应该可以说，岩井俊二是中国影迷心中最熟悉的日本导演之一，在这位「青春片教父」的影像中，我们无数次沉浸在那些朦胧美妙的日系故事中，感到恬静，感到治愈。
去年《你好，之华》上映导演曾说，过去 10 年里很多人一直在说他应该在中国拍一部电影，但实际上到异国拍电影并不是一件容易的事情。他其实是需要找到与他投契的项目、创作者和感觉的。
前不久完美日记推出了一支由岩井俊二执导、文淇主演的广告片，先不说内容，这样的「电影阵容」就获得了很多关注。导演在日本也不曾过多涉足到广告片领域中，此次他为什么会为中国品牌的一款淡香水去投入创作？品牌制片厂采访到了完美日记负责这次项目的主创，为大家探寻这次拍摄的前后。
影片偏意识，无需在剧情上解读。以「梦境」为切口，女孩和梦里的虚像人物都呈现出寻找状态，这种夏日呢喃让人瞬间沉醉，但同时很容易陷入稍纵即逝的失落……可这感觉不恰好就是少女的香气和少女的梦吗？画面、絮语般的旁白和音乐都在努力让屏幕之外的观众沉静下来，找到味道带来的感官感受：
治愈
紧扣这次完美日记的浮光系列「治愈」淡香水这款产品，整支片子都在强调和延伸一种治愈感。
这同时也可以解释品牌为什么「大费周章」邀请岩井俊二来拍摄——「当我们决定想给消费者营造那种不期而遇的美好感觉时，就自然而然地想到了岩井俊二这个名字。」完美日记告诉品牌制片厂，在他们看来导演有自己独树一帜、深受影迷喜爱的美学风格，而且最重要的一点是，他对青春、成长的理解和刻画都是有治愈的元素在的。」
回想岩井俊二那些著名的电影作品，比如《情书》、《关于莉莉周的一切》、或是《四月物语》，他都在用私人口吻讲述那些年轻男孩女孩的故事，切口非常小，情感非常细腻，但讲述的东西却并不单薄。人们总说「少年不识愁滋味」，但岩井俊二能把属于少男少女的忧愁变成一帧帧美好的画面，如果你是正在迷茫困顿的年轻人，能依此获得纾解；那如果你已经走出那样的岁月，也能从中唤起回忆里的治愈。
另外我们之前也提到过，作为完美日记香水系列的品牌大使，文淇也是导演最擅长拍摄的那类十几岁、不张扬、有着治愈感的纯真女孩。从《白日梦》里穿着裙子的文淇身上，能看到导演之前好多女主人公的影子。
而除了画面，仔细听也可以从影片的背景音乐中获取治愈的感觉。很多人得知岩井俊二的名字基于他的导演身份，但其实导演同时也是一个音乐人，还组建了自己的乐队，后期在《花与爱丽丝》、《四月物语》和《吸血鬼》等影片中，他都是正式参与了电影配乐的创作的。《白日梦》中的 BGM 也是导演专门为影片创作，为对应不同平台的传播需求，他还剪辑了四五个不同时长的版本，音乐表达上也都不尽相同。
据品牌透露，这次的脚本和创意充分尊重导演的创作自由，在提供了产品的基本情况以及「治愈」这个关键词之后，就让导演基于自己的理解进行创作了。影片在东京取景，虽然不是走剧情卦的片子，但也实打实经历了一个月的拍摄制作。
意象
不难看出片中重复强调了两个重点意象：纸花和面具——片中男生入梦后没有问这是什么香气，而是问文淇手中拿着的纸花是什么花；之后梦境中出现的人也都无清晰面貌，只是带着不同符号表情的面具。
在完美日记给出的官方解读中，他们说白花在《白日梦》是一个标志性符号，当其出现，则意味着在梦境中。听起来好像和《盗梦空间》中那只小陀螺有异曲同工之妙。而小孩和少年带着的面具也发挥同样作用，一般在我们梦中出现的人物都是模糊不清的，导演也依此提醒观众当下的场景处于什么时空。
从观众的角度讲，其实这支影片是有理解门槛的，但在完美日记看来，像「纸花」、「面具人」等区分梦境现实的意象是导演为这个短片创作的，独有的、值得反复玩味的心思，也正是这个作品的动人之处。「我们相信岩井俊二导演在艺术创作上的专业度，所以其实一开始的预期就是跟导演碰撞出一部既『岩井俊二』又『完美日记』的作品。」
这大概意味着，这支片子看一遍你可能被导演的手法、美好的画面所吸引，但反复观看思考，则会掉入那个通感梦境，仿佛闻见了香气。
产品
在拍摄前，完美日记将「治愈」香水的产品寄到日本给岩井俊二体验，并和他沟通了产品的灵感来源以及具体和原料和香调构成，导演闻过之后表示这是「青春」的味道。同时在了解到香水的主要香调是海水和白花之后，也将此设置为了贯穿影片的主要表达意象。
品牌表示，这次想从「惊喜感」出发去推出浮光系列产品。所以不仅聚焦于香味本身，他们对于产品的场景化联想和针对年轻女孩群体做了更精细的设计，在「与美好不期而愈」的主题下，希望用清新淡雅的香调给人带来恬静、舒适、温暖的感受。
包含《白日梦》主打的「治愈」香型，浮光系列淡香水每一款都有自己的主题定位：
筑梦曲 愈见纯真
意中人 愈见心动
白日梦 愈见本我
积雨云 愈见陪伴
在发布会上，完美日记曾解读过这四款香水的寓意——筑梦曲让你愈见纯真，在香气交织的旋律中陷入柔软的云朵里；意中人让你愈见心动，当他出现的那一刻起，在你的心中就像建起了一座秘密花园；积雨云让你愈见陪伴，层层叠叠的是他不为人知的温柔。而白日梦作为本系列的主推款，被赋予了希望与灵感之源的寓意，让你愈见本我。
在最初的产品定位、广告片和宣传重点上，完美日记这系列香水既扣题少女感，又在追求「不俗」。
说到「不俗」， 也可以结合品牌的成长路径看到一些改变。
作为在 2016 年创立的国货美妆品牌，完美日记还很年轻。早期我们熟悉完美日记大多源于它在天猫、小红书、B 站等等平台上的「强势」运营，据 2019 年 1 月淘宝天猫美妆月销排行榜显示，完美日记位列第 7，超越纪梵希、资生堂、迪奥等国际大牌。在推广上完美日记积极和垂直 KOL 合作，而他们在另一条营销线上，则在努力迈向艺术领域。
早在去年年底，完美日记就跨界了大英博物馆推出爱神丘比特和圣母玛丽两大眼影盘，打造复古时尚的文艺复兴眼影效果，在产品包装上丰富品牌的内涵。
之后品牌也牵手 Discovery 推出了联名款十二色动物盘，还和大都会艺术博物馆合作，以八幅馆藏为灵感设计联名小金钻口红……
在此次采访中完美日记说，「 高颜值、很会玩和新生代力量」是消费者帮他们总结的几个品牌关键词。不管是 IP 跨界，还是涉足时尚艺术，甚至包括这次邀请岩井俊二导演拍摄《白日梦》，在出发点来看都是希望为消费者带去惊喜感。
说回香水品类，如今新生代的年轻消费者对「香」也有了明显的改观，除了大牌、明星产品外，人们更追求不同香水所带来的个性化体验与感受，而《白日梦》相比各类测评视频，确实赋予了更大的惊喜，从视频中消费者不是闻到气味，更是探寻和感受气味的意义和不俗感受。
