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所有新媒体人，你们准备好了吗？！

一年一度的新媒体圈奥斯卡——新榜大会，又要来咯！

2020 新榜大会的主题叫「科技赋能，内容破界」，从内容创业到内容产业，从专业化经营到科技赋能，从平台大战略到内容产业新趋势。这场内容产业的年度面基盛会，都有哪些看点？（也可以直接扫下方二维码或拉到文末，合作/购票，了解更多）

一、平台新政策：洞悉行业大方向的导航

公众号七年，这里依然是最适合内容创作者生长的平台。

但在这个生态之外，有越来越多精彩缤纷的生态在悄然生长，共同滋养着所有新媒体人。

一个事实是，我们正在经历一场前所未有的传播变革。

根据官方公布的数据，目前抖音快手的日活用户加起来，已超过 5.2 亿。这是什么概念？全中国每天有近三分之一的人在刷短视频。

快手才是中国社会最真实的缩影，据说很多大佬夜深人静时，都喜欢刷快手。

几天前，「晚点」报道快手将于近日完成 IPO 前最后一轮融资。此轮融资为腾讯领投，博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投。本次 F 轮融资额近 30 亿美元，腾讯投资 20 亿左右。

投资完成后，快手投后估值将达 286 亿美元，腾讯将在快手占股近 20%。与融资消息几乎同一时间敲定的信息是，快手成为央视春晚独家合作伙伴。

2019 年中，快手创始人宿华的那封内部信言犹在耳，号召全员进入战斗状态，在春节前冲刺 3 亿日活跃用户的目标。

在这场拉新和留存的关键战役后，平台又会为内容创作者带来什么新政策？新榜大会，我们拭目以待。

社交不容小觑，算法来势凶猛。

昨天，字节跳动的引擎大会 2020 在上海举办，这场大会讨论的核心主题是行业增长。

新的增量市场到底在哪里？他们给出新解决方案的大方向——巨量引擎联合 WPP、尼尔森和 TalkingData 发布《新线营销价值白皮书》。

这份白皮书为所有品牌和广告主定义了一个新的增长点——新线。所谓新线城市，即「找到新的消费前线城市」（更多解读可移步今日新榜头条）。

2018 年，全国共有 18 个省份 GDP 增速超过全国平均水平。从消费方面来看，全国有 111 个主要城市消费增长态势显著，增速超过全国平均水平，占比 65.7%。

如何在新线城市做好营销布局，也就为打开中国未来增量市场提供了大方向。而营销离不开好的内容，离不开千千万万的优质内容创作者们。

另外一个战场，直播电商大风起兮。

今年，淘宝双 11 十年。刚刚过去的双 11，淘宝直播间一天的成交额逼近 200 亿，堪称疯狂。超过 50% 品牌商家通过直播获得新的增长。

那个疯狂剁手的夜晚，我们在薇娅的直播，在联合利华的电商作战指挥部，在拉面说的发货仓库，亲眼目睹和见证了淘宝直播的激情和魅力。

ps. 相关阅读：

《重返双 11 之夜，直击薇娅的 9 个重要时刻 | 双十一幕后系列》

《机构的双 11 战役：前方熬夜直播，后方蹲守发货 | 双十一幕后系列》

《5 分钟短片记录双 11 幕后，一场主播、机构、品牌的带货风暴！》

即便如此，双 11 之后，淘宝直播负责人赵圆圆依然在文章中反省——不是我们天赋异禀，而是我们遇到了风口。他说，直播整体水平依旧不高，偶尔有出色表现和超常发挥。

你看，直播带货的生态里，其实一切才刚刚起步，好戏在后头。

数字不能说明一切，但数字是商业最明确的指向标，内容商业亦是如此。让内容赚到钱，让内容创业者们更体面的赚到钱，一直是新榜大会历年的核心价值之一。

我们作为长期主义者，今年也不例外。

1 月 6 日上午，2020 新榜大会首日，我们照例请到最受关注的平台高管们——快手科技副总裁余敬中、巨量引擎营销副总裁陈都烨、淘宝直播负责人赵圆圆，为大家第一时间解读平台最新政策，明确平台发展方向，充分挖掘和内容创业者的合作契机。

年年都让新榜大会铁粉们欢呼「encore」返场的脱不花老师，今年也将再次登台。

当然，作为互联网内容科技公司，新榜会交出我们一年一度的年终作业——2020 内容产业白皮书重磅开场。

二、内容营销：从流量价值到商业价值

到底是内容为王，还是渠道为王？这是一件颇有争议的事。

从古至今做内容的人都是不赚钱的，一代诗圣杜甫也只能感慨「安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜」，一生颠沛流离，最后孤身一人过世于孤舟之中。

