9 月 4 号，百度旗下人工智能助手品牌小度在微博上发起了「一年一度，众里寻 Ta」的大型抽奖活动，小度联合了金茂酒店、华锐娱乐、屈臣氏、网易考拉工厂店、携程旅行网、FOTILE 方太等百家品牌合作伙伴一同送出百万豪礼。由于小度官博「一年一度，众里寻 Ta」的抽奖活动的全民可参与、礼品丰厚，网友们「一哄而上」使得转发互动异常火爆。

9 月 12 日，小度官方抽出了此次的幸运儿，这个获奖人号称「史上最励志锦鲤」，早前就一直坚持不懈的转发抽奖、默默许愿，如今终于成为百万大奖获奖人了！

其实，百万级豪礼砸中一个人这种活动，在中国互联网已经屡见不鲜。而这种「一夜暴富」式抽奖也曾引发广泛的争议和讨论，但此次小度的操作还是有不一样的策略洞察：

从 2017 年起，百度就以平均每半年更新一次的速度，持续推出搭载小度助手的智能音箱产品。根据 Canalys、Strategy Analytics 和 IDC 三家权威研究机构最近的报告显示，2019 年第一季度，小度系列智能音箱出货量已经成为中国第一、世界第三。如今，小度已经成为行业领军者和技术前沿探索者，为开发者和用户勾勒出了未来智能生活的轮廓，于此同时小度自身的技术创新迭代和硬件产品矩阵也愈加强大。在小度看来，引领智能生活是他们的终极目标。

因此在此次「一年一度，众里寻 Ta」活动的礼单上，小度便立足于自身的品牌调性，为用户带来了许多实用性的差异化奖品。他们联合了超过 300 家智能用品生产商，带来了各种实打实的智能生活用品，其中包括了智能化的大小家电一应俱全，五星级智能酒店免费住，智能学习设备、美妆和各大平台会员，对于一个普通人来说，几乎填充了他所能接触到的整个世界。

在过去几年中，小度就曾与智能家居领域的美的、海尔、TCL、联想等知名企业达成合作，通过赋能音箱、电视、冰箱、智能耳机等多种家电与智能设备，实现了多个生活场景的智能化；在智能酒店领域，小度与金茂、洲际、华住、世茂等十几家大集团联合打造了 5000 多间智慧客房，让你出行在外，也能感受到小度的智能与便捷。此次「一年一度，众里寻 Ta」活动中，为了让智能生活更加触手可及，小度便联合了创维、方太、飞利浦、九阳、海尔 KKC、LifeSmart 等智能合作伙伴，为大家送上变频三门冰箱、55 寸液晶电视、破壁豆浆机、杀菌洗衣机、除螨吸尘器等家庭必备用品，让你随时随地乐享 AI。还有由常州中华恐龙园、玩斗星、阿兹慕游艇带来的各种游玩项目，以及爱奇艺、千千音乐、凯叔讲故事带来的 VIP 年卡。可以毫不夸张的说，这一次活动真的是把吃、喝、玩、乐全部安排明白了！

物联网时代，万物互联，花花草草都将成为信息媒介，传播主体由企业迅速向受众让渡，信息分发和媒介传播将面临重构，企业传播迎来新范式。如果说传统品牌传播是封闭式的单向推送，那么物联网时代的品牌传播一定是开放式的生态交互。前者是企业唱独角戏，后者则是群演的舞台剧，企业依托生态圈的力量共同发声。从小度这次「一年一度，众里寻 Ta」的案例出发，我们也可以一窥未来的企业传播新趋势：品牌传播迎来社群生态新时代。物联网必将带来信息传递关系链的重构，传播主体由企业迅速向受众让渡，企业营销也将迈入生态化传播新时代。

早先像支付宝、天猫这样的生态平台也打造过相似的传播案例，这次小度再创新，对沉浸已久的 social 圈，无疑又是一针兴奋剂，相信未来我们将看到更多玩法。