节。

新年就该有个安静的开始

亚马逊旗下的有声书平台 Audible 在新年发布了一支广告，提醒人们有声读物在纷扰的数字世界有着镇定作用。广告中的一名妇女正在等火车时玩手机，紧接着她被游戏、新闻、名人，一只口吐彩虹的猫等内容「轰炸」。关于食物的话题标签，甚至是她约会软件上的照片都跳出了屏幕。最终，当她插入耳机并打开 Audible 应用程序时，所有的一切都回归了平静，书的第二章开始播放。

运动=更多生活

Orangetheory Fitness 在美国 50 个州拥有 1300 多家健身房。该品牌最近首次推出了一支名为「Welcome to More Life」的广告，以一首 EDM《Greenlights》，无缝地将人们在 Orangetheory 中的锻炼与现实生活交织在一起：前一秒还在在跑步机上跑步，后一秒就在树林中穿越；上一秒还在运动器械上，下一秒就出现在雨中热舞。Orangetheory 的首席品牌官 Kevin Keith 在采访中说，「品牌想要鼓励每个人在健身房中找到一种新的健康生活方式，这有助于减轻人们对于健身的恐惧。」

来英国陆军收获自信

怎么样鼓励年轻人参军？英国陆军给出的答案是「独特而持久的信心」。采取这种方式吸引新兵的关键原因之一，来自于王子信托基金会和德勤于 2018 年进行的研究。该研究发现 54％ 的 16 至 25 岁的年轻人认为缺乏自信会阻碍他们前进。广告讲述了一个士兵的心灵旅程，在他缺乏自信时，健身教练，朋友甚至是社交媒体，都给了他短暂的信心提升。但当被同伴打断时，他才意识到，真正能维持一生的自信提升方式是加入英国陆军。该 Campaign 和 2019 年备受争议但大获成功的「Your Army Needs You」同属于 「This Is Belonging」系列。