【活动】「闪现未来·万物速联」5G 时代的机遇与挑战

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2019 年 10 月 18 日，MMA 中国于上海新天地朗廷酒店顺利举办了 MMA IMPACT 中国无线营销论坛，论坛由亿动广告传媒 (Madhouse Inc.) 联合主办。今年大会以 5G 为题，围绕数据监测及验证、创意脑力大爆炸、新零售数字营销的洞察和 MarTech 驱动之下的营销之路多个角度展开，吸引了众多来自国内外相关行业人士到访，带来一场精彩纷呈的无线营销饕餮大会！

场内场外宾客如云，交流气氛热烈

5G，这一底层技术的变革，为移动产业创造了新的机遇，智联万物场景互通，一个全新的生态将在大众面前构建。MMA 中国联合主席/传立中国首席运营官林红霞精妙概括了全天的活动议程，并对到场嘉宾表示了欢迎。

MMA 中国联合主席/传立中国首席运营官林红霞

MMA 亚太区董事总经理 Rohit Dadwal 以「What neuroscience tells us about exposure time, attention and opportunity to see」为题，进行了论坛的首个主题演讲。他从神经科学的角度切入，建议广告投放者在高速时代到来前，应注意到第一秒的概念，恰当使用颜色、对比度、角度以及动态，让每一个广告从第一帧开始就可以吸引到消费者。同时，视觉上的显著性和复杂性应提前进行预测试，整个投放的平台也应在复杂性上贴合品牌以及社会的需求。量化「高速」印象的价值，赢得关注而不是一昧的增加投放量，并且也要考虑新的购买工具的出现可能。

MMA 亚太区董事总经理 Rohit Dadwal

多年以来，MMA 中国广告标准委员会一直致力于提倡行业生态的良性竞争，联合行内多家单位推动标准的落地，并取得了显著的成绩。MMA 中国广告标准委员会主席/澄志创投 (MAD.Works) 创始人/亿动广告传媒（Madhouse Inc.）创始人马良骏和 MMA 中国广告标准委员会副主席/秒针系统总裁赵洁，剖析监测及验证统一 SDK 的商用数据，洞察行业现状，现场分享多个案例，并且汇报了目前媒体接入的进展，对广告主如何保证自己广告投放的透明度提出了一些建议。

MMA 中国广告标准委员会主席/

亿动广告传媒 (Madhouse Inc.) 创始人兼董事会主席/

澄志创投创始人马良骏

MMA 中国广告标准委员会副主席/秒针系统总裁赵洁

紧接着，中国广告协会会长助理/互联网广告委员会秘书长霍焰简单介绍了中国广告协会的历史发展、宗旨和工作内容，汇报了数字广告监测及验证统一 SDK 工作守则。中广协致力于打击数据造假和作弊行为，加强数据安全和个人隐私保护, 霍焰女士也现场发出了倡议：「我们要共同努力打造一个社会共治、全行业共同协作的自律机制体系，争取这个行业取得更科学规范的发展。」中国广告协会将联合中国信通院以及三大运营商各方力量共同协作，共建共创清朗透明的网络环境。

中国广告协会会长助理/互联网广告委员会秘书长霍焰

接下来论坛首个圆桌「探讨未来– 5G 环境下的营销数据监测可能性、机会与挑战」登场，圆桌由 RTBAsia 创始人兼首席执行官范秋华担任主持人，圆桌嘉宾包括联合利华北亚区媒介总经理徐喆、秒针系统营销科学家于勇毅和极链科技 Video++ 联合创始⼈&战略部总经理林立伟。席上，主持人抛出了目前行内关心的问题，三位圆桌嘉宾从各自角度阐述了 5G 带来的技术上的更新迭代，对于整个营销和广告引出了哪些好的机遇以及协作的挑战。5G 带来的不仅是网速的极大提升和延时的降低，也触发数据的丰富性提升。新的 5G 技术会催生新的营销场景和具有丰富想象空间的营销分析能力。甚至流量的源头以及流量霸主或许也会在 5G 的时代顺势发生变化。

左起：RTBAsia 创始人兼首席执行官范秋华、

联合利华北亚区媒介总经理徐喆、

秒针系统营销科学家于勇毅、

极链科技 Video++ 联合创始⼈&战略部总经理林立伟

在无线营销的发展过程中，消费者的体验升级一直是一个热门话题，安索帕中国集团首席创新及技术官林昇源以 5G 作为探讨背景，以「How 5G will impact User Experience」为题，讲述如何在设计体验场景时，照顾到消费者的每一个微小瞬间，令他们都能获得良好的心情。无论是全频道的沟通和完全沉浸式的混合现实，还是物联网中的结合机械设备进行协同工作，都应基于「以人为本」，用科技来延展能力，做出更好的消费者体验。

