今年天猫双 11 迎来它的第 11 年，以「愿望 11 实现」为主题开启，想要传达每一个人的每一个愿望都值得被实现的理念。这片美好之下，天猫带来了一支温暖的广告片《一一的魔法》：

一一是故事里「会魔法的猫」，男孩张天天从小就遇到它并一起长大，期间一一用魔法帮助天天实现了不少愿望。每当遇到问题，天天只要握住猫爪许愿便可化解困境，握猫爪这一动作为影片增加了不少「萌点」。

但一一真的会魔法吗？

影片选取了小学、初中、高中三个年龄段来描绘天天的人物性格，小学的天天可以看到是处于一个孤独的状态，有言语障碍、没有同龄人一起玩耍、喜欢自己画画，一一成了他最好的玩伴、心灵的依附。到了初中，天天通过一一的魔法帮助同学，天天开朗了许多。再到高中时期，想要的生日蛋糕被别人买走，一一没有给天天变出一个蛋糕，而是让天天可以自己动手制作想要的蛋糕向妈妈表达心意；面对演讲比赛，天天想要放弃，一一没有帮他删去名单，而是陪伴他日复一日的练习克服语言障碍。

影片最后回到了天天遇到一一的那一天，其实是爸爸妈妈送给天天的一份礼物，随着「真正的魔法 是你心底的愿望」这句文案呼之欲出，故事有了最好的答案。

一一陪伴着天天把心中的愿望一一实现，天天也成长为自信开朗的样子，这也是父母的愿望。猫的名字是一一，整个故事也和愿望有关，为「愿望 11 实现」的内涵增添了几道想象力的色彩。

天猫双 11 启动以来发布了不少风格各异的广告片来诠释主题，但这支将「愿望」与「魔法」结合，奇幻且带有思考的故事更为打动人心。

其实这支广告片让我想起了著名圣诞广告选手 John Lewis 在 2017 年推出的「Moz The Monster」：

广告片里小男孩 Joe 发现床下有一只怪兽并与它成为好朋友每天晚上一起玩耍，这导致 Joe 睡眠不足白天无精打采，为了帮助 Joe 能睡好觉，他收到了圣诞礼物一台星空灯，最后 Joe 点亮了星空灯，和怪兽挥手说再见。

「床下怪兽」和「会魔法的猫」都构建了一个奇幻童趣的世界，温情道出孩子的成长和改变。

其实不管是英国百货的圣诞节，还是天猫的双 11，都是一场属于消费者的「狂欢」，John Lewis 和天猫都在建立商品与人的情感联结，不管是通过广告片或者其他，让这些购物庆典有了更合时宜的人情味。