难道有人敢拍胸脯说，自己的内容做得比杜甫还好吗？（我想六神磊磊会第一个跳出来反对）

但是，内容创业大潮之所以百舸争流，本质上来说还是拜科技所赐，赶上好时代。

这个时代，好的内容自带传播，内容和流量紧紧地绑在一起。所以说，我们说好内容自带流量。而流量价值首先带来了商业价值。

如果说内容平台是一个个淘金池，那么那些真正的内容淘金者，一定不是内容做得最好的，一定是将内容、流量和商业三者结合得最恰到好处的人。

他们是这个时代的翘楚，他们是引领内容商业价值的拓荒者。

凯叔之于内容付费的实践，黎贝卡之于品牌营销的探索，李筱懿之于社群运营的努力，都是各自商业化领域的头部力量。

如何基于自身的内容优势，打造适合内容调性的变现产品，我们相信他们颇具话语权。

不是听他们说自己做得多厉害，而是听听，他们踩过哪些坑，避开过哪些风险，总结了什么经验，以及对未来该去向何方的思考。

这是内容商业最好的时代，你心里肯定也藏着某团火焰。

1 月 6 日下午，新榜大会内容营销板块，一起期待他们的精彩分享。

除了内容商业的实操大咖，观察、思考和洞见依然不可或缺，敏锐的洞察往往是行业发展的风向标。

1 月 6 日下午，专注中国下沉市场研究的沈帅波，凭一己之力刷屏红到发紫的半佛仙人，这两位新晋的商业观察者的到来，一定不会辜负榜友们的期待。

三、私域流量：是一个有趣的解决方案

的确，在这个信息爆炸的时代，再小的个体，也能有自己的品牌。

但是反过来说，再大的企业，也可能被蚂蚁雄兵蚕食吞没。

读各种 EMBA 的朋友可能会和我一样感慨，几乎所有商学院都在讲颠覆式创新，那些「巨头很强大，巨头也很脆弱」的故事我们已经耳熟能详：诺基亚的轰然倒塌，柯达的无能为力……

这些故事好像离我们很遥远，但「被颠覆」这件事却从未停下脚步。

2020 新榜大会的主题之一是「内容破界」。

何谓「内容破界」？我的理解是，纵观 2019 全年我们可以更深刻的感受到，无论是图文、条漫、爆文、短视频、直播还是 vlog……市场对内容价值的认可，早已不局限于自媒体或新媒体平台，早就不再局限于内容创作者本身。

内容正在悄无声息地闯进产业。

从流量到销量，我们看到内容赋能产业带来的一个突破点——带货，而这只是诸多突破点中最显而易见的。

对产业而言，对资本来说，如何评估内容产业当下的价值？如何站在产业的高度为内容创业者指明方向？

1 月 7 日，新榜大会第二天开场，峰瑞资本创始合伙人李丰的解读，会为我们带来新的资本视角，或许能给你带来新的思考。

对企业而言，已经有很多人开始尝到内容带来的「甜头」。

一方面是用户数量的增长，但如果仅仅只是更高效地拉新用户，这几乎是砸钱就能够做到「大力出奇迹」的事。但是，如果没有活跃度、没有留存、没有更有效的互动，花钱买增长这件事很难持久。

另一方面，无论是用户时长的显著增长，还是线上线下的高效转化，都让企业感知到公域传播不可或缺，私域城池更要早早建立。

私域流量到底是什么？它是一个另辟蹊径的思考模型，还是一种更高效的解决方案？

1 月 7 日上午，一众知名品牌企业和行业重磅讲师将现身说法，分享私域流量的探索经验。

四、短视频和直播：超级红人时代已来？

今年初，我写了一篇文章《2019，电商直播元年》，如果说 2016 年是直播元年，那么 2019 年应该是「电商直播元年」。

和淘宝直播平台不同，抖音、快手上的内容电商变现可以理解为「创造性消费」，用户来刷视频、看直播，被内容激发出更多消费欲望。

淘宝直播平台则兼了「目的性消费」和「创造性消费」，用户来到淘宝本身就是冲着购物来的。

谁还没做过薇娅的女人？

而另一方面，抖音快手为代表的短视频平台，在流量红利的加持下，造星速度几乎胜过以往的任何平台。

如果你还没体会过朱一旦的朴实无华且枯燥的生活？

如果你还没听过牛肉哥背后的男人干货满满的分享？

那可能你要警惕自己是不是「落伍了」。

新榜大会第二天（7 日）下午的会场。薇娅背后的男人奥利、牛肉哥幕后操盘手李荣鑫、门牙视频祝佳、史里芬、房琪等一众红人大咖将一一亮相。

看红人、看门道、看趋势，我们说这是超级红人时代，而这个舞台一定能满足大家的多重需求。

狄更斯说，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。

诚如房琪 kiki 所言，这是一个不太可能怀才不遇的年代。对于这届网红来说，他们赶上了好时代。

去年底以来，有个段子开始在商圈流行——「别把过去靠运气赚的钱，在未来凭实力亏光」。对于那些过去抓住过红利，在图文时代称霸一方的新媒体人来说，或许，你们又遇到了新的挑战。

无论如何，在这个迅速变化的时代，我始终认为新媒体是一件值得做，哪怕一开始做不好，也要做的事情。

2020 年 1 月 6 号，北京，新榜大会，在这个如此动人心弦的时代，我等你来。(报名点击)

文/夏之南