安索帕中国集团首席创新及技术官林昇源

主题演讲后，第二个圆桌「直面挑战，5G 加持的脑力大爆炸」依旧由安索帕中国集团首席创新及技术官林昇源率领两位嘉宾：麦肯上海执行创意总监/Head of Innovation 谭力斌和 MMA 中国 MarTech 委员会主席/它说科技创始人兼 CEO 李蓓贝大开脑洞。5G 的到来将千里之外的人们无缝连接在一起；伟大的科技往往是隐形的，物理设备的迭代也将是值得畅想的重点；5G 对于传播和文化创意将带来很大的冲击，新的设计与重组将带来新的企业革命。

左起：安索帕中国集团首席创新及技术官林昇源、

麦肯上海执行创意总监/Head of Innovation 谭力斌、

MMA 中国 MarTech 委员会主席/

它说科技创始人兼 CEO 李蓓贝

下午伊始，由 MMA 中国联合主席/麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍为来宾致欢迎辞，并简单介绍了下午场的内容是关于 2019 新零售数字化营销的大咖洞察和 MarTech 是如何驱动下一代 AI 营销之路。

MMA 中国联合主席/

麦肯世界集团中国区首席创意官郑以萍

下午精彩的内容由新零售的圆桌开始，MMA 中国新零售委员会主席/尼尔森中国区副总裁杨英领衔，MMA 中国新零售委员副主席/集享联盟（全家&德克士）总经理游仁宏、苏宁 IT 总部办执行总裁助理，苏宁零售技术研究院院长以及智慧零售公司总经理王俊杰、可口可乐大中华及韩国区 CIO 张杰腾讯广告大客户销售运营总经理，腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯云副总裁范奕瑾和卜蜂莲花资深总裁宋庆禄携手揭秘 2019 新零售数字化营销的大咖洞察，分享了新零售委员会过去一年交流会议中值得分享的观点与亮点，集中讨论了私域流量对商业的影响及数字化营销的广泛应用。5G 为手持设备带来的更新，将在未来一对一的营销和人货场中形成闭环，并具有一定的即时性；5G 技术将对于全产业链企业进行促进和优化，加快各环节的流通速度；根据各品类的不同，5G 也将促进各种全新的体验，带来更有温度的消费者场景。

左起：MMA 中国新零售委员会主席/

尼尔森中国区副总裁杨英、

MMA 中国新零售委员副主席/

集享联盟（全家&德克士）总经理游仁宏、

苏宁 IT 总部办执行总裁助理/

苏宁零售技术研究院院长王俊杰

可口可乐大中华及韩国区 CIO 张杰、

腾讯广告大客户销售运营总经理/

腾讯云副总裁范奕瑾、

卜蜂莲花资深总裁宋庆禄

苏宁 IT 总部办执行总裁助理/苏宁零售技术研究院院长王俊杰为大家分享主题演讲「5G 引领技术变革, 重塑零售行业未来」。从 4G 到 5G，在流量密度，移动性，连接数密度还有峰值速率都有很大的改变，而新技术的变革正在推动零售行业的演化。5G 的全新网络助力 C2M 产业链新模式，打造 VR/AR 购物新场景，超大连接的物联网催生出智慧家庭新产品，超低延时将加速 AI 应用新体验，它的高可靠性也将更能保障无人化新服务。

苏宁 IT 总部办执行总裁助理/

苏宁零售技术研究院院长王俊杰

在 MarTech 板块，MMA 中国荣誉董事、碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲首先带来主题演讲「你今天 MarTech 了吗？」。李倩玲女士首先从营销技术 MarTech 和数字营销 DigitalMarketing 的差别出发，洞察了目前在中国市场仍有巨大的潜力。各产业的界限越来越模糊，而底层的核心竞争优势越来越倾向以数据和技术支持的创意体验。获新客已过高峰，现有用户永续关系的价值挖掘将成为新的重点，消费者的数据、复杂精细的分析能力下的转化、以及大幅提升的效率将成为必不可少的关键。

MMA 中国荣誉董事/

碚曦投资协作体创始人兼首席执行官李倩玲

接着开展这个环节的圆桌讨论，由知名市场战略顾问/经管畅销书《增长五线》作者/科特勒咨询（KMG）中国区合伙人王赛博士带领嘉宾 MMA 中国 MarTech 委员会主席/它说科技创始人兼 CEO、InMobi 大中华区市场营销和营销科技业务副总裁王文祺和深演智能|品友联合商业伙伴部总裁李国华进行，一众走在 MarTech 营销风口上的专家热烈分享和交流了在新技术冲击下应如何走好新一代营销之路。从策略开始，利用 MarTech 解决每一个 Marketing 问题，针对新的挑战，保持清醒的头脑，达成策略战略和技术的完美融合。